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这家英国老牌百货公司的圣诞橱窗,有种奢华的童话感

subtitle 好奇心日报11-09 10:52

  每年,最先告知你圣诞节快要来临的,不是日历,而是各种商家,比如星巴克的圣诞季特饮,比如各种美妆品牌的圣诞套装营销,比如商场里的圣诞橱窗。

  11月7日,伦敦老牌百货公司 Fortnum&Mason 推出了今年的圣诞橱窗。我们之前有介绍过这家创立于1707 年的百货公司,历经 300 多年一直为英国皇室所喜爱,至今仍持有为伊丽莎白二世女王提供食品杂货,以及为王储提供茶叶及食品杂货的认证。

  和我们往年介绍过的一众百货公司和品牌推出的圣诞橱窗不同的是,Fortnum&Mason 这一季的创作,有一种令人神往的童话感,精致、温暖,贴合其“皇室认证”的身份,奢华却并不拒人于千里之外。

  最先揭幕圣诞橱窗的是 Fortnum&Mason 的卡迪夫旗舰店,其中包括一个 20 米长的 3D 装置,展示了经典的圣诞节场景,比如用来欢庆的香槟,盛装打扮的圣诞树,与亲友大快朵颐的圣诞餐,以及降临节日历。

  参与创作的,是与 Fortnum&Mason 定期合作的创意设计机构 Otherway。

  整体橱窗是基于英国插画家 Chervelle Fryer 的作品设计搭建的,耗时 12 周。它由一群雕塑家和装置艺术家合力制作,甚至还有化妆师专门负责让人物形象的脸部更加完美。

  在委托 Chervelle Fryer 创作原始插图之前,Otherway 团队就已经初步规划好了最后展陈出来的橱窗样貌,不应是单调的层次单一的装置陈列,而是一系列能够连贯的、多层次的有故事叙述性的展示。

  Chervelle Fryer 的原始插图,被用作 Fortnum&Mason 圣诞季宣传册的封套,橱窗和目录则沿用了百货公司的圣诞季标语——Together We Merrier,或是以低调深沉的黑色隐于橱窗下方,或是以烫金字体的样貌出现在宣传册上。这是去年圣诞季首度推出的宣传语,鼓励人们团聚在一起过一个暖意浓浓的圣诞节。

  去年 Fortnum&Mason 圣诞季的橱窗,同样出自 Otherway 之手,用 3D 人物的形式,两两组合,讲述了九对不太可能的配对故事,比如狼和羊,屠夫和火鸡。

原标题:这家英国老牌百货公司的圣诞橱窗,有种奢华的童话感

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