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【行业解读】艾瑞:2016家电市场增长放缓,厨电逆势增长,同比超100%

网易态度营销06-30 15:40
受房地产市场下行影响,家电行业同样面对较大下行压力,与此同时家电消费市场变化日新月异,为下阶段能更好地发展壮大,必须领先一步把握市场机会。

  传统家电市场增长放缓,表现趋于平稳

  近两年家电市场发展进入平台期,市场处于转型前夕

  传统家电品类陷入市场瓶颈,冰箱彩电表现均销量同比增长平缓,市场表现较疲软乏力,缺乏后续增长助力;

  受房地产下行压力及品类消费人口结构变化影响,处于消费升级趋势下的家电品类更需要创新吸引点打破市场闷局。

  品质需求导向家电消费结构转变升级

  电烤箱,扫地机器人等新式生活电器销量增长迅速

  随着消费水平与生活方式改变,精致生活,省时高效的需求亦令家电消费市场发生变化;

  电烤箱与扫地机器人等提升生活品质的电器消费环境逐渐成熟,在消费升级趋势下成为新的家电市场消费增长点。

  经济增速放缓,白电进入存量更新周期

  海尔美的等厂商的传统家电品类同样出现增长瓶颈

  大家电市场销售瓶颈更为显著,头部厂商销售额同比均出现负增长迹象,白电市场进入存量更新周期,体现在空调品类最为明显。

  家电巨头以技术突破应对消费升级

  针对市场疲软,海尔美的主动迭代传统产品引领消费升级

  从产品走向场景,深化创新投入竞争

  海尔从提供单一产品向智能化家居方案转变,打造营销生态

  家电巨头海尔在多年发展后产品线覆盖完善,深厚的技术积累下拥有为消费者提供智能化家居的基础条件,家居内置的wifi模块连接U-home智能家居系统,用户可通过APP与移动互联网一键掌控各项家电;

  深度场景营销除带来更具品质感服务体验外,体验良好的家居互联系统能产生极强的用户粘性,提高用户品牌忠诚度。

  厂家紧抓中高收入群需求加速品质升级

  家庭月收入群体在2万以上占比已近3成,存在高端消费基础

  中高端消费群体的品质生活已成标配,消费动机已不再仅为提升品质,购买品质厨电时更多会处于产品更新换代,或满足个人对新功能的追求,人群一方面成为高端消费市场基础,另一方面亦为拉动消费升级贡献需求。

  品质厨电成市场增长新趋势

  国内家电整体行情下滑,厨电发展却逆势增长

  在整体家电市场增长平缓甚至出现下滑的情况下,厨电品类却展现出强大爆发力,尤其在如蒸汽炉,洗碗机等新型产品,同比增速甚至超过100%;

  当前电烤箱与洗碗机等品质厨电在中国普及率仍处于较低状态,可预期在未来仍有较广阔的市场空间。

  消费环境变化催生环境改善类家电发展

  净化器,净水器类环境改善家电在近年发展迅速

  近年水质污染,空气污染等问题加剧,2013-2015年间空气净化器品牌数量增长超过780%;

  环境改善类存在广阔市场发展空间,同时市场需求旺盛,而产品制造进入门槛偏低,在蓬勃发展过程中无可避免会存在不规范,在规范性不足的情况下有利于巨头厂商进入其中并树立行业标杆形成竞争壁垒。

  企业面对年轻人追新需求迎来突破契机

  86/90的年轻消费群更愿意满足个人喜好以及追求新产品体验

  年轻消费群在传统家电会因追逐新品特性而购买,而采购消费类电子产品更多则是为满足个人喜好,在此消费动机驱使下必然产生旺盛消费需求,厂家在面对更多市场机会的同时亦必须面对更大的挑战及更激烈的市场竞争。

  互联网家电紧抓年轻消费需求立足市场

  互联网跨界制造高性价家电,完美匹配年轻人追新消费需求

  互联网企业凭借互联网与生俱来的连接属性,不断通过资源整合跨界竞争,如小米在电视,投影以及生活电器等品类中已诞生出亮点产品;

  传统家电企业在互联网企业搅局后亦不甘落后,在自身深厚的技术积累基础上将产品智能化,借力互联网技术手段进一步提升用户产品体验。

  家电厂商线上行动:以培育市场为主

  发展电商、传播新品、拉近用户距离为品牌方线上主要活动

  家电厂商线下行动:增强互动体验感知

  增强曝光、提升产品体验、加深形象为品牌方线下主要活动

  数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

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