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肯德基不止“说说而已” 为首届莱萌奖IP营销加猛料!

09-22 20:28 跟贴 7 条
肯德基握的大饭团 有料不止说说而已

  9月22日晚,2017超级IP生态大会暨莱萌奖颁奖盛典落幕,作为短视频领域的重要力量,网易新闻首档网络“怼人”短视频节目《说说而已》与肯德基合作的【肯德基握的大饭团 ?有料不止说说而已】营销案例,一举夺得了超级 IP 商业应用奖-品牌营销类铜奖!IP项目的商业价值已从市场及行业角度受到双重认可!

  莱萌奖——

  娱乐产业突破了传统的商业领域,实现了同一内容的多领域共生,IP前所未有的引领了新一轮商业热潮的到来。由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心与网赢天下网联手主办,北京智捷天成公关咨询有限公司、上海印赞品牌管理有限公司承办,共同倾力打造了一个焕发IP产业活力的专业奖项——莱萌奖(LemonAwards)。首届莱萌奖主要聚焦在文学、影视、动漫、体育、旅游地产五大领域,致力于潜力IP价值的深度挖掘,以及对成熟IP的商业应用案例、运营公司/机构/平台以及人物的鼓励与表彰。

  关于《说说而已》——

  《说说而已》是国内全网首个"怼人"脱口秀短视频节目,口号是"说说而已,怼出真理"。节目面向90-95后年轻群体、社会新鲜人、求知欲和好奇心强的全人类,通过搜集网友们在生活中遇到的各种疑惑,展开具有针对性的分析与评论,短平快地"怼醒"网友,解决问题。

  网易新闻和米果文化是《说说而已》短视频节目的联合出品方,双方共同拥有节目版权,共同把控节目调性、选题。米果创始团队马薇薇、胡渐彪、邱晨、周玄毅、黄执中等名嘴在节目中齐齐亮相,并由颜如晶出任总制片人。

  《说说而已》也是网易新闻"内容消费升级的引领者"战略布局的重要一环。

  2017年以来,网易新闻围绕内容品类多元化、优质内容品牌化、内容产品体验升级3个角度展开全新的内容体系建设。《说说而已》作为网易新闻打造娱乐头部IP的"重头戏",其脱口秀的内容形式,也将是网易新闻接下来深耕自有IP的品牌化,以及与平台伙伴在合作方向上的重点之一。

  案例概述——肯德基握的大饭团 有料不止说说而已

  背景

  近年来,肯德基一直在强化自己的品牌年轻化定位,从山德士上校到鹿上校的转变可以看出,为了赢得更多年轻人的喜爱,肯德基一直用年轻人喜欢的方式和语言与他们进行沟通。

  挑战

  肯德基再推中式产品,与竞品早餐有所区隔,因此新品上市需扩散传播声量,占领年轻人的心智。

  目标

  传递肯德基握的大饭团三大卖点,凸显饭团带来元气正能量的理念。

  策略

  ·围绕IP做整合营销,而非单纯的借助IP做植入

  ·充分发挥老奇葩号召力,营销话题不停歇

  ·玩转域内外平台资源,充分放大品牌声量

  项目效果

  截至8月17日,上线10期总播放量迅速破亿,提前实现双方阶段性的"小目标"。

  截至9月6日,累计15期节目——

  总播放量:22622万,单期平均:1508万。

  跟帖量:127.6万,单期最高:11万。

  相关微博阅读量:8100万。

  不服?扫码开怼!!!

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