【行业解读】艾瑞:资讯直播用户规模波动性上升,增长态势明显

网易态度营销2017-12-15 14:02 跟贴 2 条
随着移动互联网的大趋势,移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势,平均增速约6%,未来仍巨大的增长空间;

中国资讯直播行业现状

PC端资讯直播用户规模逐渐减少

随着移动互联网的日趋成熟,PC端用户迁移到移动端已成事实,未来PC端资讯直播用户的规模仍将进一步流失。

打开网易新闻 查看更多精彩图片

移动端资讯直播用户规模稳步增长

随着移动互联网的大趋势,移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势,增速均值为6.6%,未来仍存在巨大的增长空间。

资讯与秀场直播用户变化趋势

2017年第1-5月,秀场直播用户规模稳定中略有下降,市场趋于饱和;资讯直播用户规模波动性上升,增长态势明显。

中国资讯直播与秀场直播用户对比

用户观看直播的原因

资讯直播的及时有用、秀场直播的娱乐互动是吸引用户的原因

关注“最新资讯和特定话题/事件,以及学习新知识和工作需要”是用户观看资讯直播的主要原因,这反映出资讯直播的及时性、独特性和有用性是吸引用户的主要因素;

用户观看秀场直播主要因为“放松心情、参与互动、跟风潮流”等,反映出秀场直播自身的娱乐性更加吸引用户。

用户感兴趣的资讯直播内容

除了新闻,与自身生活相关度高的美食/旅游/科技/娱乐/健康/财经/军事/生活等是用户感兴趣的内容。

用户感兴趣的秀场直播内容

用户最感兴趣的是观赏性高的个人才艺和旅游户外直播,其次是具有猎奇性质的个人互动、明星见面活动/婚礼转播和个人生活直播。

用户对直播的粘性

相比秀场直播,资讯直播用户每天登陆2次的占比最高,这反映用户为了关注最新资讯和特定话题/事件,会多次登录查看。

用户观看直播的时长

用户观看资讯直播的时长多在1小时以下,而秀场直播多超过1小时;每天只观看1-2场资讯直播的用户占比接近75%,而每天观看2-5场秀场直播的用户占比超过75%。

用户观看直播的场所

用户在公司/单位、交通工具上观看资讯直播的比例略高,说明这类碎片化时间更适合观看资讯直播。

用户分享直播的类型

愿意分享的资讯直播用户占比更高,他们更愿意分享专业有深度/能增长知识/有趣好玩/热点的资讯,这反映出他们注重品位的分享态度。

数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

注:本文部分转载自艾瑞《2017年中国资讯直播市场发展白皮书》

打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看