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【行业解读】尼尔森:中产新女性购车预算达35万,青睐娱乐配置

网易态度营销07-31 11:51 跟贴 1 条
中产新女性是未来的蓝海市场之一,中产新女性:个人月收入1.5万元以上,有独立工作或事业,对比中产男性,她们更年轻,自己创业的比例更高。对比一般收入女性,她们拥有更高的学历,并且更关注工作与生活的平衡。

  中产新女性画像:追求健康,愿意“为生活买单”

  她们年轻、高知,尼尔森研究显示,70%的中产新女性为80、90后,83%为本科及以上学历。她们关注个人健康,工作生活的平衡,因此她们的手机中有着更多健康、旅游以及儿童相关的APP;爱美是女人的天性,所以他们关注的主要是美容的微信公众号,尤其是护肤品以及美容美发,其次是鞋靴以及箱包等。在人生态度上,他们相信自己的能力,喜欢挑战与探索,并且自己创业的比例更高。在提及旅游时,她们更偏好去日本、美国、新加坡等海外国家旅行。

  中产新女性:购车预算高,偏好娱乐配置

  与一般女性相比,中产新女性用车比例较高,且驾车的经验更丰富。尼尔森研究显示,24%的中产新女性拥有5年以上驾龄,她们购车目的更多是在商务用途上,且平均购车预算也相对较高,达35万,远高于总体与其他群体。同时,她们购车渠道更多是在网上完成,83%的中产新女性是在网上完成信息收集,然后去看车试驾,最后在网上下订单的比例为11%,高于其他群体。他们对技术性指标关注较低,但重视品牌形象。

  中产新女新更青睐娱乐配置,尼尔森研究显示,33%的中产新女性希望车里装备最新的娱乐配置;对于汽车本身,相对中产男性,她们更看重充足的搁脚空间及舒适座椅,希望厂商将最现代化的技术融入车内。她们更偏好精致、动感以及尊贵的汽车外观,并更青睐中控台功能丰富的内饰。对于电子配置,她们更偏好车联网服务,而功能方面,她们的生活信息以及移动购物的需求高,分别为45%与21%。

  综上所述,中产新女性收入高、学历高、拥有自己的事业,相对于一般女性,她们更自信;并看重工作与生活的平衡,关注个人健康,注重生活品质。

  在购车时,中产新女性关注品牌形象;内饰上,她们希望中控台有丰富的功能,并且这样的功能集成有一定便捷性;同时,她们希望车里能有最新的娱乐系统,并能保证座椅的舒适性。

  数据来源:尼尔森市场研究,尼尔森是全球领先的市场研究公司,在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。

  注:本文转载自尼尔森市场研究

原标题:要娱乐!要颜值!——我是中产新女性,购车就是宠爱自己

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