logo

丧茶之后网易又双叒叕搞事情 开了家声夜食堂

网易11-14 17:39 跟贴 7 条

  有很多人说:日本的《深夜食堂》自2009年出版以来,治愈了很多人,在深夜吃的不是食物,而是慰藉心灵的灵丹妙药。给予人治愈力量的除了食物,还有声音。一句暖心的鼓励能带给一个深陷泥沼的人一种向上的精神力量。

  网易新闻携手最懂年轻人心声的语音直播平台荔枝FM,在广州打造了一家#声夜食堂#快闪店,这家店在11月3日—5日傍晚治愈开张。现场征集温暖声音,回复给那些需要深夜治愈的孤独。

  特别值得一提的是,网易主编王三三第一次以店长身份亮相#声夜食堂#。三三主理丧茶的时候将丧精神表现的完美无瑕,网友调侃称:丧茶真的有“吉祥物”吗?

  而#声夜食堂#每一束光都透着温暖治愈的力量,连王三三都露出了傻狍子式蜜汁微笑。

  #声夜食堂#开张轨迹

  10月27日,一则《消灭单身和找到外星人,哪个更难?》的文章,刷爆了朋友圈,可谓双十一前对单身狗的一次暴击。文章从最近天文圈热传的“引力波”入手,到世界未解之谜的外星人秘闻,又顺理成章的科普了“地球之音”,当你以为这是一篇天文学+外星球认知类文章时,它居然告诉你孤独在现代社会是一种需要科学医治的疾病,你往下翻想找药方时,得到了一条活动信息——声音为药,美食为引,#声夜食堂#治愈开张。

  知道真相的吃瓜群众留下的评论都是写作文级别的:

  10月28日,三三王牌栏目《喂你药丸》推出了一期《中医也治不好你的孤独》(https://c.m.163.com/news/a/D1PTFC810001885B.html?spss=newsapp&spsw=1)暗黑系条漫。画面中最抢眼的一个细节就是两只泰迪的XX,可谓是对单身狗的双重暴击。

  网友的回复跟帖也是孤独到致命级别的:

  紧接着通过网易优质资源,推出#声夜食堂#H5,在线征集网友走心故事。据不完全统计,上线11天共征集了数以万计的网友真实故事。

  摘几个示例故事感受一下画风:

  从线上征集的网友故事中精选出七百条作为线下语音治愈回复的内容。每一个有所期待都被单独打印成一张回音单。

  选取一张感兴趣的回音单,可以在声音治愈馆内语音回复(参加过活动的童鞋表示这个空间就像同牧师祷告那样有仪式感)。

  当你用声音治愈温暖了一位你不认识的陌生人时,可以得到一份免费寿司。而每一款寿司的背后都是一个温暖有所期待的语音故事。

  当你看见“何以解忧唯有暴富”是富贵卷的时候,你或许会对命名会心一笑。它的背后是一名在当下社会独自打拼的年轻人在高压生活下自我调侃渴望“暴富”故事。扫描二维码可以收听此款寿司背后的语音故事。

  92中年危机居然是腌肉寿司,说好的小鲜肉呢?

  当你点了干巴爹寿司端上来棒棒虾时,我是不是要回复‘你是真的很不错’呢?

  连店内悬挂的海报每一张都带着一股温暖向上的力量。

  只有来到现场,才知道现代社会,比起孤独期待治愈的人,那些迫不及待想治愈别人的人更疯狂~

  线下征集到的语音回复,经整理筛选后,生成一条语音回复短信,发回给曾在H5线上留言的网友。时隔8天,那些曾经留下故事的人或许遗忘了这件事,当收到回复后或许是意外的惊喜吧。正如荔枝FM想传达的那样——你的心声总有人愿意听。

  这是一场打破时间、空间的线上线下整合活动。隔空喊话,让温暖治愈的声音穿破互联网的陌生区隔,源源不断输出来自陌生关怀的治愈力。

  当山寨版”丧茶“都开了连锁时,网易携手荔枝FM炮制出“治愈“风潮。关注各有态度的年轻群体,尊重理解并鼓励他们自由发声,这正是网易同荔枝FM不谋而合的合作基础。 丧茶过后,那场吹进年轻人心里的风,是时候换一个方向。

  深夜才是孤独的软肋,逆向才是营销与创新的诀窍。

  那么问题来了,继小确丧过后,治愈会成为下一个营销话题么?

热门跟贴
大家都在看