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网易领跑内容消费升级,开启中国内容营销新未来!

08-19 11:46
第二届中国内容营销高峰论坛成功举行,网易传媒战略经营、移动营销总监顾柏梁发表主题演讲:做内容消费升级的引领者。

  8月18日,由中国国际公共关系协会、中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒集团承办的第二届中国内容营销高峰论坛在京举行,共同聚焦“内容营销”,数位知名传媒集团高层、移动互联及实体企业品牌营销负责人、营销专家及数字化媒体人等众多专家学者共聚一堂

  网易传媒战略经营、移动营销总监顾柏梁以“内容的未来,未来的内容”为主题分享了2017年网易传媒提出的全新战略定位——做内容消费升级的引领者。

  当下,消费升级已席卷所有行业。2016年中国的人均GDP在两年前已突破8860美元,这意味着人们有着更多的闲余收入追求精神消费,内容消费升级成为新的营销利器

  内容分发上, 依据用户的兴趣为基础的数据推导和机器智选成为全新选择, 与此同时,人人都是自媒体,消费者也能是生产者;

  内容消费上,移动互联网摧毁了旧有秩序,浏览器入口地位被各种程序所取代,只有“品质保证、善解我意、体验上乘”的内容才能吸引用户、留住用户。

  1.深耕品牌内容,严选内容品质

  在品牌内容方面,网易首先严选内容源,从源头把控内容品质,除了原创工作室、跟帖团队和自有IP之外,网易传媒通过一个全新的生产模式——合伙平台,从我创造到我们创造,让大家看到更多更好的内容。

  截止到目前,包括网易有态度人物盛典和网易原创工作室(爆款)H5系列的自有品牌内容都达到了良好的品质效果,其中由网易新闻和米果文化联合最新出品的短视频节目《说说而已》,在网易新闻平台上线仅10期,总播放量就超过1亿,意料之外收获了一个小惊喜

  2.推进品类消费,形成品牌效应

  在品类消费方面,首先,为了深刻普世内容,我们加大了网易号的品类扶持;其次,为拓宽精品内容,我们增加了TOP PGC的精品品类;对于营销内容,我们推出了LIVE计划,与品牌主、广告主联动,让用户看到更有价值的内容。

  其中,网易新闻联合海澜之家推出的“多一克温暖”公益项目、阴阳师联合KFC推出的“炸鸡可乐与式神召唤”,以及网易未央联合华帝推出的“小花的时装周”等正是这三大内容的实际体现

  3.锻造体验升级,服务更多用户

  随着内容消费升级,如何利用整个产品的力量,提升用户每一个使用环节的体验,也是我们的一大挑战。

  我们在技术应用方面囊括了VR、语音、AI、机器翻译、高能体验实验室等应用;在内容物化上,我们推出了物体媒介、网易集团内产品联动和声浪计划;最后我们推出了网易薄荷、网易红彩、网易财经,以及网易新闻短视频功能等移动产品和功能。这些都是网易在提升用户体验上的努力。例如网易的跟贴70步惊喜、严选电梯间和易间咖啡等营销方案都获得了很好的广告效果。

  消费升级带来的变化不断驱动着营销发生不断的变化,面对这些变化,内容消费升级必然是大势所趋,网易将不断坚持匠心和创新精神,领跑内容消费升级,推动中国内容营销不断向前发展。

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