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作为国内首个上市的体育文化产业运营商，智美体育一直不得消停，饱受非议。
勇气君之所以会关注智美体育，是因为它运营着包括广州马拉松、杭州马拉松、深圳马拉松、昆明马拉松、沈阳马拉松等30多场马拉松比赛，占据国内大型城市马拉松的半壁江山。
说它饱受非议，并非空穴来风，这不，又出事儿了！
上周五，东莞国际马拉松组委会发布了“给跑友的一封信”。
信里边说组委会委托智美体育集团负责赛事筹备工作。8月18日上午，东莞国际马拉松出现网络报名系统出现故障，发生报名页面错误显示，短信验证码错乱，未经抽签就已完成支付等诸多问题。并向广大跑友表示道歉，并做好善后处理。
东莞国际马拉松的微博公告
怪不得网上到处在吐槽，说报名东莞马拉松，竟然收到沈阳马拉松的验证码，原来是这个事儿。
智美体育再次被广大跑友吊打！
勇气君觉得这可能是数据库调用错误，或者工作人员搞错了发验证码的账户密码。
除了丢点脸外，其实问题不大，不过就是这件看似不大的小事儿却暴露出智美体育积弊已深。
东莞马拉松不过是小问题。
8月初时，微博上有人爆料智美体育旗下王牌比赛“杭州马拉松”被抢走，当地赛事运营公司“昆仑体育”接棒，杭州马拉松几乎是智美体育手上口碑最好的马拉松之一，这主要得益于杭州的赛道优势，抵消了不少组织不到位的差评。
在此之前，因为长春马拉松志愿者浪费饮用水事件，智美体育曾遭受跑友围攻，说它们在志愿者选拔和培训太过草率。
因为不断的负面新闻，在跑步圈，智美体育的比赛已经成了口碑差的代名词。
这就是智美体育面临困境的关键所在：运营流程化，看起来什么都有，其实什么都没有，它们的马拉松，仅仅是场跑步活动而已。
为什么会出现这样的状况呢？据勇气君观察了解，这跟智美体育的运营模式有关。
一边攻城略地，不断拿下城市马拉松项目，一边将比赛以独立项目的形式下放到各地由项目组组成的分公司。
这种运营模式，优势非常明显，因为分公司财务独立核算，所以效率非常高。如果有强大且有经验的执行团队，按照成熟统一的模式，比赛的基本质量也很容易保证。
但问题的关键也在这种高效的运营模式，就像前面勇气君说的，按标准做出来的马拉松除了城市不同、路线不同，其他啥都一样，参赛服都很丑，博览会什么都没有，起跑都是央视直播。
最开始大家没比赛可跑的时候，这样的马拉松还颇有吸引力，但随着人民生活水平的提高，精神追求滋生，人们都开始追求“有意思”，标准化生产出来的马拉松比赛就越来越不受待见。
勇气君曾听人说起过，智美体育的马拉松比赛，按流程拆解成无数小块儿，然后外包出去，只需要几个人就能搞定几万人的比赛。
由此可见，它们的马拉松比赛完全是标准件，生产起来效率极高。
智美体育本是家广告公司，但从2015年开始，因为传统广告业务大幅度缩水，它开始调整发展方向，没想到这次迫不得已的转型，却造就了一家体育赛事运营公司。
借着“四季跑”介入跑步领域，恰好赶上2015、2016年正是国内马拉松发展最快的阶段，加上广告业务积累的大量客户资源，在轻松搞定政府资源后，智美体育的城市马拉松迅速找到轻松赚钱的办法——广告赞助。
勇气君曾看过网易新闻的报道，说杭州马拉松的营收以千万计，可见一斑。
这让智美体育迅速成为最红火的马拉松赛事运营公司，尤其是2016年初，智美体育达到高峰，全国各地都有智美在运营的马拉松比赛，跑马的人根本绕不开。
谁也找不准大众的偏好，加上智美自己也不争气，总是爆出让人哭笑不得的乌龙事件，类似前面说的志愿者浪费饮水、东莞马拉松发错验证码这样的事儿，不在少数。
就这样，人们开始讨厌智美的比赛了！
在这种口碑下，就算智美在运营马拉松比赛方面依然高效，生产出来的产品还是符合标准，但大家终究是不喜欢了！
甚至连资本也开始怀疑智美体育的模式。
界面在6月末针对智美体育“业务转型成功，股价依然下降50%”的问题做出了分析，一针见血的指出，智美体育最大的问题是过分依靠赞助商盈利，模式单一，虽然营业额在上升，但风险太大。
成也广告公司，败也广告公司。
客户是爸爸，这在马拉松比赛运营里，可能就行不通了。
智美体育可以说全程参与了中国的跑步发展，然后被甩了！
当然，智美有自己的考虑，它并不想只做马拉松，这从签约NBL独家运营权就能看出来！但从马拉松这点来看，虽然他们手上还有30个比赛的运营权，但智美如果再延续这样的模式，可就真的跟不上趟了。
智美面临的问题，同样是中国所有马拉松比赛遇到的迷思——该服务好谁？
智美体育现在的办法是标准化，这虽然做到利润最大化，可这样的比赛大家会越来越不愿意跑！但只要在前期策划花些心思，利润率就会蹭蹭的往下掉！
智美该怎么做，或者是直接变换赛道，不再玩马拉松？我们不得而知。
这就是勇气君要说的，智美体育的未来其实也是中国马拉松的未来，究竟怎么选才对？
想找到答案，得回到我们跑者的角度。
我们要的很简单，无非就是好比赛。
所谓好比赛，标准也不复杂，赛道好、服务好、有逼格。
有位资深赛事总监说过，办比赛就是搞服务，得把参赛选手伺候舒服了，比赛才能办的长久！
当然，赞助商也得服务好。但这并不冲突，服务好参赛选手，得到更多的认可，也能间接增加选手对赞助品牌的认可。
怎么选？答案就已经很明显了。
就是所有的马拉松比赛都能以参赛选手为核心，奔着办出“有意思”的比赛努力。
小伙伴儿们
你们跑过智美的比赛吗？
觉得智美的比赛如何？
分享你的观点给我们！
<完>
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