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头条:中小企业如何做好传播布局

subtitle 媒介大脑圈08-21 21:44

  一、课程分享内容、时间及形式

  项目

  说明

  备注

  主题方向

  中小企业应注重从企业内部、媒体认知以及共性融合等角度打造最优传播布局

  课程从“传播策略-媒体选择-投放技巧-价值延伸-专业团队”展开主题论述

  直播时间

  45分钟直播+5分钟互动探讨

  第一阶段:主题讲解

  第二阶段:在线探讨

  直播形式

  观点+案例分享

  观点提出

  观点支撑

  案例解读

  二、大纲思路结构

  1、课程简介

  关注点如下:

  -中小企业投放广告有没有必要?

  -中小企业传播策略遵循老板意志还是专业意志?

  -媒体认知是否只了解收视、受众这些基础信息?

  -广告投放难道只是简单的媒介购买和下单执行?

  -广告投放的价值仅是投放这个过程吗?

  -中小企业有没有必要组建自己的媒介团队和进行专业学习?

  2、课程思路

  内容结构:

  第一部分:传播策略

  -老板策略与专业策略的差异

  -传播策略制定的前提(渠道or用户?)

  -传播策略的品牌及市场支撑点

  -传播策略的思路框架拟定

  -补充传播策略框架下的信息支撑和数据支撑

  -预想传播策略能为品牌带来的传播效益

  第二部分:媒体选择

  -媒体及媒体资源的综合分析和评估(数据、受众、传播匹配、话题、融合度等)

  -分清媒体组合和媒体整合的差异

  -媒体合作价格和价值的对比分析

  -盲目跟风式的媒体选择带来的传播危害

  第三部分:投放技巧

  -巧妙整合懂品牌运营的媒体

  -挖掘媒体资源的舆论价值和话题效应

  -巧用捡漏原理

  -不同媒体间的整合搭配

  -如何在合理的位置、时间、环节,定制和投放不同广告内容

  第四部分:价值延伸

  -广告在品牌渠道的扩散运用

  -广告应如何巧接线上渠道

  -如何借助广告做好内容发酵

  -如何借助媒体资源,定制品牌创意内容

  -如何制造广告舆论,引发传媒领域探讨

  第五部分:专业团队

  -组建媒介专业团队的核心价值

  -媒介专业团队如何引导品牌、市场之间完美衔接

  -媒介专业团队的组织架构和人员规划

  -媒介专业团队的人才培养机制

  三、课程受众人群

  核心受众:中小企业老板、总经理、品牌总监、市场总监、媒介总监

  辅助受众:广告公司业务人员、媒介人员、策划人员

  媒体业务人员、策划人员、节目出品人员

  内容制作公司业务人员、内容制作人员

  四、主讲人信息

  讲师:程耀东

  -《媒介大脑圈》传播研究机构创办人

  -香港大学SPACE学院在职研究生,主修《购物者营销与零售管理》专业

  -内容营销顾问,媒体人、广告人、策划人、公共关系学者

  -2016年《超级女声》广州赛区阳江分赛区评委

  -曾任职海天酱油、韩后、巧迪尚惠等品牌

  -撰写传播观点文章先后在央视、各大卫视、广电独家、传媒圈、广告导报、中

  国广告网、中国广告人网、广播广告圈、广告达人等众多平台发布;

  -韩束、一叶子、美超人、诺亚方舟、巴逗旅游等品牌特约分析顾问。

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