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【行业解读】艾瑞:内容为王,技术铺路,移动端资讯行业竞争进入下半场

网易态度营销08-24 15:58
经历了二十余年的发展,互联网新闻行业逐步壮大,移动新闻资讯玩家增多,市场力量凸显,为寻求差异化优势,各平台纷纷探索直播、短视频、语音等多元内容输出形式,通过打造自媒体生态和富媒体内容布局来提高产品壁垒。

  中国移动端新闻资讯产业链梳理

  广告仍是平台主要收入来源,内容方收入类型丰富

  自媒体:从野蛮生长迈向产业化,品牌形象逐步建立

  伴随着移动互联网“去中心化”特征的逐步显现,自媒体作为领域广泛且类型丰富的新兴内容源,获得了资本的高度关注。2010年至今,内容创业领域的投资热度显著提升,其中,2014年至2015年,投融资事件的增长率达到144.2%。而2015年至2016年,虽然其投资密度基本持平,但投融资事件增长率走低,内容创业市场出现冷静信号。未来,在资本的介入下,自媒体的产业化进程将大大加快,同时,商业化压力也将加大。

  整体而言,自媒体所覆盖的内容类型更丰富了,自媒体内容的分发渠道也在不断拓展,整个产业链条正在走向成熟。未来,自媒体的内容生产将更加专业,品牌形象也将逐步建立。

  传统新闻机构:兼顾新闻生产与分发,多渠道输出原创内容

  移动新闻资讯产业链中,作为拥有新闻采编资质、在内容生产上具有多年积淀优势的传统新闻机构,既能通过自有渠道分发新闻,也是新闻内容的主要生产方。伴随着移动化进程的推进,除了在自有网站和客户端上分发专业编辑生产的原创新闻内容,传统新闻机构也会通过版权合作、账号入驻等方式,为其他移动新闻资讯平台输送新闻内容。对于兼具新闻内容方和渠道方双重身份的传统新闻机构而言,借助其他渠道实现内容在移动端的广泛传播是其重要的移动化布局之一,同时也能助力其自身品牌溢价的提升。

  新闻资讯平台:布局品牌媒体内容和优质自媒体,打造差异化

  优质内容能够获取人们的注意力,从而实现流量的收集、分发和变现,已经成为各移动新闻资讯平台的竞争核心。一方面,品牌媒体内容成为了各平台关注的重点,平台常通过建立版权合作或邀请账号入驻等形式导入其内容。另一方面,优质自媒体也成为了各平台争夺的资源,平台通过推出补贴机制、扶持战略、创业服务等方式吸引自媒体的入驻。

  各移动新闻资讯平台能够助力品牌媒体内容的广泛传播,而对于自媒体而言:

  1)首先,平台能够提供流量巨大的分发渠道和科学智能的分发方式,提升自媒体内容的分发效率;

  2)其次,平台会通过广告分成、现金补贴等形式,为自媒体提供资金支持,还通过原创保护、数据指导等方式,为其健康发展提供助力;

  3)平台还会为内容创业者提供行业沙龙、融资对接、办公空间等创业服务,激发自媒体创业创新的活力。未来,差异化内容将助力各移动新闻资讯平台品牌形象的重新建立,成为其核心竞争力之一。

  新闻资讯平台:短视频和直播快速崛起,富媒体资讯成重点

  受到用户阅读习惯等因素影响,目前信息载体仍以图文为主。但在智能手机广泛普及、带宽升级、上网资费下降等大趋势下,经历过直播平台的资本热潮和短视频自媒体的集中爆发等事件后,简洁生动的短视频和互动性强的直播内容的获取率整体提升:一方面,视频类内容的制作门槛降低,视频类内容大规模爆发;另一方面,分发渠道的普及和机器推荐机制的出现,提升了视频类内容的分发效率。整体而言,短视频信息点密集,对筛选和分发的要求更高,而直播作为图文资讯的补充,更适合与重大时效性新闻事件结合。目前,各移动新闻资讯平台都在广泛布局图文资讯外的富媒体内容形式。

  新闻资讯平台:信息流广告和垂直服务开发是变现重点

  出于产品定位与功能设计的不同,与社交平台相比,移动新闻资讯平台上,内容方与用户、用户与用户之间的关系链较难建立和沉淀,打赏、付费阅读等用户付费类的商业模式还有待进一步验证。但同样的,与社交平台相比,移动新闻资讯平台用户亲密度较低,用户对内容流中出现预期外内容的心理边界已建立,因而对信息流广告具有较高的包容度。

  除此之外,由于垂直领域的内容生产具有与产业链上下游结合紧密的特质,通过提高围绕新闻资讯产业链形成的数据的使用率,建立汽车频道下在线申请试驾、体育频道下在线预订赛事场地、娱乐频道下热门作品投拍等内容与服务相结合的多元发展模式,能够进一步开发C端收入。

  新闻资讯行业典型产品分析--网易新闻

  大力发展直播和短视频,探索多元内容形态

  技术升级的大背景下,网易新闻把握媒介形态新风口,对直播和短视频内容进行大力扶持,先后推出“直播TOP100 PGC” 、“短视频TOP100 PGC” 等计划,而在日前推出的“媒体合伙人2.0”战略中,也划分三亿元视频专项基金,专项扶持短视频和直播PGC 。截至目前,网易新闻已成功策划了超过2万场原创直播,总参与人数超过30亿人次,场次月均增幅172.76%;短视频方面,日均播放总时长已达98912分钟。

  以图文模式为起点,网易新闻在内容形态上不断进行探索。未来,还将通过网易号、短视频、直播、跟贴、互动H5、 VR资讯、智能交互新闻、人工智能翻译等多样化的产品技术及内容升级形式,不断拓宽作为泛资讯平台的内容边界。

  原创内容品牌化,分层扶持垂直IP

  伴随着品牌战略从“有态度”到“各有态度”的转变,网易新闻除了不断丰富内容形态外,还不断拓展内容领域,建立原创内容品牌壁垒,为用户带来多元化体验。 一方面,网易新闻从热门大类别中细化出更多垂类,细化用户兴趣管理;另一方面,网易新闻还从垂类领域选择相对垂直但具备长尾效应的优质账号,通过差异化的扶持策略,打造品牌IP。

  面对“机器+人工” 下的内容消费升级趋势,网易对自媒体采取分层扶持战略,不仅与网易号图文、短视频和直播作者建立多维合作,还将投资垂直领域的优质自媒体品牌的孵化与成长,提供全链条增值服务。 目前网易号平台入驻量已突破20万,日均贡献的流量超过60%,网易号特色兴趣与知识阅读的类目已拓展达一万多种。

  数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

原标题:艾瑞观点:内容为王,技术铺路,移动端资讯行业竞争进入下半场

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