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【行业解读】艾瑞:2017Q2网络广告市场规模达861.6亿元

网易态度营销09-15 16:28
2017Q2网络广告规模861.6亿元,同比增速略有放缓,信息流广告占比达14.8%。搜索引擎企业收入达265.9亿元,创近八个季度以来新高。

  网络广告2017Q2规模为861.6亿元,同比增速28.5%

  2017Q2,中国网络广告季度市场规模为861.6亿元,环比增长率为23.3%,与去年同期相比增长28.5%。整体来看,网络广告市场增速略有放缓,在较大体量下稳定保持25%以上的增长水平。随着广告主观念的不断转变,媒体形态的多样化发展,信息流广告的形式也出现了更多的玩法,短视频、直播中的原生广告也开始尝试并得到较快发展。

  信息流广告占比近15%,电商广告份额仍居首位

  2017Q2中国网络广告各形式中,受到618电商节的进一步拉动,电商广告占比为30.5%,与去年同期份额增长近5个百分点,信息流广告占比为14.8%,继续保持高速增长。搜索广告占比与上季度相比虽略有下降,但同比增速超过15%,份额也保持在25%以上,逐渐走出相对低迷阶段。预计未来,这三种广告形式将持续占据网络广告市场的主要份额。

  搜索引擎企业收入规模达265.9亿元,创近八个季度以来新高

  2017Q2中国搜索引擎企业收入规模为265.9亿元,创近八个季度以来新高,同比增速为15.6%,环比增速高达20.5%。搜索引擎企业收入规模增长,主要靠网络广告拉动,除传统关键词广告和联盟广告收入外,2016年以来,搜索企业均发力信息流广告业务,在2017Q2该项业务增长得到初步体现,艾瑞分析认为,搜索企业在信息流广告业务拓展中,既有流量优势,又有客户优势,因而其信息流广告仍将快速增长,并持续拉动整体收入规模的增长。

  市场规模达222.5亿元,全面走出去年政策影响

  2017Q2中国搜索引擎行业广告市场规模为222.5亿元,同比增速为13.0%,环比增速高达18.4%。继上季度出现回调后,搜索广告全面走出去年互联网广告新政策带来的影响。艾瑞分析认为,本季度搜索广告增长,主要有两点因素:一方面,相较第一季度,第二季度是搜索广告传统旺季;另一方面,第二季度搜索引擎行业付费客户恢复性增长,从而提高了收入水平。

  数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

原标题:艾瑞:2017Q2网络广告市场规模达861.6亿元

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