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【行业解读】艾瑞:2017Q2中国在线视频企业收入达176.4亿

网易态度营销09-15 16:32

  摘要: 2017Q2中国在线视频企业收入达176.4亿元,头部企业调整带来市场结构改变。

  整体市场规模:2017Q2达176.4亿元,同比增速17.6%

  2017Q2,中国在线视频季度市场规模为176.4亿元,环比增长1.2%,同比增长17.6%。受到部分企业季度的波动性影响,整体视频行业市场规模出现较大下降,同比增速创多年来最低记录。

  市场结构:头部企业调整带来市场结构改变

  2017Q2,广告市场回暖,广告规模提高,占比随之提升。此外,作为其他收入中占比较大的硬件收入,本季度受部分头部企业硬件收入规模降幅明显的影响,整体市场的收入结构大幅变化,广告收入占比提高至59.4%,其他收入降低至11.8%。用户付费市场持续增长,本季度占比达26.8%。

  广告市场规模:二季度广告市场回暖,增速保持稳定

  2017Q2,中国在线视频广告市场规模达104.7亿元,同比增长38.4%,环比上涨33.2%。本季度广告市场同比增速呈现小幅下降,与整体收入的季度走势规律基本一致。

  移动端广告市场:移动收入超70亿,占比七成

  本季度移动端广告收入达73.3亿元,在整体视频广告收入中占比持续提高,占比达70.0%。整体视频平台具有用户基础大,用户粘性高的特征,用户价值可待挖掘空间持续提高。本季度头部视频平台纷纷探索信息流广告形式,从目前进展来看效果良好,预计在线视频行业未来将进一步提高推送算法及信息流广告位开发,对整体视频行业广告收入提高带来良性促进。

  各类视频内容播放时长份额相对稳定,其他类视频进一步增长

  2017Q2,电视剧仍是用户在线观看视频的主要内容并有小幅提升,占比52.2%。此外综艺、电影内容均有小幅下降,分别为14.1%和6.4%。其他类别中,动漫观看时长持续增长,视频平台纷纷关注到此类内容的用户价值,未来战略将进一步扶持该类内容成长。

  数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

原标题:艾瑞:2017Q2中国在线视频企业收入达176.4亿

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