今年夏天的国际转会市场,可谓血雨腥风,内马尔2.2亿的天价转会,着实让人看到了国际足坛的通货膨胀。但是巴萨挥舞着2.2亿元的支票,就是买不来想要的库蒂尼奥和登贝莱,不得已最后挖走了恒大的巴西国脚保利尼奥。
那么为何有些球员转会如此顺利,有些转会一直僵持不下,最后无疾而终,大家可能会简单的说,价格谈不拢。就那么简单,但如果你细心观察了转会市场上那些重量级球员的个人赞助商和球队的服装赞助商,你就会惊人的发现,事情远远不是那么简单。特别是大品牌赞助商比较重视的豪门球队里的球员,转会还真的不那么简单。下面这张图是去年的球队球衣赞助,已经是过去式,但巴萨每年拿着nike1.05亿欧。一直稳居第一,但今年5月爆出adidas早已把皇马的合同金额增加到了1亿欧。所以,有这样的利益关系存在,你说nike adidas这些体育巨头,是否可以影响转会走势?
而今年的主角毫无疑问是nike。在英超,nike签下了伦敦两大强队,切尔西和热刺,切尔西更是用了和内马尔一样的缴纳违约金的方式,热刺的赞助合同也达到了3000万,获得了英超豪门待遇。相信大巴黎的2300万赞助也已经作古,毕竟目前大巴黎正在收集nike的未来之星计划。可见2017年的nike有多么穷凶极恶。
让我们看今夏和nike有关的几笔重量级的交易,首当其冲,内马尔,个人赞助nike,买家大巴黎赞助nike,卖家巴萨赞助nike。内马尔的转会,对于nike而言,意义重大,是为了让内马尔的nike光芒不被掩盖。而大巴黎也是nike投资的重点对象,目前正在运作的姆巴佩,又是nike的潜力股。而大巴黎的土豪采购,对nike球衣买卖的帮助应该是非常大的。所以nike肯定也是不惜血本的支持这种买卖。
保利尼奥个人nike,买家巴萨nike,卖家恒大nike。都是nike可以主导的,毕竟人家的赞助合同是细水长流的长期合作。而且毫无疑问,恒大在中超,和nike的合同金额肯定是最大的,nike的面子肯定是要给的。暴力鸟在中国的曝光率和在巴萨比那肯定是天差地别。
巴克约克,卡尔沃克个人买家卖家也全部nike,这些交易,看似波澜不惊,是因为球员都还不是nike个人赞助的大牌球员。这些球员的转会,让他们的曝光率会有明显提升,而母队赚了钱还能在nike那边讨要个大合同,都是双赢的事情,比如摩纳哥在去年一鸣惊人之后,和nike的合同升级是毫无疑问的,连法尔考都穿上了nike,教练自然笑而不语。
而莫拉被挖到切尔西,毫无疑问是nike不想让莫拉塔去曼联这个adidas的根据地。他们也更看好莫拉塔的球衣会被卢卡库卖的更好,而卢卡库从埃尔顿转会曼联,明显是adidas想要让卢卡库穿上adidas的足球鞋,但卢卡库就是不给面子,很大程度上也是nike从中作梗。而切尔西放走马蒂奇这个adidas赞助的球星,也算是顺水推舟,毕竟中场工兵从来不是赞助商的首选。
nike这一连串动作,可以说是对adidas这几年在转会市场兴风作浪的回应,因为adidas作为足球起家的运动品牌,2014年世界杯以来,重拳不断,在营销上彻底压倒nike,曼联、尤文图斯改换门庭,贝尔、博格巴、伊布等球员的的转会,都是adidas的大手笔。今年j罗租借,对于adidas也是利好,毕竟这样的巨星埋没在皇马实在可惜,不如去拜仁补强一下adidas个人代言力量,也是双赢的买卖。但如今世界杯年临近,退避三舍的nike也开始出手了。
本来转会是很自然的双向选择,但品牌商的介入,事情就复杂了,当你偷偷运作暗度陈仓,没人会注意,但当其他品牌发现你的意图,事情就不好办。巴萨报价库蒂尼奥失败,巴西人作为nike的主力代言人,去了巴萨应该是皆大欢喜,但在nike看来,似乎库蒂尼奥在nb赞助利物浦立足更加重要,毕竟去了巴萨,说不定库蒂尼奥的nike效应会被苏亚雷斯和梅西淹没。而在利物浦,好歹说起来,利物浦头号球星也穿nike鞋的。而nb不惜血本每年投利物浦3200万英镑,库蒂尼奥的衣服又最好卖,怎么可能轻易放人。
而登贝莱所在的多特蒙德,虽然也算豪门,但在德甲始终是拜仁一家独大,多特蒙德据说死抠的puma只给了多特8年5000万欧的合同,而且马上要到期,现在看看8年和阿森纳一年的赞助没差多少,但德国人还是守信誉的,不过今年狼堡签约nike,合同金额已经秒杀了多特蒙德。这让多特怎么受得了,老合同即将到期,而目前,nike在多特蒙德的比重非常大,留住更多穿nike的球员在,相信和新合同谈判的重要筹码,特别是登贝莱这种价格被炒过亿的小屁孩。等到拿下了新的球衣赞助合同,再卖登贝莱,也许就是赚两份大钱了。
而科斯塔作为adidas的当家代言,虽然盛世美颜,但实力毋庸置疑。科斯塔来的时候,掏钱的是adidas赞助的切尔西,爽快的很,现在买卖两家都成了nike赞助,所以就是给adidas挖个坑,让科斯塔多消失一会也是好的。对于nike来说,也是一件很爽的事情。如果科斯塔是nike赞助的球员,nike肯定从中调停,交易也会顺利许多。
可能有人会说上面这些是胡扯,但如果你长期关注这些大品牌商的套路,你就会明白,他们肯定追求品牌利益最大化,为此,他们每年向球队投入几千万甚至上亿,完全可能干预球员的转会走势。但也就是这几年阿迪达斯耐克竞争空前惨烈的情况下,才出现了这种非正常的转会交易。早年你讨几百万赞助是谁来鸟你,想想当年adidas偷偷签约梅西这种故事,在如今绝对是天方夜谭。