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曾不被看好的Apple Watch 正在取代iPod的位置

subtitle 爱范儿11-11 22:35

  2014年第三季度,苹果财报公布iPod销量为290万台,与2013年同期相比下滑36%——这是苹果最后一次公布iPod的销量数据,此后,iPod作为苹果的次要收入来源,被归到了「其他」品类当中。

  两个季度之后,Apple Watch正式开卖,跟iPod一样,这个全新的品类也被归到了财报的「其他」项里。短短两三年间,在苹果财报那个不为人知的角落里,Apple Watch正在取代iPod的位置。

  个人分析机构Asymco统计了近几年来iPod、Apple Watch和其他配件的销售情况。从这份图表上看,在2009年到2012年期间,iPod仍然是苹果最主要的营收来源之一;而随着iPhone的崛起、苹果体系配件的日渐丰富(包括Beats、AirPods以及各种保护套等),iPod能贡献的营收也越来越少。

  到了2015年第二季度,Apple Watch正式发售,很快就取代了式微的iPod,并逐渐成为苹果「其他」品类中最主要的收入来源之一。

  (iPod和Apple Watch的销售情况对比,图片来源:Asymco)

  有意思的是,Apple Watch与iPod的增长轨迹有不少相似之处,在最新的苹果财报发布后,苹果官方表示,在过去的三个季度里,Apple Watch已经连续三个季度实现了50%的销量增长。

  个人分析机构Asymco认为,如果Apple Watch能够继续保持良好的增长势头,那么其累积销量很可能将达到4000万只,累计销售额高达143亿美元。

  这距离iPod的巅峰已经不远了,就在9月份的苹果秋季新品发布会上,苹果CEO蒂姆·库克曾表示,Apple Watch已经超越劳力士,成为世界第一的手表品牌。

  (Apple Watch销售额以及销量的变化情况,图片来源:Asymco)

  由于Apple Watch的平均售价要比iPod高不少,因此在总销售额方面,Apple Watch很有可能在明年超越iPod;至于年销量方面,2008年是iPod系列卖得最好的一年,出货量多达5500万台。

  如果Apple Watch能够以50%的增速进行增长,那么到了2020年,Apple Watch的年销量就将超越iPod。

  考虑到iPod曾经一度是苹果公司的代名词,因此也可以说Apple Watch是一款相当成功的产品。但目前Apple Watch依旧是iPhone的附属品,这也就注定Apple Watch无法取代iPhone成为苹果最主要的营收来源。

  近两年,苹果不断地对各大产品线和营收结构进行调整梳理。苹果正在努力调节自身的盈利结构,解决iPhone营收占比过高的问题:

  让iPad转型为生产力工具

  推出强调性能的iMac Pro

  提供iCloud、Apple Music等附加服务

  发布Apple TV,推出各种自制节目

  强化Apple Watch的性能,提供更丰富的功能

  经过对市场定位、主打功能进行不断地调整,一开始不被看好的Apple Watch,在经历可穿戴设备市场的低迷期之后,逐渐找准了自身的定位,正在取代iPod的位置,成为苹果产品线中不可或缺的一环。

原标题:曾经不被看好的苹果Apple Watch,正在取代过去iPod的位置

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