1963年一个名叫安迪·鲁宾的小男孩降生在美国纽约州，父亲是做电子器械产品。小时候的安迪·鲁宾和很多天才少年一样，对这个世界充满好奇，也把父亲的产品拆的七零八碎，不过年少的捣乱让他有了极客的基因。1986年，计算机专业毕业进入了一家名叫卡尔蔡司的公司，没错就是那个和诺基亚合作的光学仪器巨头。
一次奇遇让安迪·鲁宾阴差阳错的进入苹果公司，那一年他在开曼岛上度假，碰到一个醉酒的男子，好心的安迪·鲁宾围着个男子找了住处；然后，这个男子作为回报把安迪·鲁宾引进了苹果公司。当时的苹果公司在业界鼎鼎大名，只不过那个时候还没有苹果手机，以个人电脑闻名于世。当时的CEO是斯卡利，而乔布斯已经被赶出了苹果。
在苹果公司，安迪·鲁宾的个人才能得到极大的发挥。两年后，加入了一个新公司，夜以继日的工作，开发出了一个名叫Magic Cap智能手机操作系统和界面，虽然刚开始获得市场首肯，但是由于理念超前，这个项目很快失败。之后安迪·鲁宾又加入一个公司，很快被微软收购，然后偶然与谷歌创始人结缘，开始了伟大的征程。
之后，安迪·鲁宾再出发，打算成立一家叫Android的公司。Android最早出现在法国的一本科幻小说中。再后来，大家都知道了：安卓的项目进展很顺利，很快的被谷歌收购，谷歌在2007年公布了这个项目，2010年的时候安卓系统的手机市场份额已经超越了诺基亚；目前安卓在全球的市场分大约为80%，可谓是最成功的手机操作系统。功成名就的安迪·鲁宾2013年从谷歌离职。
辞职之后的安迪·鲁宾创办了Essential的科技公司，发布了Essential Phone。依靠着安卓之父的名气，这款手机迅速的登上了科技圈的新闻头条。Essential Phone有着顶级的配置和先进的工艺设计，毫无妥协；超高的屏占比，移除了传统的3.5mm耳机接口；在配置上采用高通骁龙835，4G运存，双摄像头，3040毫安电池，整体来说确实是一款不错的旗舰机，价格大约在4800元左右。
Essential获得了不少投资机构的认可，其中知名的有腾讯、亚马逊等企业领投3亿美金；此外还包括红点投资、富士康等其他投资者。但本来6月份发售的手机，现在却没了动静。其实，这也能够理解，毕竟作为一家初创公司来说，在供应链上、库存上都没有优势。即使发布，缺货的状态也是可以预见的，当年的小米也是类似的情况。不过安迪·鲁宾称手机正在大规模量产，下周就可以拿到了。但即使产品很不错，个人认为也很难取得成功。
原因一：时代变了，创新艰难
安卓、苹果的成功是开创了一个新时代，小米的成功是赶上了换机潮；而现在智能手机行业已经饱和，想要在这个红海市场分的一杯羹是机器困难。别说初创企业了，甚至连苹果公司也很难保证：苹果在今年第二季度的销量仅比华为多250万台，被超越是必然；并且随着竞争的加剧，手机品牌的集中度越来越高，在中国市场华为、小米、OPPO、VIVO等已经拿下了60%以上的市场份额，新竞争者很难突围。
再者，从2007年乔布斯发布第一代苹果iPhone起，至今已经10年了。无论是国外的三星、苹果，还是国内的小米、华为；在能创新的地方都已经创新完了。苹果的指纹解锁、三星的曲面屏、小米的MIX、华为的AI系统，无论是在硬件还是软件上，在短时间内都难以取得重大突破，市值8000亿美金的苹果还被抨击毫无创新，更别提初创企业了。
原因二：渠道优势和成本优势
Essential的首要市场肯定是美国，虽与接受了亚马逊的投资，在线上有一定的优势；可是美国的手机市场与中国不一样，需要运营商来支持。Essential只和美国第四大运营商Sprint合作，美国的其他三大运营商并没有合作的意愿。如果没有美国三大运营商的支持，这款手机注定很难大卖。譬如，华为手机在美国迟迟难以进展，就是没有运营商愿意合作，这不AT&T与华为初步达成协定，华为要大举进军美国市场了。
进一步来讲，作为一个销量只有几百万甚至几十万的厂家，相比动则几千万甚至上亿的手机厂商；在供应链上差距是很大的。比如在芯片、屏幕等领域供货就很难；在其他材料成本上，价格肯定比其他手机高太多。成本相比其他手机厂商来说，毫无优势。
原因三：未来入口或不再是手机
曾经手机是移动互联网入口，如今连移动互联网就要被下一个时代所颠覆。如VR，再比如物联网，或者现在流行的人工智能。鲁宾现在还是要做手机，且是搭载安卓系统的手机，这做的并不是未来，而是几年前就应该做的事。
即使它把手机做好了，而下个时代已经有人拿到船票了。