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【行业解读】艾瑞:中国短视频用户数超2亿

网易态度营销07-31 11:48
短视频领域竞争日趋激烈,各相关方纷纷投入资源,欲在短视频大潮中博得一席之地,短视频行业迎来快速发展期。

  行业表现:短视频行业发展火热,用户数据表现良好

  进入2017年以来,短视频行业快速发展,移动互联网用户对短视频的热情和消费能力均在不断提升。艾瑞mUserTracker数据显示,2017年1月到5月中国短视频用户数量与日均使用次数均保持快速稳步增长。其中5月份的短视频用户数量已经超过两亿人,短视频日均使用次数也超过1.5亿次,消费量惊人;稳步增长态势则预示用户的短视频需求仍可得到进一步挖掘。巨大且稳步增长的用户数量和消费量意味着短视频行业广阔的市场空间。目前来看,短视频有望在移动互联网中成为主流媒体消费形态之一,消费频次将会达到较高水平,发展前景广阔。

  短视频本身作为一种新兴媒体形态,具有信息承载量高、生动形象、通俗易懂、碎片化等多种特点,近期爆发式的发展也昭示着新一轮信息形式变革浪潮的到来。各平台在这场浪潮中基于自身条件选择了不同的发展形式,短视频也被作为一种功能元素被用于不同的方向,这便导致了短视频行业几种不同形态的产生。

  平台特征与分类:短视频平台形态各异,互有长短

  1) 媒体属性较强的短视频平台

  媒体属性较强的短视频平台对PGC的内容呈现较多,更倾向于扶持内容创作者,以全面、多样的内容吸引用户,其用户在平台中的主要角色多为消费者。这是目前短视频行业较为主流的形态,其对于流量的吸引作用和用户使用时长的提升作用不可小觑。

  然而,媒体属性较强的短视频平台有几个不可忽视的隐忧。对于媒体属性较强的短视频平台而言,其内容与平台本身并无很强的绑定性,短视频平台所提供的内容会被社交媒体平台所内化,成为社交媒体平台内容生态的一部分;再者,社交媒体平台等大型流量平台的综合内容体系的建设,会使用户到别的媒体平台上寻找其他形式内容的意愿不断降低,用户对于大型流量平台的依赖会越来越强;其三,媒体属性较强的短视频平台大多依赖PGC内容,而这些专业生产者和生产机构更注重自身品牌的建立和维护,也通常都采取多渠道、多平台分发的方式来为自身生产的内容获取更多的流量,这使得短视频平台难以快速形成强大的内容壁垒,而被迫拖入各平台的流量大战。综上所述,传统的大型流量平台在媒体类的短视频内容上更具优势,也更容易留住用户;因而对媒体属性较强的短视频平台来讲,依赖传统流量巨头或许已是迫不得已但相对较好的出路。

  2)社区属性更强的短视频平台

  此类平台注重社区文化的打造,其内容分发的目的不在广泛传播以输出影响力,而是获取社区奖励和关注。因而其短视频传播路径更接近于封闭性链条,对外部流量平台依赖较小,内容与用户形成完美的自流转态势,这对于平台本身内容生态的构建有很大帮助。也正因如此,用户在此类平台中会有更强的存在感,其使用黏性也会更高。

  3) 现有其他平台对于短视频模块的嵌入

  在这些平台中,短视频对原有的资讯形式产生了深度的补充作用,平台内容变得更加丰富、立体;另一方面,短视频的嵌入也降低了用户的理解难度和使用门槛,更有利于增加用户使用率和留存度。

  发展关键因素:独特的内容生态仍是核心

  短视频行业一时间被推上风口,形态各异的各类短视频平台如雨后春笋般建立。短视频赛道已经变得拥挤,各平台急需差异化定位和明确自身核心竞争力,以制定相应的运营策略。

  在如今的短视频领域,平台若想从众多竞争对手中突围,打造一个独特的内容生态是十分必要的。内容生态并不是一个虚无的概念,它是由内容生产、内容分发、运营偏向、氛围调性、内容组织形式等多种因素共同作用而成的一个综合结果,任何一个因素都可能对内容生态整体造成重大影响。独特内容生态的构建,需要以这些因素为依据,以一个明确目的为核心,通过多种手段来完成。平台内容流转各环节的导向更需一致,才能保证其独特内容生态更加系统、稳定。

  数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

  注:本文部分转载自艾瑞咨询

原标题:艾瑞:短视频火热背后-独特的内容生态仍是核心

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