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【易展实效】网易传媒斩获2017大中华区艾菲奖多项大奖

11-09 21:14

  11月9日,2017大中华区艾菲奖颁奖盛典在上海浦东嘉里中心举行,国际级艺术家,世界500强公司广告主以及互联网公司营销新锐应邀出席,迎接一年一度分享荣誉的重要时刻。网易传媒斩获银奖之外,更是斩获今年唯一一座持续成功类奖杯。

  作为艾菲奖中尤为重要的报赛类别,在大中华区甚至全球,“持续成功类”的获奖案例通常会获得比其他类别更多的掌声和关注度。可以说,“持续成功类”表彰的不仅仅是一个案例在市场中取得的成就,更倡导着品牌价值的长期培植和维护,以及客户和代理双方长久而友好的合作关系。

  海澜之家,多一克温暖让微笑绽放

  专项类——持续成功类 铜奖

  2014年,海澜之家就与“暖流计划”、网易平台联合发起“多一克温暖”公益行动,为全国11个省份的近百所学校师生送冬衣,并以图文、视频形式诉说山区师生生活,同时力邀多名千万级博主如李银河撰写博文为多一克温暖发声。

  2015年,“多一克温暖”公益行动邀请社会名人新增探讨留守儿童问题,并进一步涵盖包括甘肃、河南、青海、等12个省份的235所小学,同时用直播形式让线下捐赠仪式更透明。

  2016年,“多一克温暖”公益行动再次升级,辐射规模扩大到19个省份;在图文内容及创意互动的基础上,扩大公益直播范围,连续10天同步呈现暖流计划;更是联合好妹妹乐队发布同名主题曲《多一克温暖》,席卷各大音乐榜单,以作品的形式承载公益,让歌曲带着温暖一直流传下去。

  今年, “多一克温暖”公益项目再次启动,以“37℃微笑”为主题,将“多一克温暖”具象化,让山区师生们的笑容更有温度,打造属于“多一克温暖”的超级记忆。

  公益营销,一直被不少人认为是一把双刃剑,不少企业会选择以一个短期性的公益形式主义增加新闻话题点,但并没有带来长期的品牌印记,这种形式往往声音大于行动,甚至以公益作为一种促销手段。三年间,海澜之家“多一克温暖”在逐渐成熟,并成为企业常态化运营的一部分,累计覆盖600所山区学校,捐出5万件冬衣,将国民微小力量集合成国民品牌的大能量。

  肯德基&阴阳师跨界应援,年轻就要易起FUN

  产品与服务类——餐饮类 银奖

  网易作为一家具备社交、传播基因的媒体。霸年轻人的屏、夺年轻人的眼球是一直以来都很擅长的营销手段。肯德基和游戏IP阴阳师共同打造的二次元跨界应援营销,就迅速引发病毒传播,成功完成IP价值到营销价值的转化。

  肯德基锁定《阴阳师》爱好者,突破以往IP合作简单相加缺少代入感的模式,洞悉最能刺激玩家消费的痛点,将游戏世界与现实世界重合,在肯德基门店设置玩家在游戏中最想要获得的偶像式神、游戏道具、玩家归属,推出限时供应定制《阴阳师》“欧气明星餐”,与阴阳师联合发起“跨界应援——炸鸡可乐与式神召唤”,让玩家心甘情愿被撩。活动上线6小时肯德基紧急准备断货预案,原计划半个月消耗完的闪卡不到1周基本送罄,玩家热情远超预期,主题套餐超出目标并成功售卖350万份,引发大量社交平台讨论度。

  作为内容消费升级的引领者,网易将再度升级态度营销体系,为品牌和消费者创造更多实效价值。

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