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冰淇淋入口之前,它的包装也得设计的足够诱人才行

subtitle 好奇心日报08-12 09:09

  如果一定要列一张夏季必做事宜清单,躲在树荫下大口吃冰淇淋消暑或许会名列前茅。对一些怀念童年味道的人而言,只有找到那些包装风格相当朴素的老品牌才算是了却一桩心事,如何创造出又一代夏日记忆代表也因此成了很多设计师的新任务。

  Gorky Park’s ice cream by Just Be Nice

  还记得小时候和朋友们一起去公园,玩累了围着小卖部冰柜挑冰淇淋的场景吗?对于那些曾在莫斯科高尔基公园(Gorky Park)内度过盛夏的俄罗斯人来说,回忆里总少不了只能在园内尝到的冰淇淋。今年夏天,设计工作室 Just Be Nice 受园方委托,为著名的冰淇淋换上了新装。他们根据实地观察,选择了公园内最常见的消遣方式以及热门景观,将它们用简洁的图标表现出来,辅以明亮活泼的配色——看起来就很有游园会的气息。

  FRO FRO by Bravo

  如果你想尝试点别的,冰淇淋三明治或许是个不错的选择。在新加坡,这种吃法并不稀奇,路边的冰淇淋摊通常会提供华夫饼或是面包这两种比较传统的配料选择,由设计工作室 Bravo 操刀形象设计的 FRO FRO 则主打冰淇淋与曲奇饼干的组合。为了让它从哈根达斯、Ben & Jerry’s 这些家喻户晓的品牌中脱颖而出,设计团队选择强调“融化”这一概念,巧妙地勾起人们的好奇心与食欲,柔和的淡蓝与淡粉色更是营造出一种夏日版马卡龙的错觉。

  Van Leeuwin Artisan Ice Cream by Pentagram

  最近计划去纽约或是洛杉矶旅行的话,不妨在城里找找 Van Leeuwin Artisan Ice Cream 的冰淇淋车。在五角设计事务所(Pentagram)的帮助下,这个我们曾经介绍过的甜品品牌摒弃了常规冰淇淋包装上花花绿绿的视觉元素,只用颜色来体现不同品种和口味之间的差异。对于有选择障碍的人而言,这些风格统一、简洁耐看的包装或许会激发“每一种都尝尝吧”的冲动——推出新包装以来零售额增长百分之五十的成绩是最好的证明。

  Subisú by Futura

  Subisú 是一个位于墨西哥金塔纳罗州(Quintana Roo)的手工冰淇淋店,负责形象设计的是我们曾多次介绍的创意机构 Futura。以孩童的天真与无限可能为主题,这支脑洞总是开得比较大的团队并没有堆砌太多过于直观的元素,而是设计了一套相当抽象的图案,像是试图重现一场天马行空的梦境。另一方面,以棕褐色为基调的冰淇淋和冰棍包装又显得低调克制,避免给人带来过于花哨的感觉。

  Arktika by Natasha Chuvinova

  Arktika 是俄罗斯设计师 Natasha Chuvinova 在学生时代构思的一个概念品牌,为了营造出苏联时期的复古感但又不显得太过直白,她并没有使用具有象征性的符号,而是参考了当时的印刷品,从中提取出较为典型的几何图案。绿、粉、蓝分别代表了松子、越橘和奶油三种口味,以部分镂空的方式点缀着银色的背景。针对高端的产品线,Chuvinova 用形态各异的硬纸板营造出了像是建筑表面的立体感。

  Selva Nevada by Siegenthaler & Co

  要强调天然的感觉,没有什么比一幅绿意盎然的植物插画来得更直接了——当哥伦比亚设计公司 Siegenthaler & Co 受邀为使用当地有机原料的手工冰淇淋品牌 Selva Nevada 设计包装时,创意团队很快就想到了这个具有洗眼效果的方式。设计师参考了法国著名画家亨利·卢梭笔下极富异国情调的热带丛林,描绘了一系列哥伦比亚特有的花卉植物,看起来非常清新。

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