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【态度报告】新生代:网易投资理财用户多领域消费力优势明显

网易态度营销06-29 14:50

  随着国民经济水平的提升,人们生活品质有了很大的改善,用户对投资理财的热情逐渐上升,投资理财用户消费力备受关注。

  新生代大型连续性消费者调研数据库《中国无线网民网络行为与动机研究》2017年春季最新研究数据显示,网易新闻投资理财目标人群,即网易新闻用户中过去一年有过投资理财或未来一年准备投资理财的用户,这一人群购买理财产品潜力较大,对金融行业的关注度高,同时他们在房车、旅游、休闲娱乐、个人用品、健康保健等领域关注度高,潜在消费力巨大。

  网易新闻客户端用户在投资理财方面较为活跃,过去一年有7.9%的用户有过投资理财行为,他们在投资时主要考虑基金规模操盘时间、单位净值、公告信息、风险系数等因素,并且他们对A股、企业债券、房地产投资、债券基金、企业投资等的购买力优于行业,更倾向于大成、景顺长城、工银瑞信等公司进行投资。

  在其他消费领域,网易投资理财用户表现出了较高的消费潜力,房车预购、外出旅行领域消费力均显著优于行业均值。生活方面,他们偏爱珠宝首饰、手表、太阳镜等高端个人用品,同时对IT产品及家电产品也表现出了明显的消费偏好,电脑、平板、电子阅读器、电磁炉、电冰箱、空气净化器、音响等产品消费力显著偏高。

  他们还喜欢参加众多休闲娱乐活动,对逛街购物、阅读、聚会、去游乐场、郊游/野营、摄影、下棋、玩游戏机等休闲领域表现出明显偏好,他们也是音乐会、歌舞剧/戏剧、乐器等高消费娱乐活动的主力军,同时他们对户外运动拥有较大热情,偏爱运动健身,对高尔夫球在内的各种球类运动、跳舞、滑冰、赛车等感兴趣。

  综上,网易投资理财用户追求生活品质,善于理财的同时注重高端、奢侈、时尚品牌的高品质消费,拥有具有较高的消费能力与潜力。

  数据来源:新生代中国无线网民网络行为与动机研究(China Mobile Internet Motivation and Media Study, 简称MMMS),该数据库每年发布2次,春季&秋季,分别在4月和10月更新。一共覆盖一线至三线共30个城市,30000+样本;包含消费者的人口特征、8大类媒体接触习惯、200+产品品类及6000+品牌消费基础数据。

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