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2018网易态度营销峰会隆重开幕 中国广告协会会长张国华出席致辞

10-22 16:53
2018网易态度营销峰会隆重开幕

  10月22日,2017年第24届中国国际广告节正在进行,网易传媒2018态度营销峰会“聚·有Fun”今日亮相广告节。中国广告协会会长张国华出席峰会,他在致辞中表示,网易传媒是消费引领者,能够敏锐地抓到消费者新需求,并制造新需求,提炼新现象,成为消费界的时尚代表。近年来,网易传媒重视内容与创意,塑造的行业营销案例都是有态度、有人文情怀和有温度的,能够触动消费者的内心深处,这种注重内容情景融合,以及消费者心理融合的态度,值得业内人士及互联网营销人学习。

  冰火竞技,易起Fun

  为了强势曝光2018年冬奥会和世界杯的独家优势资源,网易传媒以“冰火竞技”为概念,打造强趣味性的线下展台,创新互动花样百出:子弹时间照相馆,采用120度冻结时间拍摄特效,新潮的拍照加线上分享形式,吸引众多参与者,活动场面“燥”翻天;猪厂秘制“凌冬将至”冰淇淋,甜蜜美味治愈人心。针对到活动现场的广告人,网易设置了网易Live计划之一解忧娃娃机,内置各种创意药丸,专治广告人的疑难杂症。

  配合线下展台,线上传播也在火热进行。网易人气主播猫主编在广告节现场,用新鲜视角线上同步直播广告节,让无法到场的广告节关注者也能参与其中。而实用实惠的“长沙美食打Call秘籍”H5, 则另辟蹊径,成功吸引广告人之外的吃瓜群众关注活动,为网易创意点赞打Call。除此此外,网易还在广告节官网建立五个频道“一起Fun,Fun互动,Fun资讯,Fun直播,Fun讲坛“,全方位扩大网易2018态度营销峰会的行业声量。

  泛娱乐战略全新升级

  本次峰会,网易传媒正式发布了2018网易态度营销泛娱乐升级新战略, 网易传媒集团CEO李黎女士在开场致辞中说到,2017年,是网易不同凡响的一年:网易深挖新时代背景下用户的内容需求,率先提出“内容消费升级引领者”的全新发展战略。同时,网易以泛娱乐为战略发展方向,提出从泛娱乐融合,到泛娱乐业态,最终构建泛娱乐共同体的阶段性发展目标。

  配合战略目标的升级,网易营销体系的再一次升级和焕新。网易目前已成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌。营销架构将继续加强与传媒产品矩阵、态度合伙人内容联盟的融合。针对娱乐化、年轻化、品质化的营销趋势,网易已建立包括“内容品牌,品类,体验营销”在内的整套体系。

  泛娱乐共同体,内容消费升级新战略 网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼,在峰会上全面解析了网易在内容消费升级下的营销新攻略——以“平台型发展、精品内容平台、首选商业化平台”为三大战略目标,打造泛娱乐体系。通过内部战略梳理,完成产品矩阵、内容矩阵、营销矩阵的搭建。“泛娱乐合伙人”召集令则希望更多合伙人加入网易,打造网易泛娱乐共同体,以实现网易作为泛娱乐内容消费升级引领者的目标。

  品牌焕新,LIVE计划亮出年轻态度 网易新闻根据“各有态度品牌焕新”,“内容消费升级引领者”发展战略,专为年轻人群量身打造“网易LIVE计划”,以Lifestyle(生活方式)、Individuality(个性)、Variety(多样)、Entertainment(娱乐)作为与年轻人沟通的四大要素。以态度作为共鸣,以落地作为引爆,以传播作为目的,网易新闻将与合作伙伴一起走进年轻人,与他们心照不宣,玩在一起。

  IP Fun,构建IP商业化生态体系泛娱乐化时代,观众对IP品质的要求越来越高,“剧荒”成为常态。网易将会帮用户做筛选,实现高效引流,力图打造更多像《说说而已》这类有品质的内容IP。直播内容方面,网易直播打造《猫主编时间》泛娱乐轻资讯类直播栏目,搜罗24小时内发生的最新鲜、最有料、最重大的新闻。边听新闻边吸猫!

  网易传媒内容IP的打造标准必须符合“奇、撕、妙、想”。“奇”是营造内容突围感;“撕”是强势聚合IP圈层No.1,成为社交谈资高峰;“妙”即网易年轻势力,群体互动妙趣横生;“想” 表现的是有营养的最IN态度,和年轻人打通精神归属感。网易将构建IP商业化生态体系,令IP人格化搭载品牌世界观,全方位定制推广,与年轻消费者交流沟通,不遗余力生产爆款IP内容。

  坐揽一杯一会优势资源

  本次峰会网易还重点提前曝光在2018年世界杯与冬奥会的独家资源与创意内容策划。世界杯方面,网易体育从独家资源、跨界策划、全民互动三个方面进行策划布局:独家签约法国队及另一支神秘球队,聚焦明年世界杯的两支热门夺冠球队,同时,网易体育将整合网易优势资源,策划“前线演播室”、“超级前线”等独家内容,让全民都能拥有近距离与球星互动的机会;联合网易红彩,创意策划“大咖310”组成大咖竞猜团;跨界策划全国落地世界杯流浪酒馆,让世界杯爱好者与志同道合的朋友一起释放体育激情。

  冬奥会则是签约了冬奥热门项目顶级选手——韩聪、隋文静,以及中国首个花滑冬奥会冠军——申雪、赵宏博。除了资源上丰富独家权益,网易也将产出包括《冬奥公开课》、真人秀节目《walking man》、视频栏目《冬奥冷鲜cool》等新潮的策划内容。

  “中国首枚冬奥会花样滑冰金牌得主”申雪作为嘉宾实力助阵峰会,正式签约网易冰雪大使,冬奥会期间将携手赵宏博与网易体育合作,一起带观众更加全方位、深层次地了解冬奥会。

  2018网易态度营销峰会“聚·有Fun”是网易传媒定位和未来发展战略的重要体现。面对内容消费升级大环境,网易将通过泛娱乐精品内容平台和核心营销平台的搭建,牢牢把握内容消费升级的每一个关键环节,成为泛娱乐发展浪潮中的先锋引领者。

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