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鼓励每个人都尝试画画,这个250岁的英国画材品牌换上了新装

subtitle 好奇心日报11-13 09:53

  “你可能认为创造力是某种与生俱来,或者是需要学习的能力”。

  “在Reeves,我们不这么看。我明白我们都是有创造力的,这不过是一种你表达自己的方式,你需要每天都这么做”。

  ....

  现在打开?Reeves?的页面,你能看到这个有250年历史的英国老牌画材制造商,在喊你拿起你手中的画笔 “Show Your Colours”。

  前不久,为农夫山泉、吉百利巧克力做过包装设计的?Pearlfisher,更新了 Reeves的整套包装和数字化表达。

  这也是 Reeves 品牌形象 250 年来的首次更新。它被赋予了更适合数字化世界的视觉语言,以及一个能与当代消费者重新建立联系的新身份。

  1766 年,William Reeves 在伦敦圣保罗教堂附近开了第一家店,在那里他制造并出售颜料。William Reeves 成功发明了湿润的水彩颜料 Paint-Cake,店铺的生意也做得不错,于是他拉来了他的哥哥 Thomas 入伙。由此开始,Reeves 品牌在 Reeves 家族手上运营至今。

  随着英国海外殖民地的扩大,以向驻扎在当地的军官运送物资的方式,Reeves 扩大到海外市场。而在 1870 年英国《教育法》出台后,Reeves 开始向学校和初学者提供负担得起的艺术材料,得以快速成长。

  现在,Reeves 品牌包括铅笔、蜡笔、水彩、油画颜料、纸张、削笔刀等一系列产品。但它的知名度远不及 Faber-Castell、Old-Holland、 Talens Van gogh 等品牌。因而,它需要有一个全新的形象,来向更多的消费者讲故事。

  自信、连接和表达,是?Pearlfisher 设计总监 Sophie Maxwell赋予 Reeves 的全新定位。他希望 Reeves 能成为一个生活方式品牌,而不只是画材制造商。

  Pearlfishe 让 Reeves 抛弃了品牌的小狗 logo 和大写字体,换成了时下流行的黑体小写字母。不仅如此,产品外包装设计也变得简洁了,通过简单的彩色编码系统,令 Reeves 的品牌形象更加突出。

  相比之下,旧的 Reeves 包装上展示了艺术品和作画的分步指南,对初学者并不是十分友好。新的包装简单、直白,它不再仅仅是艺术家的物品,而是为了激发普通人的自我创作。

  同样地,Pearlfish 还更新了 Reeves 的网站,它不仅流畅、清晰,还充斥着一些感性的呼吁。

  哪怕是在最基础的画材——纸的描述中,你也能读到来自 Reeves 的鼓舞:

  “每一个令人敬畏的形象都诞生自一张长方形的纸上。这些 A5、A3 的高质量纸张能够让你起飞...发挥你的创造力,只要你想,无论何时何地”。

原标题:鼓励每个人都尝试画画,这个250岁的英国画材品牌换上了新装

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