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丧茶摘得ONE SHOW铜奖,网易新闻品牌创造力进化

11-03 21:27 跟贴 1 条
鲜明态度与潮流文化产生了强烈的化学反应,短时间内引爆大众传播

  北京时间11月3日,2017 ONE SHOW中华创意奖颁奖典礼在上海隆重举行。现场集结了众多创意先锋人士,数个达成ONE SHOW国际评奖标准,并兼具本土市场洞察的奖项悉数揭晓。在跨平台广告—体验营销类奖项的角逐中,由网易新闻与饿了么联手打造的“丧茶”创意案例,凭借引爆全网的互动体验,荣誉摘得一枚铜奖,而这也是体验营销类别中的唯一奖项。

  网易新闻作为一家媒体平台,一直在关注当下年轻人的兴趣和生活状态,而饿了么也是一个非常年轻化的产品,两家品牌在代理公司有门互动的牵线下,敏锐地捕捉到了青年文化中最普遍的情绪共鸣点,并在四天的时间里,用快闪的形式迅速落地。这种鲜明态度与潮流文化的组合产生了强烈的化学反应,短时间内引爆了大众媒体及各个社交圈层。

  正如本届颁奖典礼的主旨所言,所有的创意都是为了点亮生活,去给消费者带来更好的服务与产品。“丧茶”的创意本源亦是如此,“丧茶”并不是对消极与孤独的宣扬,而是一种自嘲自黑式的表达,品牌希望用这种更年轻化的语言与方式,去帮助年轻人在压力面前学会化解,回归更有趣更本真的自己。

  ONE SHOW历来的价值观,创意都是核心的评奖标准,在创作过程中的创造力亦将更为注重。而在“丧茶”之外,网易新闻的品牌创造力也从未停止更迭进化,无论是把内容进行品牌化的系列打造,进而推出品牌IP王三三,还是结合当下热点及头部自媒体,通过事件表达观点的态度热点日,都在不断用更鲜明的洞察,更新颖的形式,更丰富的内容,去完成一个日益年轻化品牌的态度表达。

ONE SHOW中华创意奖 简介

  1977年, 第一届ONE SHOW创意奖于纽约举行。四十多年来,ONE SHOW作为世界顶级广告奖项之一,为各个领域的杰出创意人树立行业标杆。2014年,ONE SHOW来到中国,设立ONE SHOW中华创意奖。自此,每年来自全球的顶尖创意评审,都在THE ONE CLUB全球董事会的监督下,严格遵循ONE SHOW国际评审体系,为大中华区带来独一无二的奖项价值。ONE SHOW中华创意奖设立广告与传播、互动传播、产品与服务创新、娱乐营销、社会化媒体等奖项单元,还包括虚拟现实、广告技术创新、跨界营销、品牌IP等奖项类目,最具前瞻性的评奖类目为跨媒体的创意提供标准。

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