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【态度报告】QuestMobile&新生代:网易新闻广告购买转化率达42.5%,行业表现最佳

网易态度营销06-30 09:56
好的广告质量能够有效影响和引导用户态度,诱发消费动机,成为促进用户购买行为的重要动力。

  网易新闻客户端:以好的广告质量赢得广告主和用户青睐

  6成用户表示喜欢资讯APP中的广告,其中网易新闻的用户对目前的广告喜好度最高。

  同时我们发现,好的广告质量带来了网易广告高于行业的购买转化率。

  网易新闻客户端:购买转化效果最佳,领先于行业

  新闻资讯APP的广告转化效果还是非常理想的,有40%以上的用户表示有过转化购买经历。其中,以网易新闻APP的转化效果最佳。

  网易用户:广告接触频率和接受度高于行业均值

  网易新闻客户端用户比较接受的广告类型 top5:搜索引擎广告、视频、图片、文字链广告、使用APP时出现的各种广告

  与行业均值相比,更喜欢广告墙/积分墙广告、使用APP时出现的各种广告、网络游戏内置的各种形式广告或道具、电子书籍广告、品牌赞助或自主开发的APP广告。

  网易用户:对多种类型广告的点击率高

  网易新闻客户端用户主动点击的广告类型 top5:图片、视频广告、搜索引擎广告、使用APP时出现的各种广告、文字链广告

  网易新闻用户的广告点击率明显优于行业均值;尤其是广告墙/积分墙广告、使用APP时出现的各种广告、网络游戏内置的各种形式广告或道具、电子书籍广告、品牌赞助或自主开发的APP。

  网易用户:积极二次传播,主动了解、体验产品

  网易用户:口碑传播意愿行业领先

  网易用户更喜欢对金融服务、汽车、家用电器、饮料、手机、数码产品、健康的生活方式、酒类饮品等加以传播和推荐。

  数据来源:1.QuestMobile是国内知名的大数据服务提供商,致力于为众多移动互联网企业提供移动互联网综合数据服务,其混合数据源累计设计数量超7亿,数据覆盖全国主流终端设备品牌及全部终端型号、各级主流城市复合型移动网民、全部运营商/WIFI联网方式、独家iOS数百万样本数据支撑,是国内最大的全行业样本数据池。同时其数据体系涵盖移动APP价值评估(包括用户下载、新安装、活跃、卸载趋势,用户转化漏斗分析、留存、沉默分析等)、用户价值评估(包括用户行为、使用次数、使用时长、使用频率等趋势)及用户地域、终端品牌等分布洞察。

  2.新生代中国无线网民网络行为与动机研究(China Mobile Internet Motivation and Media Study, 简称MMMS),该数据库每年发布2次,春季&秋季,分别在4月和10月更新。一共覆盖一线至三线共30个城市,30000+样本;包含消费者的人口特征、8大类媒体接触习惯、200+产品品类及6000+品牌消费基础数据。

  

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