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【态度报告】新生代:网易新闻电商用户广告接受度优于行业均值

网易态度营销07-14 10:46
好的广告能够赢得广告主和用户青睐,提升用户广告点击意愿与广告接受度,促使用户对广告的认可度,主动参与线上活动,了解购买体验产品,并进行二次传播,带来更高的购买转化率。

  新生代大型连续性消费者调研数据库《中国无线网民网络行为与动机研究》2017年春季最新研究数据显示,网易新闻电商用户(即网易新闻客户端中过去一年经常浏览购物网站的用户)对多种移动广告接触频率显著高于一般新闻客户端用户,他们广告主动点击意愿高,经常主动参加线上活动,活动后了解和购买相关产品的可能性较高,并能够进行二次传播,用户广告认可度高。

  网易新闻客户端电商用户对多种移动广告接触频率显著高于一般新闻客户端用户;用户主要接触过的广告类型:文字链广告、图片广告、视频广告、搜索引擎广告、使用APP时出现的广告。

  网易新闻客户端电商用户对多种广告的接受度明显高于行业均值,尤其是广告墙/积分墙广告、使用APP时出现的广告、网络游戏内置的各种形式广告或道具、品牌赞助或自主开发的APP、电子书籍广告;用户比较接受的广告类型top5:搜索广告、视频广告、文字链接广告、图片广告、使用APP时出现的广告。

  网易新闻客户端电商用户对使用APP时出现的广告、网络游戏内置广告、广告墙/积分墙、品牌赞助或自主开发的APP、电子书籍广告、赞助式/植入式广告等的主动点击意愿高;用户主动点击的广告类型top5:图片广告、视频广告、搜索引擎广告、文字链广告、使用APP时出现的广告。

  网易新闻客户端电商用户对广告认可度高, 普遍认为广告是帮助我掌握更多的品牌/产品信息、以及促销打折信息的主要渠道;

  与行业均值相比,网易新闻客户端电商用户认为广告是判断品牌是否知名、增强品牌好感度的主要依据。

  网易新闻客户端电商用户看到广告后更倾向于继续主动了解相关产品信息、并推荐给好友,更愿意参与广告宣传活动、购买体验相关产品。

  网易新闻客户端电商用户参加线上活动的积极性高,签到、二维码扫描是经常参加的活动类型;

  与行业均值相比,网易新闻客户端电商用户对电子会员卡、电子优惠券活动更感兴趣。他们积极参加线上活动,活动后经常于去品牌官网查看、并在网上购买,同时乐于转发分享。

  数据来源:新生代中国无线网民网络行为与动机研究(China Mobile Internet Motivation and Media Study, 简称MMMS),该数据库每年发布2次,春季&秋季,分别在4月和10月更新。一共覆盖一线至三线共30个城市,30000+样本;包含消费者的人口特征、8大类媒体接触习惯、200+产品品类及6000+品牌消费基础数据。

  

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