一、课程分享内容、时间及形式
项目 | 说明 | 备注 |
主题方向 | 中小企业应注重从企业内部、媒体认知以及共性融合等角度打造最优传播布局 | 课程从“传播策略－媒体选择－投放技巧－价值延伸－专业团队”展开主题论述 |
直播时间 | 45分钟直播＋5分钟互动探讨 | 第一阶段：主题讲解 第二阶段：在线探讨 |
直播形式 | 观点＋案例分享 | 观点提出 观点支撑 案例解读 |
二、大纲思路结构
1、课程简介
关注点如下：
－中小企业投放广告有没有必要？
－中小企业传播策略遵循老板意志还是专业意志？
－媒体认知是否只了解收视、受众这些基础信息？
－广告投放难道只是简单的媒介购买和下单执行？
－广告投放的价值仅是投放这个过程吗？
－中小企业有没有必要组建自己的媒介团队和进行专业学习？
2、课程思路
内容结构：
第一部分：传播策略
－老板策略与专业策略的差异
－传播策略制定的前提（渠道or用户？）
－传播策略的品牌及市场支撑点
－传播策略的思路框架拟定
－补充传播策略框架下的信息支撑和数据支撑
－预想传播策略能为品牌带来的传播效益
第二部分：媒体选择
－媒体及媒体资源的综合分析和评估（数据、受众、传播匹配、话题、融合度等）
－分清媒体组合和媒体整合的差异
－媒体合作价格和价值的对比分析
－盲目跟风式的媒体选择带来的传播危害
第三部分：投放技巧
－巧妙整合懂品牌运营的媒体
－挖掘媒体资源的舆论价值和话题效应
－巧用捡漏原理
－不同媒体间的整合搭配
－如何在合理的位置、时间、环节，定制和投放不同广告内容
第四部分：价值延伸
－广告在品牌渠道的扩散运用
－广告应如何巧接线上渠道
－如何借助广告做好内容发酵
－如何借助媒体资源，定制品牌创意内容
－如何制造广告舆论，引发传媒领域探讨
第五部分：专业团队
－组建媒介专业团队的核心价值
－媒介专业团队如何引导品牌、市场之间完美衔接
－媒介专业团队的组织架构和人员规划
－媒介专业团队的人才培养机制
三、课程受众人群
核心受众：中小企业老板、总经理、品牌总监、市场总监、媒介总监
辅助受众：广告公司业务人员、媒介人员、策划人员
媒体业务人员、策划人员、节目出品人员
内容制作公司业务人员、内容制作人员
四、主讲人信息
讲师：程耀东
－《媒介大脑圈》传播研究机构创办人
－香港大学SPACE学院在职研究生，主修《购物者营销与零售管理》专业
－内容营销顾问，媒体人、广告人、策划人、公共关系学者
－2016年《超级女声》广州赛区阳江分赛区评委
－曾任职海天酱油、韩后、巧迪尚惠等品牌
－撰写传播观点文章先后在央视、各大卫视、广电独家、传媒圈、广告导报、中
国广告网、中国广告人网、广播广告圈、广告达人等众多平台发布；
－韩束、一叶子、美超人、诺亚方舟、巴逗旅游等品牌特约分析顾问。