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从平凡的你到时尚博主黎贝卡 中间只隔了一本手帐

subtitle 网易女人11-09 10:41 跟贴 27 条

  继去年“故宫·异想2017”手帐的热卖被传位跨界合作的佳话后,故宫文化珠宝与时尚博主黎贝卡在今年进行了第三次合作,两大IP在10月28日联合推出了“异想2018手账”,在当晚22点上线后的28分钟,就售出10000册,前两个小时的转化率更是高达50%。而卖光5万册手帐,仅仅花了不到一周的时间,这次合作再次成为跨界合作的典范。据悉,黎贝卡接下来的“大动作”是将推出自己的时尚品牌,这在国内时尚博主的尝试中尚属少见,同样十分让人期待。

  这本手帐改变了多少人的生活?

  不少网友给黎贝卡留言,感慨自己的生活已经被这本神奇的手帐改变↓↓

  joyce:

  从关注卡卡那里得来了勇气,35岁之际从稳定的国企考入压力山大的传媒行业,希望可以像卡卡那样成为一名传媒人士,有了可以为理想而奋斗的生活。也是从卡卡那里才知道手帐的重要性,以前从来没有用过。2017年买了卡卡出的第一本异想手帐,也是自己人生中的第一本手帐。可以说,这本手帐就是我的灯塔,使我没有偏离航线。

  现在回头看看年初订的一些计划和写下的一些想法,基本都实现了,真的很神奇。最感动是年中的时候约上姐姐一家陪父母一起拍了一次(也是第一次)全家福婚纱照。虽然大家各奔东西很忙,但是还是很奇迹的凑到了时间完成了这件事。还有这一年我做到了对自己体重的控制,使体重稳定在预想的范围,通过对自己体重的控制,让我坚定了信念,原来自己的生活是可以自己把控的;还有奇迹地完成了人生第一次的不动产投资;还有意外得获得一次面向全市的文学比赛的一等奖......。

  还把卡卡的这段话,记录在手帐的第一页,时刻提醒自己,谢谢卡卡。

  阿毛:

  每天问什么时候上新,就是我,没错了haha。

  很喜欢这本手帐,甚至觉得这是我用过最好用的,便利简单节省时间却五脏俱全,跟大家分享一下我的使用方法吧。

  1.在每一页的左边记每天做了什么,了解自己的一天时间利用,右边分为四个模块,记录一周的BUY \SOCIAL\STUDY\WORK;

  2.每个月基本都有一页空白页,记录这个月的整体状态,有何反思与经验总结;

  3.手帐首页的日历,每天晚上睡觉前,记录明天的计划,还有大姨妈日期;

  4.手帐最后的空白,记录自己这一年的三个愿望,以及付出了什么努力,是否实现;

  5.当然还有地图,横线已经不够写了,每次写地图和每日日程的时候,才觉得,我好像一直在出去玩,打王者荣耀,看this is us,捂脸。

  28分钟售出一万册手帐,黎贝卡转化率惊人

  10月28日晚上10点,黎贝卡的微信公众号二条推出与故宫文化珠宝的合作款——“异想2018手账”后,售卖速度十分惊人:相比去年的3个多小时售出10000册的成绩,这次仅花了28分钟就完成了;推送发出1小时,手帐已售出15000册;2小时阅读41000时,已售卖出20000册。阅读转化率一直维持在50%上下。有读者在留言区表示:“点开购买链接的时候,看到的出售数量是1.1万,下完单就秒变1.3万了。想起去年两次都没抢到手帐的忧伤,吓得我又补了两本。”

  据黎贝卡团队透露,这次合作吸取了去年合作中历经补货仍供不应求的“囧状”,今年的手帐上线数量定在了5万本,本以为可以基本满足读者们的需求,却仍在发售不到一周就抢购一空,微信后台已经有大量读者在询问手帐会不会补货,黎贝卡团队也在紧急商议是否补货。

  黎贝卡转化升级,每次联名款都是一次势能叠加

  有业内人士表示,黎贝卡这次和故宫合作的手帐售卖佳绩,在情理之中。手帐本身的“颜值”就很高,封面用现代的插画手法展现了中国古代图腾和纹样,颜色上采用了流行的淡粉色和古典风的墨绿色,整个风格既有故宫的复古,又带有“异想”的浪漫,成为了一种新的时髦。

  黎贝卡一直是时尚自媒体中“粉丝粘性高、转化率好”的代表,除了手帐以外,今年的联名款更加多样、丰富,形式更加新颖,涉及的品牌也远远不止时尚奢侈品行业。今年7月,黎贝卡和MINI合作推出了100辆限量款加勒比蓝,在开售4分钟就被火速抢光,创造了微信公众号卖货新纪录,该次合作还被评为由《哈佛商业评论》中文版和场景实验室举办的 “2017年度新物种致敬——年度联名企划”奖。今年9月黎贝卡和伊丽莎白雅顿的“环球异想礼盒”同样出现了供不应求的情况,双十一黎贝卡和资生堂推出红腰子联名款礼盒,在预售开始两天内就卖了3000套,后面又追加到8011套,也迅速售罄。每一次联名款,都是一次时尚KOL转化力的势能叠加,并且一次又一次拓展了社交媒体营销的想象空间。

  而拥有如此大的转化势能,也是黎贝卡长期重视内容、重视产品细节的精益求精态度所致。据悉她将在今年底推出属于自己的时尚品牌,这明显区分于很多时尚博主们在尝试的“导流型内容电商”,我们拭目以待吧。

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