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【行业解读】艾瑞:2017年信息流广告市场规模达557亿

网易态度营销11-10 20:04 跟贴 1 条
近期艾瑞发布了《2017年中国信息流广告用户洞察报告》,该报告主要分析了在中国信息流广告行业快速发展,产品形式不断创新的大趋势下,中国信息流广告市场的发展背景与现状全貌。

  原生广告与信息流广告差异

  信息流与植入成为国内原生广告最常见形式

  原生广告指将广告变成内容的一部分,它的展现形式有多种:可以是视频植入,可以是搜索竞价,也可以是信息浏览、应用嵌入等,其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式,且以移动端为主要载体。

  信息流广告市场现状

  2017年市场规模为557亿元,仍处于快速发展阶段

  信息流广告仍处于快速发展阶段,预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

  信息流广告主需求差异

  KA将信息流广告作为整合营销的一个部分

  信息流对于KA广告主来说是整合营销的一部分,承载的品牌传播作用相对中小企业更为显著,因此在广告展现形式上对创意/素材的要求也相对较高。除了媒体流量规模,媒体形象也是KA选择投放平台的重要考量因素,而中小企业更注重流量转化,因此更注重精准定投来提升ROI;

  随着国内部分中小广告主的成长,面对市场拓展瓶颈,中小广告主对品牌类广告的诉求也愈发明显,品效合一成为信息流广告发展方向之一。

  广告主对信息流广告接受度和预算双升

  国内信息流广告发展趋势

  市场:来自多维竞争加剧

  一方面伴随着媒体的区域下沉,来自搜索企业的信息流广告竞争加剧;另一方面手机厂商互联网业务发展迅速,信息流广告作为手机厂商流量变现的一种形式,也逐渐承载在手机厂商的浏览器、战略合作产品上。

  广告主:KA快速增长

  信息流广告有着品效合一的趋势,素材/创意的提升为广告主品牌传播效果带来良好增长空间,同时KA广告主的进入也会促进素材/创意的优化,两者形成良性循环。

  载体:视频信息流开始爆发

  一方面整体网络广告形式的展现呈现出从文字、图片向音频、视频、直播转化的趋势;另一方面社交、资讯、视频等产品用户快速增长,同时视频企业也积极布局信息流广告,可见视频信息流将在近两年内呈现爆发增长。

  技术:多维数据融合、产品自动化

  多维数据融合:社交+行为标签的数据融合助力精准推送。

  产品自动化:广告投放平台的模板化产品如自主上传、更新物料是提升广告主专业性体验的关键。

  数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

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