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ChinaJoy十五年:谁才是游戏公司中的最大赢家?

subtitle 游戏观察产业媒体07-28 00:22 跟贴 36 条

  在2017ChinaJoy“同行十五载,共享泛娱乐”金字招牌下,一众老牌以及新晋知名泛娱乐企业共襄盛会,以期领风气之先。

  从15年前到今天,一直备受瞩目的游戏市场风风雨雨,企业起起落落,哪些公司是中国游戏行业当中的赢家?重新审视整个行业,流量巨头、端游大厂、爆款新贵三股势力三足鼎立,腾讯、网易、完美世界、巨人、中手游等企业,以其各自的独有魅力及经营思路,活跃在ChinaJoy秀场和中国游戏产业阵地。

  寡头化已经开始

  ChinaJoy是中国游戏产业的缩影,渐居主流的中国手游,发展历程与当年的端游相似,而速度却远快于曾经的端游。

  从产品的角度,手游研发速度比端游快速的多,同样,手游市场的成长速度也比端游市场快的多。自从2015年之后,手游市场就已经整体进入了成熟期,从爆发到寡头化开始仅仅用了两年的时间。但很多人应该清楚的记得,端游从发展走向寡头用了整整十年。

  遥想当年,完美世界的《完美世界》、搜狐畅游的《天龙八部》、巨人网络的《征途》、金山软件的《剑网3》等一批鼎鼎大名的大制作游戏诞生后,凭借着精良的制作,独特的体验和对市场的精准把握,迅速打开局面,各霸一方。

  然而在移动互联网时代,以腾讯和网易为代表的流量巨头,挟流量把控用户,搭配精品游戏和精细运营,成功跻身超一流阵营。同时,传统的端游大厂和那些以单品爆款手游起家的新贵之间,则开始爆发一场以综合实力为根基的强劲较量。这种较量长久来看,不单单体现在产品的制作、研发、运营和推广上,更在于企业的资源整合、战略布局、综合运营上。

  精品化路径选择

  在游戏榜单的前列产品,梯队已经愈加集中、固化,无论是什么背景的企业,要想在这样的环境下突围,势必要走精品化的路线。

  纵观近期前排巨头厂商的产品或战略发布,大多以扬长避短、拾遗补缺的方式来强化产品矩阵,以减少自己的短板。比如网易在其产品发布中,强调多款电竞类型游戏的补位;腾讯UP发布会则提及与国内外多家厂商的合作,进一步强化代理优势;完美世界CEO萧泓则再次强调精品化产品战略,即回归本质,讲述中国好故事,坚持技术创新,推出更多精品。

  很多厂商都在追求精品化和工匠精神。腾讯在去年代理了西山居的《剑侠情缘手游》和《剑网3指尖江湖》,在上个月更是战略性投资西山居,看重西山居的制作精品游戏的能力。完美世界则做“供给侧改革”打磨“精品”,大力升级技术开发引擎,实现对既有IP产品的年轻化升级,将《诛仙》《武林外传》等知名端游手游化。

  在诸多典型大厂的游戏自研方面,完美世界是为数不多每条产品线都有精品的厂商,端游有《诛仙》《完美世界国际版》等大作;手机游戏有《射雕英雄传手游》《诛仙手游》《梦间集》手游等精品;主机游戏《无冬OL》持续受到海内外主机玩家的欢迎,同时推出《3对3街头篮球》等,法国团队开发的西游题材的《非常英雄》,刚刚在微软E3展上推出就受到好评。

  除了自研,代理产品的精品化也是厂商的产品矩阵中不可缺少的一环。就国内的典型而言,网易代理的暴雪系产品、完美世界代理的Valve系产品如《DOTA2》《CS:GO》都在国内有着相当广大的受众,近期完美世界代理的DIY载具对战网游《创世战车》也是精品电竞游戏,已开启公测。

  IP化打造生态圈

  IP是游戏厂商纵深产业并横向扩张的“神奇钉子”,所有的头部厂商都用金不菲,不遗余力。其背后的逻辑,不仅在于IP的红利依然在延续,也在于IP是串起整个大文娱产业的链条,是厂商迈向生态圈核心的不可或缺的一环。

  除了《梦幻西游》等原本长期停留在榜单前端的游戏之外,《诛仙》《龙之谷》等产品也都有不错的表现。

  国内游戏巨头主流大厂都在持续完善现有IP体系,深化IP布局。比如此前腾讯互娱公布了《QQ飞车》《剑侠情缘》等端游IP改编产品,网易则围绕《阴阳师》发布周边商城、电影计划等。

  完美世界采取“一链万融”的做法,以IP为核心进行横跨影视、游戏、文学、动漫、教育等领域的多元化合作,增强泛娱乐方向的布局。已有的经典IP上,对《诛仙》《完美世界》等老产品进行年轻化升级,通过美术和技术升级吸引年轻用户群体,并且加强二次元、军事等细分市场的产品原创,推出《梦间集》手游等产品。

  以IP为起点,以精品产品为核心,打造全产业链发展模式,以全行业为落脚点,形成更庞大立体的互动娱乐产业链条,在多个领域进行全面布局。完美世界的目标是面面俱强,构建泛娱乐生态。

  全球化布局

  日趋饱和的国内移动游戏市场下,除了流量巨无霸以外,游戏企业正在直面双重困扰:获取流量的成本不断增大,对应的收益增幅却日渐萎缩。而快速增长的海外市场则为移动游戏厂商打开了一扇门和更广袤的空间以及更稳定的用户。

  国内游戏企业几年里加速海外市场布局,出口移动游戏收入的占比越来越大,移动游戏的第二次爆发在积极酝酿中。

  东南亚、中东、北美、欧洲等不同区域的市场各不相同,各出海企业也着眼不同区域,制定不同的发行策略。三七互娱青睐东南亚、港澳台市场,《六龙御天》《创世破晓》等产品多次问鼎相关国家应用商店榜单;中手游倚重IP化运作,将《行尸走肉》《刺客信条》等产品发往欧美市场;完美世界的“深海战略”,目标是全球布局,将产品更便捷高效的推向全球。在海外拓展上,完美世界对欧美知名工作室的收购是带有明显的布局烙印。比如收购Cryptic Studios并入海外研发体系,其研发的《无冬OL》在多个国家、地区运营,做到了经典IP商业上的持续成功。

  显然,对流量巨头、端游大厂、爆款新贵三大阵营来说,秀场上没有永恒的赢家,要持续活跃就要持续发力,从精品化路径到IP化打造生态圈,再到平台化运营、海外布局……等等一系列的手笔,不仅是一个资源整合的过程,更是一个全方位布局的战略结果。

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