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1986年4月6日，成都万人国际马拉松赛在天府广场鸣枪，这是成都第一个国际马拉松赛，也是第一个大型万人马拉松赛。此外便再无大型万人跑马赛事了。在中国的马拉松版图上，北有北马、南有广马、东边上马，西部呢？一直缺一个成都国际马拉松。
时隔三十年后，首届成都国际马拉松赛将于9月23日在中国西部国际博览城活力开跑，成都终于又有了大型马拉松赛事，有了属于自己的“成马”。
人人都爱马拉松
近年来朋友圈里刮起了跑步和马拉松的旋风，马拉松作为一项运动发展得如火如荼。作为首届成都国际马拉松赛，此次将迎来全世界2万名跑友，中央电视台体育频道将对赛事进行现场直播。
今天下午15:00，成马组委会在成都召开第二次新闻发布会，向大家汇报成马筹备的最新进展和报名相关的情况。在发布会现场，还举行了“成都跑向世界·世界跑进成都”东风日产2017成都国际马拉松赛冠名签约仪式。
东风日产的马拉松哲学
▌那么问题来了，为什么东风日产会选择冠名马拉松呢？
跑步是人类与生俱来的就具备的能力，从坐到爬，从走到跑，是人类生命的发展方向。马拉松则让跑步成为一项体力与耐力的测试以及速度与能量的考验。既要有爆发力，也要有耐心，坚韧不拔、永不放弃才能抵达终点。这也是马拉松的魅力所在。
运动是个体的身心锻炼，也是群体的社会性活动。马拉松更甚，它日渐成为特定社会意愿的承载和媒介，通过跑步表达诉求，是社会化了的体育运动。
在现场，东风日产乘用车公司市场销售总部总部长刘宗信表示，马拉松这种所传递的正能量的社会性活动，也与东风日产一贯倡导的“持之以恒、追求卓越”的企业精神高度契合，也与“激情、挑战、自信”的YOUNG NISSAN品牌年轻化理念相符。所以东风日产才会成为2017成都国际马拉松赛冠名赞助商，带劲开跑、怒放年青！
就在上个月，也是在成都，东风日产发布了全新小型SUV劲客，也是东风日产家族里最年轻、最具活力的酷i科技SUV，它将在本次成马上挑起重任，担当比赛引导车、计时车和裁判车等，全程参与此次马拉松盛会。
东风日产是个狂热的体育迷
体育营销历来都是各大车企颇为重视的营销策略之一，我们经常在各大全球赛事看到某个车企的LOGO，存在感总是特别高，它就是东风日产。经过长期合作，东风日产在体育领域几乎覆盖了各大项目的布局，篮球、足球、跑步……针对不同的体育项目，东风日产精准用到不同的策略。
自从2014年成为欧冠官方汽车赞助商和全球合作伙伴之后，东风日产便借助世界第一大运动开展各式各样的宣传活动，展现品牌创意。比如“欧冠中国行”、“欧冠直通车”等近距离接触的活动；在中国市场，也推出特别车型如2017款楼兰混动欧冠版。
签下足球，篮球怎能忘记？
2015年10月，东风日产正式以NBA官方市场合作伙伴的身份出现，与NBA签署长达3年的战略合作协议。当时与NBA联合推广的第一个战略项目就是紧凑型SUV全新逍客。
除了两大球之外，东风日产还将在第13届全运会担任官方指定用车，1200辆东风日产汽车独家服务全运会，这其中就有900辆楼兰。
年轻化的不止是外观，更是内心活力的体现。利用赞助体育赛事推广品牌，找准体育精神与汽车理念的契合点，就能形成“1+1>2”的影响力。这种健康、积极的体育营销方式是东风日产实践“YOUNG NISSAN”战略的一大利器。