据悉，第三季度国内市场前三手机品牌保持稳定增长，其中OPPO以18.9%位居国内市场份额第一。这一次OPPO能够有如此出色的表现，和R11这款产品密不可分，因为OPPO R11是本季度最畅销的手机单品！
仅从市场份额来看，OPPO在国内手机市场的确是第一。看下市场排行榜就会发现，以华为、vivo、小米为代表的国产手机品牌，以三星和苹果代表的手机巨头，都是OPPO的劲敌。一路狂奔之下，OPPO的市场份额已经逼近天花板，而对手们却依旧保持着旺盛的战斗力，这才是最可怕的。
最近OPPO再接再厉，推出了R11的升级款机型R11s，相比R11来说，R11s在屏幕、外观设计、拍照体验、系统应用等多方面进行了升级，整体体验也会比R11更加出色。R11s采用了18:9的全面屏设计，依旧采用了后置双摄像头，像素为1600万+2000万，而且光圈更是达到了惊人的F/1.7，能够保证这款手机在暗光条件下也能拥有出色的拍照效果。
2017年智能手机市场刮起两股风，一股是“涨价风”，一股是“全面屏风”，前者指的是不少品牌提高了旗下手机的售价，后者则是全面上线全面屏手机。OPPO刚刚发布了其首款全面屏手机R11s，相比上一代R11可谓升级多多，但是售价2999元起，可谓良心。
今年下半年到现在，国产手机品牌陆续推出自己的“全面屏”产品，夏普AQUOS S2、小米MIX 2、vivo X20以及金立M7。再加上很快到来的锤子新机、一加5T以及金立的一系列新品，“全面屏”正在变成常态。
在市场份额方面，OPPO的领先优势并不明显。OPPO的增长势头已经不再强劲，如何保持更高速的增长是OPPO必须考虑的问题。
最近几年，OPPO一直靠R系列单品与对手博弈。诚然，在2000-3000元价位的市场，OPPO的市场份额曾经连续多个月份领先。随着vivo和小米两大手机品牌的发力，OPPO的优势已经被淡化。今年第二季度，OPPO与vivo的市场份额有0.5个百分点的差距。进入第三季度后，OPPO与vivo的市场份额只有0.3个百分点的差距。考虑到9月底vivo全面屏手机X20上市，并在10月铺货。相比之下，OPPO的全面屏手机R11s要到11月中旬才会在渠道铺货，vivo有可能在第三季度超越OPPO。
除了vivo外，华为Mate 10旗舰手机也抢在了OPPO全面屏新品前上市销售，小米的千元级全面屏手机也上市。从OPPO R11s发布会来看，除了全面屏外，这台新品更像是机械的升级。强敌环视之下，全面屏能否成为OPPO突围的利器呢?
从市场份额上来看，华为、OPPO、vivo的竞争太激烈了，因为三家出货量非常接近。今年6月份上市的OPPO R11热度已经下降，全面屏普及的风潮之下，OPPO要想维持产品热度，只能押注全面屏。不过，要想从激烈的竞争中突围，全面屏并不是一张好牌。
在全面屏手机泛滥的市场背景下，OPPO全面屏手机才迟迟登场，优势在哪里呢?
据了解，OPPO或将采用虹膜识别/面部识别替代指纹识别。而如果发布时机成熟的话，OPPO还有可能是首个将“屏下指纹识别”应用到量产机型的手机厂商。
目前，大多数全面屏手机做得还不够完善。而对于迟来的OPPO而言，将更加重视对全面屏的系统级优化，尤其注重对全面屏“额外显示内容”的优化，带来更舒适的交互体验方式，使得应用和游戏的画面适配极大改善。