“井喷式”增长的跑步人口，为马拉松产业打开了良好的市场前景。马拉松已经不仅仅是一项运动项目，与相关产业融合，马拉松将成为我国体育产业发展的新蓝海。
近年来，随着全民跑步热情的高涨和政策暖风的频吹，尤其是日前国家发改委、体育总局等9部门联合印发《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》，提出到2017年底马拉松赛事参赛人数超500万人次、带动超200亿元的各类消费，马拉松运动迎来黄金发展期。
不经意间，人们见面打招唿的方式已经从“吃了吗”变成了“跑得怎么样”，寒暄改变的背后反映出的是人们生活方式的转变。1月18日，在中国田径协会、人民网主办的“2017中国马拉松产业风云会”上，人民体育公布了“2016马拉松十大热词”，“生活方式”“健康”“旅游”“服务”等词悉数入选。
串联这些词，显示出的是一条清晰的商业逻辑：随着物质生活水平的提高，人们开始追求精神生活上的满足，以马拉松为代表的路跑运动恰到好处地匹配了这种需求，“马拉松经济”迎来了发展契机。
国内A股体育概念资本当中，探路者(300005.SZ)、三夫户外(002780.SZ)、莱茵体育(000558.SZ)等上市公司均在马拉松产业链进行了相关布局。不仅上市公司、新三板企业纷纷抢滩相关领域。创投机构、各类企业的身影亦活跃在体育装备、体育社交、赛事运营等各个领域。
马拉松产业链中的资本图谱
“马拉松是一条完整的产业链，最核心的是马拉松赛事，其次是围绕马拉松的体育用品销售、上游制造、媒体、培训、娱乐、医疗、软件、旅游等。此外还有包括品牌经营、商业推广、会展、咨询、房地产等相关支持行业。不过，国内的产业链还尚不完善。”北京地区一位券商体育行业分析师表示。
即便如此，随着马拉松运动在国内越来越成熟的发展，处在产业链各上下游的企业也都将迎来其大幅发展的契机。
从赛事运营机构的角度来看，目前国内比较知名的则有：作为北马承办单位的中奥路跑体育管理有限公司、上海马拉松独家运营承办方上海东浩兰生赛事管理有限公司和杭州马拉松及广州马拉松的承办方智美体育(1661.HK)。
其中，中奥路跑体育管理有限公司股东为中国田径协会和中奥体育产业有限公司，中奥体育产业有限公司则属于上市公司中体产业(600158.SH)旗下。上海东浩兰生赛事管理有限公司则隶属于上海国资委。而智美体育则本身就是港股上市企业。
从体育用品销售的角度看，根据Euromonitor的数据，2016年国内市场依然是Nike和Adidas的天下，其分别处于第一梯队，市场占比分别为18.6%和16.4%。而国内品牌安踏则以市场占比10.3%紧随其后。国内其他品牌李宁、特步、361度的市场占比分别为5.6%、4.9%和3.8%。作为港股上市企业的安踏体育(2020.HK)与李宁(2331.HK)在2016年营收与净利润皆有所增长，尤其是李宁其2016年净利润更是同比大增4395.45%，这其中相比亦有马拉松运动在过去一年中火爆因素的影响。
事实上，除体育用品销售外，上述企业亦通过举办马拉松训练营、举办10KM联赛等方式，在马拉松产业链的其他领域也在加快布局。
在国内A股体育概念资本当中，探路者(300005.SZ)、三夫户(002780.SZ)、莱茵体育(000558.SZ)等上市公司均在马拉松产业链进行了相关布局。
在近年中，各种体育产业基金发展也同样如雨后春笋般发展劲猛，据了解，2016年体育产业基金新增规模便达近百亿。而在马拉松的产业链中，尤其以切入社交、媒体等产业链环节的运动软件获得资本的青睐。仅在2016、17年，就有超过十余家投资机构对运动软件进行了投资。
2011年，咕咚获得盛大集团的2200万天使轮投资。2014年3月获得了A轮融资，由深创投领投，中信资本跟投的6000万人民币。同年又获得由SIG海纳亚洲和软银中国共同投资的3000万美元B轮融资。2016年5月，完成了由分众方源体育基金领投的5000万美元C轮融资。
悦跑圈目前共完成了4轮融资， 2014年获得了由奇虎360数百万人民币的天使轮投资。并在2015年完成了A轮、A+轮和B轮的融资。其中A轮融资由创新工场领投，金额为300万美元。A+轮金额为250万美元，B轮则是由动域资本领投的1800万美元。
悦动圈于2014年1月获得千万级别的天使轮融资。2015年获得了由松禾资本和联创投资领投、中美创投跟投的5000万人民币A轮融资。同年11月，获得了由前海汇能领投的1亿元B轮融资。2017年4月，完成诺基亚成长基金领投、小米科技跟投的1亿元人民币的C轮融资。
马拉松或者说路跑运动本身，具有独特的运动魅力。奔跑，能够激发人类身体最塬始的肌肉力量，对人格的锻造、意志的磨炼、心智的提升具有特殊的作用。在不断向前奔跑的过程中，人们完成了自我激励和自我实现。
正因为如此，马拉松的消费群体正在成长壮大。根据中国田径协会公布的统计，国内马拉松赛事从2014年的51场跃升至2015年的134场，2016年在中国田协註册备案的马拉松及相关运动赛事更是达到328场，参赛人员超过280万人次，创歷史新高。此外，跑步人口迅勐增长，目前全国跑团数量超过12万个，常年参与跑团活动的总人次超过1000万。
“井喷式”增长的跑步人口，为马拉松产业打开了良好的市场前景。以马拉松赛事为中心，辐射带动餐饮、旅游、交通、零售等相关产业融合发展，完善整条产业链是接下来的重点突破口，这其中的关键词是“专业化”和“精细化”。综观欧洲足球五大联赛和NBA(美国男篮职业联赛)的发展历史，这些世界顶级联赛在赛事运营上都将专业化做到了极致。
在全民健身上升为国家战略、加快健康中国建设的时代背景下，马拉松已经不仅仅是一项运动项目，与相关产业融合，马拉松将成为我国体育产业发展的新蓝海。
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