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【态度报告】新生代:网易新闻用户房产家装行业消费力优于行业均值

网易态度营销07-14 10:50
宏观环境与国家不断调控的购房政策大背景下,购房者对房产家装行业的热情依然不减,房产家装市场备受关注,用户房产行业消费力优势明显,凸显人群高端特性。

  新生代大型连续性消费者调研数据库《中国无线网民网络行为与动机研究》2017年春季最新研究数据显示,网易新闻用户房产、家装领域的消费力优于行业均值。

  网易新闻用户:住房预购率较高,偏好中等户型

  网易新闻住房预购率优势明显,未来五年打算购买住房的比例优于行业均值,房屋户型选择上,多数用户首选80-150平中等户型,占比达66.2%;购买150平以上大户型占比9.1%。

  网易新闻用户:不同城市预购均价差异明显

  网易新闻客户端用户购房资金主要来源于家庭储蓄,占比达62.4%,住房公积金与银行商业贷款购房比例较低,仅为25.7%,购房价位主要集中在7000-20000元,占比超6成;一线城市预购住房均价为20316.4元,是二线城市预购住房均价的2倍。

  网易新闻用户:偏好厨卫装修

  2.5%的网易新闻客户端用户过去一年有过装修,占比高于行业均值;厨卫装修特征明显,其次为墙壁、地板。

  网易新闻用户:家装消费力较高

  网易新闻客户端用户在家装领域过去一年的消费力优于行业均值,主要购买梳妆台、床头柜、书架、床等家具。

  在购买家具时,首要考虑外观设计、品牌、价格、安全性等因素;其次在购买油漆时,首要考虑价格、品牌、安全性、颜色等因素。

  数据来源:新生代中国无线网民网络行为与动机研究(China Mobile Internet Motivation and Media Study, 简称MMMS),该数据库每年发布2次,春季&秋季,分别在4月和10月更新。一共覆盖一线至三线共30个城市,30000+样本;包含消费者的人口特征、8大类媒体接触习惯、200+产品品类及6000+品牌消费基础数据。

  

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