【行业解读】艾瑞:用户对新闻/社交信息流广告接受度最高

网易态度营销2017-11-10 20:02 跟贴 1 条
近期艾瑞公布了《2017年中国信息流广告用户洞察报告》,报告显示中国用户碎片化时间已被各类信息流占据,用户对新闻/社交信息流广告接受度最高。

用户碎片化时间已被各类信息流占据

各媒体平台的信息流使用场景各有不同

工作休息和等待时,是最常见的应用的使用场景,但是除此之外,社交类在发自拍和聚会和上课时最常用,新闻类应用在上下班交通和厕所读物最常用。视频再睡觉前看个视频,工作时、开会和上课时顺便看个搜索信息流。

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用户对社交平台信息流广告记忆度最高

社交和新闻类平台广告记忆度类似,视频和搜索处于第二梯队

对于单个广告而言,广告的创意、形式等都会影响广告的记忆度,但是从平台的角度, 在平台的粘性和广告精准度也会影响用户对广告的记忆。

用户对新闻/社交信息流广告接受度最高

新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合

平台的品牌形象也影响着广告品牌感知

幽默搞笑、二次元是社交平台与其信息流广告的一致认知

各媒体平台信息流广告吸引人的原因

创意和相关性是信息流广告最吸引用户的两大法宝

社交媒体平台的互动和共情是吸引用户主要因素,由于技术和数据积累的加持,社交平台和搜索平台中,广告推送与用户的相关性为其信息流广告增色;

视频平台的信息流广告,因视频的展示效果让其创意更易吸引用户(让用户感到广告有意思)。

用户看过社交平台广告后的互动行为

转评赞是社交平台的广告优势,特别是爱豆会带动互动

广告有效受众近8成看过新品牌广告

近6成广告有效社交用户有购买过信息流广告里的新品牌产品

广告的有效受众是指各平台中对信息流广告有印象的用户(对信息流广告部分/多数/全部有印象的用户)。

信息流广告对于新品牌构建和老品牌巩固都有一定作用,特别是对于新产品品牌,超过8成用户都有通过信息流广告了解新品牌产品的经历,且对于看过广告的用户,6成购买过新品牌产品。

信息流广告对品牌好感度的提升作用

相对于新闻类,社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度

信息流广告对用户的打扰程度

社交和搜索类信息流广告“完全不打扰”占比最高

男性用户对信息流广告的感兴趣/需求度

社交&搜索平台受益于其多维用户数据和标签精准

数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

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