喜报!第五届Topdigital创新奖 网易实力夺金!

2017-07-07 14:25 跟贴 3 条
1金2银3铜

第五届Topdigital创新奖发布盛典暨颁奖典礼于2017年7月5日在上海龙之梦大酒店举行。本年度,共有来自472家公司,提交了2358件作品,网易传媒本次共有6件案例在评选中脱颖而出,取得了1金2银3铜的优异成绩。

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金奖

A2301 媒体整合

有态度不独行

——2016vivo网易有态度人物盛典

网易一年一度的有态度人物盛典与常规的盛典不同,它抛开颜值、名气等肤浅的评判标准,只注重“态度”的表达与评选!从2014年开始,vivo已经两度联手网易,获得空前成功。

2016年,网红、女神、匠人、二次元等新族群被热议,他们年轻活力、特立独行却拥有大批粉丝。由此我们寻找了新的态度爆点——有态度不独行。

我们聚焦网红、极客、匠人等六大当前最具先锋代表性的年轻文化圈层,为他们打造六个风格迥异的VR星球——网友找到属于自己的星球,用vivo最强的Camera&Music技术捕捉明星并与他们互动、为他们投票和拉票。而最后的盛典颁奖集合了2016年最有人气的名人,将话题点推向高潮。

态度星球的概念将虚无的“态度”概念变得触手可及,为vivo创造了有意义且有意思的品牌记忆点。

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银奖

A2207 新闻门户

蒙牛特仑苏

《更好2017从新年第一缕阳光开始》

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特仑苏第一缕阳光

在2017年年初,网易传媒针对特仑苏“更好品质”的产品诉求,为其定制了《更好2017从新年第一缕阳光开始》大型主题策划。抓住广大中国消费者新年祈愿的共鸣点,结合网易直播独家直播地球的资源,利用尖端互动3D技术,在2017年初带来了新年的第一缕阳光,为消费者留下了难以磨灭的记忆,打响了2017年营销第一战。

银奖

A1111 体育营销

冰露•纯悦X网易

2016奥运合作“一路同行•走向里约”

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纯悦X网易2016奥运合作“一路纯悦.走向里约”策划营销案

网易携手冰露纯悦汇聚全民关注热点,将奥运+行走+公益三者相结合,推出大型奥运公益项目“一路纯悦·走向里约”。

以奥运的名义,号召全民行走,众筹点亮全球地标的同时,为缺水地区儿童捐赠可信任的饮用水,塑造品牌社会正形象。

活动获得品牌总曝光达 6,223,354,810。互动H5总PV146万+;累计步数2.22亿公里;直播参与量80万+。

铜奖

A3301 品牌整合

麦当劳X网易漫画

“艾木娘の不思议之旅”

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麦当劳二次元项目“艾木娘の不思议之旅”营销整合推广

为推广麦当劳自助点餐机,与麦当劳携手展开营销推广合作。线上以二次元coser出演的广告故事片;与国漫四大IP相结合的漫画剧情H5吸引55万人互动;创作四部漫画麦当劳番外篇;知名画师创作同人海报;B站UP主直播、新闻客户端直播,成功吸引200W人观看。线下与四大漫画IP结合举办四场二次元派对,艾木娘到店助阵,这也是麦当劳全球首现国漫主题餐厅。活动通过新闻客户端、云阅读、网易漫画匹配场景曝光,锁定用户目光。此外,还引发域外媒体传播,21家二次元平台分享活动,微博话题阅读量达1242万,总曝光达4.1亿。

铜奖

A2301 媒体整合

广汽丰田全新致炫x考拉海购

11.11“你狂欢 我闪送”合作

网民在双十一痛快剁手的时候,最大的烦恼是什么?第一,选购问题,几亿件商品眼花缭乱,对手速和眼力的考验着实让人心累;第二,收货问题,期待的商品久久收不到,延误和送错的情况比比皆是。基于双十一的两大用户痛点,网易考拉联手广汽丰田全新致炫打造洋货节,精选优质货品,感人价格,让网友买到嗨。双十一前抛出话题,为双十一闪送预热;双十一当天,通过北京、天津、广州、佛山4地同步闪电速送,对应全新致炫“颜值”“燃血”“驾控”“酷玩”4大卖点,特邀网易bobo人气女主播、app store畅销榜top 1的网易阴阳师coser、知名女赛车手,以及致炫小胖4位kol分别担任4条路线的直播主持,网易新闻客户端首开4线云端直播,引爆线上热潮。

铜奖

A2207 新闻门户

伊利

“和千万人活力开动”

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伊利活力小壮举整合营销

2016年伊利作为里约奥运会中国体育代表团营养乳制品,提出“和千万人活力开动”品牌主张,倡导“奥运不围观”,希望借助网易媒体平台扩大活动影响。网易借助自身形象大使-奥运当红运动员宁泽涛将奥运精神具象化呈现。宁泽涛运动视频示范,秀肌肉、练身材,引领大众行动,并定制奥运夺金时刻全民抢红包互动,用户操控宁泽涛限时抢红包游戏,让用户共享金牌时刻。网易新闻客户端首次深度内容合作创意H5,宁泽涛与新闻客户端完美融合,让用户真实感受宁泽涛冲金激情时刻。此次奥运营销伊利大胆在明星、新技术、新广告形式上进行尝试,在这个奥运会之夏留下属于每一位参与用户的活力印记。

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