此前，我们已经为大家推荐过尼克国际动画大师班来到中国传媒大学的这一重磅活动：
尼克国际动画大师班中国隆重开课！
点击进入阅读
7月21日，尼克国际动画大师班终于圆满结课啦！当天下午闭幕式和证书授予仪式在中国传媒大学动画与数字艺术学院报告厅举行。
闭幕式上的合影
中国传媒大学动画与数字艺术学院院长
黄心渊教授主持闭幕式
中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长张歌东教授 在闭幕式上对促成这次合作的领导、授课教师表示了感谢。
中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长
张歌东教授发言
张歌东教授对维亚康姆、维康金磊的通力合作表示感谢，并指出这次暑期课程弥补了学生在动画产业商业化、市场化内容方面的涉猎不足，也拓展了学生们的视野。张院长也特别期待第二届、第三届大师班尽快到来。
中方带队老师，洪汎老师发言
带队老师洪汎在闭幕式上向此次课程参与方致谢的同时，也对参加此次暑期课程的同学们给予了高度肯定。
开幕式中我说了很多感谢，现在课程结束了，还想说感谢。这次课程老师们都非常尽力，课堂气氛调动的特别活跃，同学们也在短时间内把作业都完成的很好，感谢老师激发出了学生们的潜力，感谢维康金磊公司为同学们搭建的平台 。
洪老师在感谢之余还带来了一个短视频！
视频记录了此次暑期课程从开幕式和上课期间多个精彩瞬间，是课程的记录，也是各方努力促成暑期课程圆满完成的见证。
尼克国际动画大师班花絮视频
老师和同学们的闭幕合影
课程精彩回顾
消费者洞察 7月11日
Christian Kurz
正如Viacom集团CEO Robert先生形容的那样：
当今，前期消费者调查研究已经演变为灵感来源，这也是我们开展商业活动的第一步。调查研究行为影响着我们的商业战略，影响着商业活动本身，现在，更延伸至创意领域。除此之外，调查研究在某些程度上更塑造了我们的品牌，激发着我们在内容生产中的灵感，当然，也包括我们的营销手段。
Chistian带来的消费者洞察研究数据以6-11岁儿童及其家庭为研究对象，并把这些消费者在全球市场的表现做了对比分析，这是对全球市场全面、深度的考量。
其中一项数据分析了“CAN DO”精神在全年龄段（6岁-54岁）中都有着不同程度的认同，小到儿童，大到中年，都认可在自己的年龄层内，每个人都有潜力让世界、周围环境变更好。中国同样也被作为调研对象，结果显示，88%的人都同意此观点。
可见，消费者洞察涵盖了方方面面的数据调研，并非只是作为电视观众或者网络用户和的喜好调查，而更多的是在此基础上以人为研究对象来指引商业活动。
·
品牌授权法则 7月12日
Mark Kingston
从玩具到食品，从快消品到度假胜地，都有品牌授权的身影。说起Viacom的成功案列，非海绵宝宝莫属。在海绵宝宝初创至今走过的20个年头里，海绵宝宝传播至208个国家，翻译成55种语言。
基于这个常青的跨性别、跨年龄的动画IP，前期调研方显其重要性。知晓IP本身的价值是调研的关键，而深入了解消费者心理也亦然，用此前期洞察来为品牌发展做出决策，是海绵宝宝走出的成功之道。
除此之外，海绵宝宝的永续发展也得益于创意及产品团队赋予海绵宝宝的新想法、衍生出的新产品以及一系列的跨界合作，比如海绵宝宝与芭比娃娃、Moschino的跨界合作都赋予了海绵宝宝新的可能性。这是品牌IP商业化的精髓所在，也是品牌授权体系下的IP新玩法。
·
内容开发 7月18日
Nina Hahn
在内容生产方面，作为全球儿童顶尖的内容生产方，Nickelodeon是全球家庭的优选，尼克的调研结果也显示了父母与孩子之间亲密关系的转变。在西方国家，越来越多的父母把孩子当做自己的亲密伙伴，对孩子来说，父母也扮演着同样的角色。
也正是这一调研结果把家庭单位的受众放在了内容生产考虑的首位，从而有了代表体育领域的Slime、Showdown等活动的诞生，在时尚领域与TopShop、Jermy Scott的跨界合作，在社交媒体方向与JOJO Siwa的合作，在亲子互动中有Paw Patrol Live和17年将要开放的SpongeBob on Broadway，这些内容的产出都是造就品牌价值的基础。
内容生产过程是创作的过程，也是以讲好故事为前提的，讲一个好故事要通过品牌认知、了解观众、全球化内容视角及有效的角色刻画来实现。这是内容生产的黄金法则，也是内容产业的良药。
·
儿童内容产业 7月19日
Jules Borkent
儿童娱乐市场正经历着空前的大变革，既影响着电视台也给内容供应商带来了前所未有的挑战。以Netflix和Amazon两大点播平台为例，观众观看习惯的改变带来了越来越多的转型挑战。反之，点播平台不断适应观众需求做出的改变为内容供应商打开了新市场大门的同时，也让传统电视频道在内容买卖方面开始考虑成本控制及风险的规避。
在各平台间的无声硝烟战中，内容创作就变成了核心竞争力。以有线电视为首，视频点播、流媒体、下载中心都在儿童内容发布平台中占有一席之地，观众的观看习惯转变让内容需求从以往的被动式观看变成了主动式寻求，个性化需求正主导着儿童内容产业的航向走向更细分更精准的定位之路。
以尼克儿童频道为代表，按年龄段划分的四种儿童内容类别对儿童动画内容产业极具指导意义。5岁-5岁以下的学龄前儿童市场、4-12岁的动画片市场、8-12岁以“儿童票选”为首的真人秀市场以及全类型的儿童电影市场。反观之，在中国及至全球，动画片市场依旧占领着大多市场份额，全球的内容买方和卖方也大多集中于此来发力动画产业市场。
———————————————
点击查看近期热文
林肯公园 大护法影评 闪光少女
动画人生 白手套之谜 动画声音
聊斋动画 暗恋动画 卡通人物
暑期片单 大圣归来2 暴雪动画
动画材料 动作分析 动画抄袭案
————————————————
动画学术趴
微信 | babblers
动画领域深度媒体与爱好者社区
专业影评 · 行业观察 · 理论知识 · 创意短片
长按二维码识别关注