网易传媒携“科睿奖”十项大奖完美收官!

2017-11-25 19:52
网易传媒获5项金奖、4项银奖及1项人物奖。

11月25日,由中关村科技园管理委员会、北京市工商行政管理局支持指导,北京广告协会和北京市广告管理中心联合主办的年度重要活动——中关村国际品牌创新节“科睿奖”颁奖礼在北京国际会议中心举行,活动以“创新成就品牌·科技联动未来”为主题,聚焦科技、品牌、服务、文化、商业、营销六大创新领域。网易传媒凭借多年的行业影响力及卓越贡献,共斩获5项金奖、4项银奖及1项人物奖,满载而归!

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【营销创新类 金奖】

蒙牛蓝莓真果粒《我要我的蓝朋友》

2016年6月,锐化蓝莓真果粒的产品形象--“蓝朋友”,代言人李易峰人气引领,全国30所高校激烈pk票选出8位有颜有才风格各异的校草,担纲完美“蓝朋友”,打造全国首档大型进校园直播项目《我要我的蓝朋友》,走进校园与年轻女生们甜蜜互动,零距离撩拨校园女生们的心。同步采用酷炫的互动技术打造“蓝朋友”裸眼3D海报+webGL蓝莓星球H5,制造高效传播,让“蓝朋友”在这个夏天成功攻占目标受众年轻女生们的心。

麦当劳X网易漫画“艾木娘の不思议之旅”

2016年8月,为推广麦当劳自助点餐机,网易与麦当劳携手展开营销推广合作。线上以二次元coser出演的广告故事片;与国漫四大IP相结合的漫画剧情H5吸引55万人互动;创作四部漫画麦当劳番外篇;知名画师创作同人海报;B站UP主直播、新闻客户端直播,成功吸引200W人观看。线下与四大漫画IP结合举办四场二次元派对,艾木娘到店助阵,这也是麦当劳全球首现国漫主题餐厅。活动通过网易新闻客户端、网易云阅读、网易漫画匹配场景曝光,锁定用户目光。

肯德基小食拼盘,年轻就爱吃拼玩

2017年2月,肯德基小食拼盘限定上市4周,为凸显【小食拼盘欢享季】的产品理念,同时契合品牌年轻化需求,从年轻人的日常生活中提炼【年轻人就爱吃拼玩】的核心策略,通过网易态度热点日这一IP事件,联合优质头部自媒体毒舌电影、两大超人气国漫角色及中国电竞兽王Fly100%,为肯德基小食拼盘量身定制能引发年轻群体共鸣的创意热点事件——【任性电影院】主题观影日、【冲破次元壁】线下大触见面会及【热血游戏时刻】魔兽电影重映日,通过沉浸式鲜活场景体验帮助肯德基小食拼盘与年轻群体真正玩在一起,共享欢聚时光。

“网易云阅读*乐敦易起读好书漂流”公益活动

以2017年世界读书日这个天然关注度的节点作为开启,乐敦眼药水和网易云阅读APP联手选择在33个都市人群最日常、又最繁忙的地铁站建立O2O图书馆,发起了一场阅读共享运动,通过万余本精挑细选的实体书和电子书让匆忙的都市人获得阅读的快乐与温暖,通过知识共享突破人际圈子,发现并分享更多好书;首次利用大数据依据不同城市的阅读基因和人群喜好,投放最受这里的人喜欢的纸质书籍及电子书籍,让阅读喜好更匹配、接地气,实现“畅快阅读,分享让阅读的快乐加倍”。将公益与“互联网+”深度结合,通过数据跟踪与互动分享,图书每漂流5万次,我们为希望学校捐赠一座图书馆,实现公益生态。

佳能大影家&网易LOFTER泛摄影“沉浸式体验”兴趣营销

2016年5月,经过对多层级摄影用户的调查发现用户对于场景化摄影内容与互动需求较高,因此确立了以摄影知识分享与互动为核心创新,将LOFTER作为营销创新媒介,在LOFTER内打造轻量体验课程,让LOFTER成为大影家最精准有效的宣传渠道。LOFTER联手大影家打造了大影家LITE版(既原生知识内容栏目‘摄影课堂’体验版)嵌入LOFTER,从内容和互动性引导用户在摄影课堂学习,实现大影家的品牌曝光以及高效导流。

【营销创新类 银奖】

“焕能”营销活力雅兰超级品牌日新内容生态营销

2016年8月19日,是雅兰床垫全球第二届“焕能日”,以期通过优质产品引领睡眠变革。雅兰床垫希望借势“8.19睡好觉焕能日”,以营销创意打造属于品牌自己的“双11”,提升知名度。我们利用2016年8月8日20点上线的栏目《床上奇葩谈》,邀请性感女神柳岩、奇葩说冠军姜思达、郎咸平御用主持人王牧笛来制造话题热度,从直播栏目定制,到前期预热明星海报、VCR、H5、公关软文等多个方面,丰富项目内容。整合全新媒体传播方式,媒体矩阵+与明星自媒体账号体系、天猫直播立体打通,构建并完善直播场景下的新内容生态营销闭环,强调传播主题,扩大传播范围。

【我是品酒师·醉爱酱香酒】2017习酒全国消费者体验活动

习酒公司为了让消费者进一步了解酱香型白酒,广泛传播和普及白酒品评知识以及健康饮酒理念,于2016年3月携手态度公开课正式启动“我是品酒师·醉爱酱香酒”全国消费者互动体验活动;邀请全国各地白酒爱好者、网友与白酒大师共聚一堂,交流白酒品评心得,通过直播形式将健康饮酒理念和中国酒文化传播扩散;将习酒“君子之品·东方习酒”品牌理念中的“品”字拆分解读为“君子品味”,通过《君韵十二品》美食公开课项目,将习酒重点销售区域的特色菜品、中国传统节令和习酒产品结合,巧妙地把美食和美酒的场景营销做足文章。

【品牌创新类 银奖】

【寻梦丝路】2016柒牌非遗体验团项目

2016年,柒牌坚持中国风格,致力于推动“民族的才是世界的”理念,沿用了2015“海丝之旅”的活动形式,继续以旅行体验团的形式融合明星+专家+KOL+非遗传承人,探索丝绸之路起点—西安、咸阳(长安)非遗项目。通过三大升级形式—明星升级、互动升级、展示升级,将明星与非遗项目契合,制造传播爆点,并融合4个非遗体验项目,在预热期增加游戏互动,在执行期利用网易直播全程互动,使网友亲历体验过程,同时传递“中国才是美”的品牌理念。

天弘基金《创变未来》

2017年5月,天弘基金与网易态度公开课携手开展天弘基金创新者项目,网易态度公开课为天弘基金量身定制了一期以“创变未来”为主题的态度公开课,同时在这期节目录制结束之后我们也制作了PC和H5专题将本次态度公开课的内容呈现在了专题中;并且财经频道还为天弘基金制作了一个天弘基金“智慧创新”的财经类PC专题;同时网易为了能够更好的宣传天弘基金的金融创新产品,制作出了一个主题为“天弘博物馆”的创意H5,以便于让天弘基金的金融创新产品相关信息在朋友圈中进行广泛传播。以上这些都是网易从多个宣传维度来让天弘基金的品牌理念和金融产品得到了最大化的推广,从而提升了天弘基金品牌认知与影响力。

此外,网易更获得一项年度人物大奖:商业创新年度人物-网易传媒销售运营中心总经理高超。至此,网易传媒科睿奖圆满收官,蓄势备战2018年!

——科睿奖

Creative Awards科睿奖由“中关村国际品牌创新节”(ZIBIF)创建,作为以“中关村科技创新为先导的推动中国商业品牌创新进程”为使命的科技创新奖项,旨在以创意、创新、科技为核心,征集评选优秀的品牌创新营销模式,融合国际品牌发展潮流趋势,甄选和表彰有助于品牌成功的营销传播形式和最具有品牌创新价值的项目,以打造“中国民族商业品牌屹立于世界民族之林”为愿景。

“中关村国际品牌创新节”(ZIBIF)特别设立的科睿奖(Creative Awards),集品牌创新、产品技术创新、科技创新、商业创新、文化创新、行销创新等六大奖项,并特别设置年度创新人物奖。将通过阵容强大的专业评审团进行综合性评审,广泛邀请相关企业、广告代理公司、媒介等多方深度参与,呈现奖项评审的专业性和透明化,引领创新相关行业高效发展。着力打造全球原始创新策源地与专业化、市场化、国际化的服务体系。

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