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40亿超级奖池"内幕"

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  在若干次冲高又回落之后,大乐透终于完成“临门一脚”,奖池正式突破40亿人民币大关。17090期开奖过后,大乐透奖池上涨4000余万元,突破40亿元大关,达到创历史的40.07亿元。40亿和39亿奖池差距并不大,但在心理上给人的感受可不大相同;而在可以预见的未来,40亿元规模奖池或许将成为一种“新常态”。

  为何大乐透奖池会变成现在如此巨量金额?有人认为奖池增长不尽合理,背后究竟是怎么回事呢?这还要从2014年的大乐透规则调整说起。

  规则调整 增加头奖成色

  2014年4月,官方宣布将对大乐透游戏规则进行第二次调整。本次调整的重大变化之一,就是减少固定奖奖级,从原来的一到八等奖共八个奖级,减少到现在的六个奖级,之前的3000元和600元两个固定奖被取消,100元的奖级金额上调至200元,中奖规则相伴随也有调整。规则调整后浮动奖(一、二、三等奖)仍然保持三个,其中三等奖中奖规则额外新增了“4+2”一项。

  在新规则下,头奖奖金分配也做出了重要调整:

  在本次调整之前,头奖的奖金分配规则是按照浮动奖75%+奖池计算总额,并按中出注数均分。规则调整之后新增设了不同奖池金额情况,根据奖池规模不同头奖计算方式也不同,实际上起到了增加头奖成色的作用。

  那么大乐透规则调整的初衷是什么?实际上这和双色球有分不开的关系。双色球和大乐透同为大盘游戏,两者属于竞争关系,双色球为“6+1”玩法,大乐透则为“5+2”玩法。从国际彩票玩法看,6+1明显占据主流,“5+2”并不占据优势,大乐透想要成为“龙头彩种”有先天性困难;而且在我国双色球游戏推出时间更早玩法普及时间更长,市场占据更广。所以大乐透开始寻求差异化定位,挖掘其他优势,最终将“头奖金额更高”作为一个体现差异之处,吸引彩民购买,和双色球做出更多区分。当年中奖规则调整就是在这样的背景下发生的。

  预期目的达成 “副作用”也随之而来

  如上文所说,官方调整规则的初衷就是为了增加头奖成色。那么在规则调整之后这个目的达到了吗?中奖规则调整从2014年第052期开始,为此我们特意对比规则调整之前的13052-14051期,以及规则调整之后的14052-15051期,对比头奖变化究竟如何:

  (注:上述不包括追加投注)

  从上述表格中很明显可以发现,在规则调整之后,大乐透的头奖金额的确比有明显提升:规则调整之前,平均单注头奖金额约614万元;在规则调整之后,平均单注头奖金额上涨到约767万元,单注上涨约150万元,上涨幅度达到24.9%,幅度接近1/4。也就是说,规则调整让大乐透成功达到“头奖更大”的预期目的。

  规则调整后大乐透头奖成色更高、中出注数更多,那么整体返奖率有何变化呢?我们再来看下。为使统计数据更详细更有代表性,我们将数据统计范围延长,对比规则调整之前300期和之后300期:

  从数据反馈看,大乐透规则调整后期均返奖率由之前的50.13%下降到了45.68%,下降了约4-5个百分点,相对比较明显。这其中还伴随着大乐透销量的不断增长,从规则调整前的期均1.5亿元左右,到规则调整后达到期均2.0亿元,销量上涨更为明显。一方面是销量的继续上涨,另一方面是返奖率不断下滑,奖池金额水涨船高就可以理解了。

  所以,大乐透规则调整似乎可以这样评价:在头奖成色(由614万上涨至767万)的同时,也带来了期均返奖率下滑(由53.13%下降到45.68%)的副作用,返奖减少的部分累积在了奖池中,导致奖池越长越高、居高不下。此外,虽然大乐透总体返奖率虽然稍有下滑,但销量大幅提升(单期从1.5亿涨到2亿),从营销层面来讲,差异化竞争的目的达到了,新属性“大奖大”得到彩民认可,产品份额得到大幅提升,在对手具备“统治级”优势的前提下,这个效果可谓来之不易。

  超级奖池怎么破?

  涨高的奖池对彩民有一定吸引力,也更利于宣传。然而当奖池只涨不跌、居高不下时,高额奖池反而会成为负担,本来应该用于返奖的部分现在却只能越来越多地堆积在奖池中,巨额资金并未发挥应有的用途,而且长此以往也可能会引起彩民的质疑。

  想要为奖池降温且保证后续长期发展的话,重新调整规是比较现实的选择之一。不过,牵一发而动全身。大乐透规则再次调整可能导致现有市场格局发生变化,主要竞争对手双色球或许也要随之变动,因此相关部门必须慎之又慎,在深入研究各种变量之后才能做决定,如此一来决策周期可能更长。因此在短暂的未来,大乐透高奖池可能都将继续维持高水位,40亿元的高额奖池也将像刚步入30亿元时代一样,逐渐被人们习惯、接受。

  (网易彩票 易彩时评 阿辉)

  

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