今天在头条上看到的这条消息绝对配的上什么“当时就震惊了”之类的噱头——天猫双11强制促销遭家电巨头集体反对，恐违反《反不正当竞争法》。
事儿其实很简单：昨晚来自国内两大顶级家电企业内部人士分别提供了两份投诉证据，同时将矛头指向天猫双11促销政策。内容显示，天猫平台通过发券的方式强制家电厂商将价格降低到有可能击穿成本线的位置，强制参加促销。
事情的缘起是这样的——
为了给双11造势，天猫家电单方面推出“大家电满5000减800”，折扣比例高达16%。而据家电企业2017年三季度财报显示，国内三大家电巨头格力、美的、海尔的净利率分别为13%、8%和4.7%。也就是说，天猫这举动真的是让家电品牌企业在“赔本赚吆喝”，强制上线的促销很可能已击穿了国内家电企业的成本底线。
而且天猫为了强制厂商参与，甚至将厂商库存直接锁定，无法更改。
于是厂商也怒了——
到这时候，故事还没完。
从下面这张照片可以看出，家电厂商在无法更改库存的情况下，只能通过更改销售页面的方式，以“库存问题”为由暂停预定以降低损失，同时防止和平台交涉未果给消费者购买造成更大的损失——
拥有氪金双眼的你，一定已经看到“美的”两个字了！
但是厂（美）商（的）忘了，平台是掌握在天猫手中的，于是销售页面立刻变成了这样——
强大如美的这样的顶尖家电品牌，也会被天猫小二如此欺负，其他品牌就更不用说了。
其实对于双11的降价、促销、红包等等，无论是消费者、家电厂商还是电商平台，都是乐见其成的。但是一旦为了一己私利而突破行业底线，突破厂商的成本线，就成为平台对家电品牌企业的霸凌甚至是强奸。天猫一直宣称其平台模式能够赋能品牌商家，但实际上做的却是霸凌厂商的行为，为的只是每年“双11”当天那个惊人的销售数字。
以上面的美的店铺被站在家电品牌企业的角度想想，如果连自己店铺的价格都无法自主控制，还卖什么货？
或许有消费者觉得这样的低价产品，对自己有利。但这种对行业健康发展会造成毁灭性打击的行为，从长远来看，一定会让消费者埋单。
同时，这样的强制低价并不一定能让消费者得利，早有黄牛在你前面抢到手，然后再通过平台上的其他小店铺，加价卖给你。至于大家电的后续安装服务什么的，你尽可以慢慢等待了。
随着家电领域消费升级大潮的到来，价格战早就落伍，现在是拼服务、拼品质、拼智能、拼体验的时代！
“霸凌”模式是对健康平台的侮辱和背道而驰。霸凌家电厂商的平台不是健康的平台，霸凌家电厂商的生态不是健康的生态！
这样的“霸凌”模式如果继续下去，真不知道天猫双11还能火多久？！