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阿里文学黎直前:内容为王和流量为王的规律是交替的

网易科技报道08-12 12:36

  网易科技讯812日消息,近日举办的首届中国“网络文学+”大会上,阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前(宇乾)在接受包括网易科技在内的媒体专访时表示,自己理解互联网行业的两个重头元素一是内容,一是流量,而且二者一定是交替向上相辅相承,包括几年前大家提“流量为王”,近两年又在提“内容为王”,“过几年等到内容极大丰富的时候,流量价值就会往上,一定是这样一个规律。”

  黎直前认为,很多文娱行业单体公司面临着越往后走路会越窄的问题:单体公司往后走它没有战略晋升。比如说只拍电影,或者只做文学、只做游戏,越往后走会比较难,所以往后走的能走出来的一定是大的平台,一定是具有战略纵深的生态型的企业。

  在对“好IP”概念的理解方面,他认为可以归纳为三个关键词,一是“正能量”,一是“世界观”,一是“喜闻乐见”。具体可以分解看:现在我们是一个繁荣但是打个引号的繁荣的时代,精品并不多。再这样发展下去对整个行业都不利,现在这个时代如果不能够往精品路线发展的话会走烂掉,所以需要“正能量”。而一个故事是否能够往后衍生能够做下去是因为跟世界观有关系。好IP还需要是让人喜闻乐见的,毕竟还是要大家喜欢,这是生存的意义所在。

  同时黎直前也透露,目前阿里文学对待作者和作品,都是从全产业链角度着眼。“我们给作者的规划也是你现在写的文字,只要把好的文字写出来,就是刚才讲的那三个写出来,后面的东西其实都是阿里巴巴来帮助你考虑的,你什么时候适合衍生成电影,什么时候适合衍生成游戏,什么时候适合衍生成大剧甚至是综艺,甚至是音乐,因为我们整个产业链条都有,我们会帮你考虑,只是说从文学端综艺这边会有一个接入,一接入其实就是在全方位的涉及。”

  现任阿里文学总编辑的周运进一步补充称:“从文学的角度看,现在网络文学其实已经证明了它的商业价值,而这个商业价值非常高的就是文学,但是其实从文学价值的角度,其实现在网络文学还急需要被进一步证明。”“创作者的素质包括从业者的素质整体都有待提升,这个情况下创作的作品内容五花八门,这几年各家网络文学平台都在强调商业价值,比如各种网络作者的收入的排名”,但是大家其实对于网络作品本身的文学性其实是有所忽视的。所以阿里文学现在选择签约以及运营作品,在商业价值之外,在越发强化其文学造诣。

  对于IP的运营和转化,黎直前介绍说目前IP的运营分内部运营和外部运营,“IP运营是一个难题,每个企业都很难解决。但首先要解决这样问题的企业其实不多。因为你既然是一个综合的平台才能涉及到内部要怎么把这个IP进行评估,进行分发,进行各种联动,有很多公司只有一个影视,其实不涉及到,拿来就是做影视。像阿里文娱集团我们是一个生态型的综合集团,我们是有这方面的压力。所以我们今年在集团的最高层面成立了IP运营委员会……阿里影业也有从电影端的人发言,阿里游戏从游戏端的人发言,综合的结果放到商业决策小组我们三个人会做一个评判,我们已经在内部形成这样一个机制,我相信能解决大部分的问题,因为是一个集团。”

  而同时对外面的一个衔接的问题就会涉及到自身产生的IP,“我们要不要给外面的人。然后外面的人的IP他给到我的时候,我是单一购买还是综合购买。我们产生的IP,就像阿里的学生产生的IP肯定是优先供应给优酷,给阿里影业,给阿里游戏,这没有任何的问题。外面进来的IP我们不是单一购买,是综合购买。比如说我们探寻到外面的好IP的时候,我们会同时也是触发到那套机制,文学的看一下文学的价值有多大,游戏看一下有没有衍生游戏的价值,影业的人看一下有没有做影视的价值,综合的购买综合的评判,这也是比单一的公司有很大的优势。”黎直前介绍。

  对于外界认为网文订阅即将进入瓶颈期的说法,黎直前给出了另一种观点。他说几乎每天都会问自己的一个问题是:阿里文学究竟要做什么。目前看来,阿里文学主要想做三件事:一是做大做强网络文学平台,比如书旗小说、淘宝阅读、优酷、书城等。二是做大做强原创。三是在IP衍生方面不断地突破。“在阿里巴巴整个大的生态里面,阿里文娱不可或缺,在阿里文娱这个综合生态里面,阿里文学不可或缺。阿里文学它的责任其实第一责任不是说赢利,不是赚钱,而是要成为我们这个生态里面的内容的孵化基地,所以这是我的第一战略要做的。我要成为这个IP衍生的孵化基地的话,文学平台不可少。因为文学平台如果量不够大的话,作者在这个平台上没有足够的发表量,没有足够的互动量,好的文学出不来,所以文学平台必须做,而且要做大做强。原创作品必须做,衍生必须做,必须能够有很多条路。”

  黎直前强调对阿里文学来讲营利不是第一目标,阿里文学对于阿里大文娱的战略意义是做综合生态里的内容源头。他向网易科技透露,在阿里文学成立两年里,目前能够衍生成影视、游戏的IP已经有40部左右。(锡安)

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