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态度营销新突破,不止#说说而已#

08-18 15:21 跟贴 2 条
点击查看网易新闻和米果文化共同达成的新成就

  817日,由网易新闻和米果文化联合·出品的短视频节目《说说而已》,在网易新闻平台上线仅10,总播放量便超过1亿,提前实现双方阶段性的小目标

  《说说而已》是国内全网首个怼人脱口秀短视频节目,口号是说说而已,怼出真理。节目面向90-95后年轻群体、社会新鲜人、求知欲和好奇心强的全人类,通过搜集网友们在生活中遇到的各种疑惑,展开具有针对性的分析与评论,短平快地怼醒网友,解决问题。

  网易新闻和米果文化是《说说而已》短视频节目的联合出品方,双方共同拥有节目版权,共同把控节目调性、选题。米果创始团队马薇薇、胡渐彪、邱晨、周玄毅、黄执中等名嘴在节目中齐齐亮相,并由颜如晶出任总制片人。

  面向90后年轻人,紧抓内容需求痛点

  80后开始纷纷讨论中年危机的当下,90后/甚至00后逐渐走向互联网的中心,成为最为重要的成长与潜力用户。他们追求更丰富的信息和知识,他们关心自己也关心世界;他们有自己的想法,渴于表达,期待认同、共鸣与归属感。具有细分兴趣垂类或多元化内容,以及品牌特色鲜明的内容产品与服务,将成为吸引青年人注意力的核心力量。

  得益于互联网吐槽文化的兴盛,吐槽、自黑、互怼已经成为年轻人再熟悉不过的交流方式,也是这个时代综艺最主要的话语模式之一,犀利言辞背后表达出的真实、包容、多元的现代价值观,受到无数年轻用户喜爱。《说说而已》正是开启了这样一条管道,节目定位为年轻人的·朋友,不说教,不传达人人都懂的大道理,不随意丢出方法论,只基于问题具象说说而已,通过互动问答、点醒网友、经验分享,用年轻人的方式与年轻人沟通。

  《说说而已》的实践证明,短视频脱口秀在互联网综艺领域,因为其强互动性及碎片化的娱乐体验深受年轻人喜爱。与传统的电视综艺节目相比,互联网综艺,尤其是脱口秀天然地在互动性上更具优势,发视频弹幕、网易新闻跟贴、节目内容的UGC再生产等这些网络独有的玩法甚至反向输出,反哺节目的模式走向。

  此外,米果文化创始团队马薇薇、胡渐彪、邱晨、周玄毅、黄执中等有内容的名嘴,加上颜如晶的内容把控,为这档短视频带来十足网感,也使《说说而已》能够迅速得到认可。

  作为总制片人的颜如晶表示作品原创性内容精品度是《说说而已》的两大核心标准,如何在3分钟快速占领用户关注度,如何为用户带来原来如此的获得感,如何激发网友的跟贴欲望,都是上线以来需要不断优化的内容。在问及如何看待破亿的小目标快速实现时,颜如晶说到米果作为内容创作公司,我们必须对作品负责,我们相信优质内容会带来受众。加之与网易新闻达成的战略合作,发挥运营和内容传播会放大内容的价值,我觉得这个小目标是所有人付出的结果

  《说说而已》充分结合了网易新闻和米果文化两家之所长,甫一推出便得到众多重量级合作方的认可。微博作为战略合作媒体提供了顶级资源支持,大众点评、携程、平安wifi、京东到家、并读APP、花生媒体资源、界面、航美金盛、首旅如家等也作为重点合作伙伴深度参与内容推广,使得《说说而已》在线上/线下迅速占领焦点位置,放大IP价值。

  差异化竞争,网易新闻引领内容消费升级

  网易CEO丁磊认为,网易本质上是一个融合了人文与科技的、有一点品味追求的内容创造者与创新者。网易新闻的用户中 19-35岁的青年用户占比高达75%,为年轻人提供可以快速消费的优质内容以及个性化体验,是内容消费升级的大势所趋。兼具青年文化、脱口秀、短视频和内容IP属性的《说说而已》能够取得成功,并不意外。

  Questmobile数据,移动视频行业20173MAU已经接近10亿,其中短视频增速最快。截至2017年二季度,网易新闻短视频日均播放量达到3亿。

  内容市场竞争激烈,在机器算法已经成为标配的背景下,优质、多元、品牌化的内容供应,让用户更长时间地留存下来,是凸显内容平台价值的核心点。与品牌效果显著、粉丝群体庞大且忠诚度高、兼具多元兴趣品类和知识增量的米果文化合作,符合网易新闻差异化竞争的需要。

  《说说而已》也是网易新闻内容消费升级的引领者战略布局的重要一环。

  2017年以来,网易新闻围绕内容品类多元化、优质内容品牌化、内容产品体验升级3个角度展开全新的内容体系建设。《说说而已》作为网易新闻打造娱乐头部IP重头戏,其脱口秀的内容形式,也将是网易新闻接下来深耕自有IP的品牌化,以及与平台伙伴在合作方向上的重点之一。

  除了与米果文化这样的优质头部内容创作商合作, 联合打造内容IP。网易新闻凭借多年积累的强大内容原创能力,在原创短视频领域也进行了诸多探索。网易新闻野生内容官王三三制作了怀旧90年代的《我去1990》、网易新闻轻松一刻工作室的原创系列段子剧,网易新闻人间非虚构工作室与啊哈娱乐达成合作,将人间优秀的内容作品《报告阿sir》进行影视化改编,这也是网易挖掘优质内容资源,以视频化的方式打造头部IP的一项重要尝试。

  进军短视频,网易新闻商业化价值放大

  从流量积累到商业变现,是短视频发展的必经阶段。短视频虽然已经进入到高门槛的制作包装时代,但与长视频相比,制作时间短、内容形式灵活、观众注意力集中、客户曝光效果相对更好。在短视频商业化的探索和实践中,网易新闻营销团队跳出传统的贴片思维模式,在短视频中与广告主尝试进行深度内容合作。

  《说说而已》这种专业化的生产和运作方式吸引了不少乐于尝新的广告主,比如肯德基的握的大饭团。从已经播出的10期节目能够看出,节目中的广告植入延续了年轻化的风格,摆脱常规的植入,通过问题定制等多种形式将品牌主与内容进行了完美的结合。即便是常规的片头口播,也都能保证每期都不一样,广告主和市场的反馈都很喜人。

  目前,继肯德基和《说说而已》的成功合作之后,康师傅即将续档接下来的节目。

  除了赞助商之外,还有很多品牌主与说说而已进行了积极的话题互动,比如《说说而已》与冈本的合作,有效地在两性话题中植入冈本产品,产品化作核心情节,给观众印象深刻,且合作话题极具讨论性,冈本及时在节目开播日发微信文互动,产生话题传播,给节目和冈本品牌带来双赢。 同时,冈本借助这次合作也在其天猫商城进行了结合话题的促销推广,对产品市场产生了积极的影响。

  实际效果证明,优质的产品结合《说说而已》节目话题植入,通过短视频进行内容输出,这类合作,会为商家带来品牌和销量的双赢。

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