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在暴雪网综上看小叮当的游戏观众

subtitle DoNews游戏08-11 15:11 跟贴 10 条

  松哥是个28岁的游戏玩家,在被毕业证赶出学校之前,这个长相粗犷的直男交过3个女朋友:星际2、WOW和暗黑破坏神。当时松哥几乎为那段“爱情”奉献出了所有,包括时间、学分、生活费以及学生时代特有的泡面和热血。

  2016年,工龄将满3年的松哥已经很少和“前女友们”联系,但出于对初恋的怀念和找新乐子的需求,这人又和守望先锋黏在了一起。8月初的一个下午,松哥拿出他那个用凯瑞甘做屏保的手机,给笔者摁出了第一段采访回复。

  他说:“我现在没时间刷夜,没人约开黑基本一个星期也不怎么开游戏。没事看看直播跟网暴弄的几个综艺,感觉不赖,还能跟群里新人分析一波儿。”

  相比游戏玩家,松哥似乎变成了一个游戏观众,而当年那些印在点卡和游戏启动界面上的公司,也开始做节目了。

  玩家变游戏观众,是个关于需求变化的故事

  松哥在大学时代的日平均游戏时间在7个小时以上,舍友都叫他刷哥。

  由于早自习考勤严格,当时的松哥会在每天凌晨2点之前睡觉,早7点起床,陆续完成早饭、自习、必修课等日常任务,主要游戏时间被分配在下午3点到6点和晚8点到凌晨2点钟两个时段,其中白天以暗黑为主,晚上是WOW或者星际时间。不管累不累,年轻的松哥需要依靠游戏世界来实现一些原始的竞技追求并发泄情绪。

  星际争霸2

  2013年,初入社会的松哥进入了北京本地的一家咨询公司,开始朝9晚6的白领生活,这时的松哥开始尝试通过割舍某一款游戏的方式来缩短游戏时间,把更多的精力放在工作上。从那以后,星际2和DOTA2开始成为松哥的晚间和周末最主要的社交、娱乐方式,而对于WOW和暗黑3,则只是刷刷资料片就走。松哥说,“虽然没谈过恋爱,但感觉自己是个渣男,跟为了钱和漂亮姑娘抛弃初恋似的。”

  2016年底,松哥在咨询公司的活儿有了变化,由于公司人事调动,松哥被放在了更核心更前线的业务岗位,资讯方案和商务谈判开始大幅占用他的夜生活和周末时间。但“好在可以看直播。”在尝试转战手游失败之后,游戏直播成了松哥上下班和午休时间最爱的娱乐方式。2017年初,他开始大量订阅星际2和守望先锋职业选手的直播间,通过手机或网页看着偶像们的操作和游戏内容的更迭。但对于有过数年核心玩家经验的他来说,直播节目其实并不是最合适的选择。

  游戏直播

  按照松哥的说法,看游戏相关节目的人是一种游戏观众,大致分为两类人。一类是像他这种曾经当过核心玩家,但现在没时间玩游戏但又追求游戏核心内容的人;另一类是对游戏体验要求更高、更广泛的人,就像他玩LOL的表弟,不仅要玩游戏,还要看赛事、看直播、玩移动社区才算满意。对松哥来说,直播的播出时间和内容质量都不够稳定,主播水平的差距、即时表现或者偶尔的停播都会影响他作为“游戏观众”的体验。

  于是,以前玩暴雪游戏的他开始看暴雪的节目,游戏网综成了他最新的选择。

  网综节目,是厂商给玩家的时代特色内容

  事实上,游戏+综艺的玩法并不算新鲜,从2015年开始,就已经有部分游戏厂商以赞助商的身份和综艺节目达成合作,将游戏角色、故事或玩法植入到综艺节目中去。但松哥所看的,却是一种更纯粹的游戏网综。

  这类网综节目由游戏厂商和视频、直播平台合作出品,节目内容以游戏为核心。按照节目类型和玩法,目前已存的游戏网综节目可大致分为两类。

  集结吧王者

  第一类以真人秀的综艺模式为主,邀请影视、娱乐圈明星和电竞明星进行以游戏为主题的对抗或脱口秀等活动,以腾讯互娱推出的《集结吧王者》为代表。这类节目的主题游戏多是用户体量较大的大众型游戏,具有固定的播出周期和专业的后期制作,每集时长在45分钟左右,其用户以新生代游戏玩家、明星粉丝和网络综艺爱好者居多。在这类节目中,可以看出明显的后期剪辑和制作的痕迹,节目的综艺活动完全按照台本进行,具有比较明显的矛盾冲突和话题点。

  第二类,就是松哥常看的暴雪系网综,这类节目主要由暴雪中国合作方网易制作,主要包括《中国好星际》、《守望先锋》单挑王和《双人现开赛》三档节目。

  守望先锋单挑王

  相比《集结吧王者》,暴雪系的网综节目具有和本身游戏相似的特性:主打核心用户。这类网综节目将真人秀和电竞比赛相融合,节目嘉宾主要由职业选手和电竞圈名人组成,其中单挑王采用明星对战模式,而中国好星际则采用了选秀的模式。此类网综多以直播形式放出,以暴雪游戏直播为主要平台,面向新老暴雪游戏用户。

  对比来看,主打娱乐明星的游戏网综以更高的成本博得了更广泛的受众,而主打游戏、赛事品牌的暴雪系网综进一步聚合了核心玩家,并向这批玩家提供了当前最具时代特色的游戏体验。

  随着游戏行业从新兴产业渐渐走向发展成熟的产业,游戏厂商在注重产品品质的同时,也开始在衍生品发展以及推广上投入精力。从电竞的发展,再到产出游戏产品的自制综艺节目,如暴雪等老牌厂商已经在这一发展路线上做出尝试,将游戏之外的体验推到新老用户面前。

  中国好星际

  用松哥的话讲,作为一个把暴雪游戏或者说把暴雪视作老友的玩家来说,在《中国好星际》上看到久违的“神奶”和iA,看到他们带着游戏,站在一个漂亮的舞台上指导新人,这或许是比游戏对局本身更令人愉悦的体验。

  李日强在CJ现场接受采访

  在2017ChinaJoy的现场,网易公司副总裁李日强站在网易和暴雪站台之间,对着财经频道的镜头叙述了自己对于当前游戏、电竞市场产业的简要认识。如今这段时长1分钟的视频已经在一些暴雪游戏玩家群里流传开来,亲临CJ现场的玩家会讲述自己和李日强擦身而过的经历,并和其他人调侃“强哥”的目测身高和体重。

  在玩家和厂商的关系方面,松哥常和朋友打趣,他认为,许多时候,核心玩家和游戏厂商就像一对相识多年的老友或是恋人,他们可以一起成长,从一无所有变成某个功成名就的成年人或者上市公司。

  而对于一个核心玩家来说,最浪漫的事莫过于在历经岁月和成长之后,“在20XX年打开星际N,一边滑鼠标,一边骂上一句:XX暴雪,老子又回来了!”(完)

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