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内容消费升级战略步步为营,网易与京东达成“京易计划”

09-27 18:12 跟贴 12 条
9月27日,网易与京东正式对外宣布达成战略合作,双方共同推出“京易计划”。

9月27日,网易与京东正式对外宣布达成战略合作,双方共同推出“京易计划”。“京易计划”是网易“内容消费升级”战略又一标志性成果,也是京东打造“智能商业体”的核心环节之一,意味着双方将开放彼此的核心能力,实现商业价值的融合互利,在产品矩阵打通、大数据合作、优质内容变现、营销赋能、联合打造大事件IP上进行深度合作。

  在信息爆炸、智能手机全面渗透大众生活的时代,用户需求、购买场景、购买行为等都发生了翻天覆地的变化。“京易计划“将用户的阅读场景等与消费场景结合,顺应了消费升级浪潮和品牌电商大势,将释放网易集团优质内容与京东电商体系的巨大能量,打造品牌营销链条的闭环,为更多电商客户提供“一个平台,多种服务”的内容电商生态,同时也将为网易新闻平台上的创作者带去更多变现的可能。

“京易计划”签约仪式。从左至右依次为:网易传媒副总裁张忆晨,网易传媒CEO李黎,京东集团CMO徐雷,京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏

  “京易计划”中,网易和京东集团的合作主要围绕以下几个层面开展:

  网易新闻开放超级入口,加码内容电商

  合作将以网易新闻为核心产品,布设超级入口:凭借“有态度”的产品理念、内容生态的搭建及年轻、优质、购买力强的用户群体,网易新闻在品牌营销和数据化营销层面一直保持领先地位,是公认的品牌营销首选阵地。此次合作,网易新闻将为京东提供超级入口、定制京东频道、接入京东直播等,为用户提供品质化的内容电商体验。

  网易号大数据合作,实现精准营销

  “京易计划”还将联手网易号,在流量数据层面进行深度合作:基于网易大数据及精准内容分发能力,通过导购、分佣等模式,帮助网易体系内的网易号机构与个人实现变现。在打通数据壁垒后,将实现为品牌和商家提供一整套触达用户、精准营销和品牌传播的解决方案。

  共同打造大型IP,创新营销模式

  “京易计划”将着眼未来的品牌营销诉求,为营销赋能:网易将与京东共建营销IP,携手为商家共同设计品牌营销解决方案。与此同时,京东将作为特约电商合作伙伴,联手网易态度公开课、网易未来科技峰会、网易有态度人物盛典、网易娱乐跨界盛典、网易经济学家年会五大网易自研IP共同发声。

  “京易计划”还将整合网易集团多款超级产品:未来,网易邮箱大师、网易云阅读、网易公开课、网易LOFTER、有道词典、有道翻译官、有道云笔记等网易系产品,与京东开展基于数据、内容、营销等层面的,更广泛更丰富的合作空间。

  品质化和精细化是网易与京东的共同追求,也是双方多年来紧密合作的基础。在品牌营销、内容与电商结合层面,双方打造了众多经典的营销案例和创新模式,此次“京易计划”的达成,宣布双方的合作进入全新的高度,也是双方对“无界零售”一次大胆地探索和实践。

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