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一只购物袋的自我营销,心已被戳成筛子

网易社区11-06 10:15 跟贴 4 条
原文出自“4A广告提案网”

  露华浓说:“我们生产的是口红,但我们出售的是希望”。于是,他们打造了美国最受追捧的彩妆品牌之一。

  飞凡说:“逛街购物手里提的是购物袋,但里面装的是生活的惊喜”。于是,一波态度满满的购物袋火了。

  在电商广告无孔不入的双十一期间,飞凡狂逛节凭借一次购物袋事件营销打造了一场实体商业的营销活动——飞凡狂逛节,成功吸引了目标消费者的注意。

  首先赶紧围观一下在微博及朋友圈疯传的网红购物袋长什么样?

  左右滑动查看

  拿不到L号的工资,也要秀出S号的身材

  挤不上早高峰的车,赶得上打折季的货

  不能改变年龄,但能改妆自己

  赶不上飞涨的房价,绝不错过第二杯半价

  没有很多钱可以花,但真的很懂花钱

  租房也许将就,胃口不能将就

  没有顺心的工作,总有一双顺脚的鞋

  与其在朋友圈呵呵,不如约朋友出来喝喝

  没有心仪的对象,但有了心水的裙装

  ……

  “网红购物袋”的戳心文案是此次传播的最大亮点。这些文字没有随波逐流的去追随“丧”,也没有个性张扬的放飞自我,而是在传递一种现代人该如何在不如意、不完美的生活中取得平衡,为自己找点趣味、发现惊喜的态度。

  现代人的世界,充斥着不断重复的忙碌和生活琐碎带来的麻木,无奈、无趣、无聊是大多数人的精神状态。逛街无法彻底改变这群人的状态,但可以调剂他们的生活,在体验逛街过程、发现心动商品的过程中,为生活注入新的灵感,制造属于自己的小惊喜,这也正是飞凡狂逛节此次的活动主张——“尽享好物,逛见惊喜”,而购物袋则成为了承载惊喜的载体。

  有了这样的洞察以后,飞凡狂逛节发起了一次“满袋行动”,在地铁站、办公楼附近、街角、商场内外摆放了红红火火的空购物袋,并用镜头记录下了整个活动全过程。这些空袋子究竟为过往的路人带来了怎样的“惊喜”?飞凡App联合二更食堂及二更视频在一支事件纪录片中公布了答案。

  因为这支视频贴近生活,始终站在消费者的角度与他们进行沟通,在社交网络平台上也收割了一大波点赞与互动,不少网友表示他们真的遇见了这些网红购物袋,真正“惊喜”了一番。

  购物袋区别于快递,是消费者心智中与“逛街”连接最为紧密的媒介载体,同时也是是实体商业的重要象征,购物袋的创意概念,也得到业界的认同,众多百货品牌和连锁品牌纷纷加入#满袋行动#一起搞事情,发布联合海报,真正实现了多方共赢。

  甚至在线下还打造了一惊喜巨型购物袋,新奇的造型和戳心的文字引得路人纷纷驻足。

  同时,飞凡狂逛节还把品牌购物袋也带到了的地铁营销中,在北京、上海主要地铁换乘通道内,造型各异的购物袋一字排开,强烈的视觉冲击力配上有趣的文案,不难使路人感受飞凡狂逛节在购物袋创意上的良苦用心。

  选择购物袋作为飞凡狂逛节打造事件的核心元素,是一次创新的尝试。它是实体商业的标识,流动在街头巷尾;它也成为了联动品牌的介质;还给在平凡生活中变得日益麻木的消费者带去了新的灵感。当所有人提着袋子满载而归的时候,飞凡狂逛节也获得了它真正的成功。这正契合了飞凡App希望引导大家出门逛街享受极致服务体验的产品定位,也实现了飞凡狂逛节为大家制造一次惊喜的初衷,尽享好物,逛见惊喜。

  11月2日-12日,提供多场景新消费体验的飞凡App在全国各大城市主要商圈发起了飞凡狂逛节活动。下载App,线上下单,逛街取货,领百元优惠券,尽享购物抵现折上折。

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