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【行业解读】艾瑞:00后智能产品需求较高,消费潜力巨大

网易态度营销06-29 14:34
家电数码消费群体个性化逐渐增强,消费模式差异巨大,品质化需求特征凸显。

  随着经济的不断发展,国民收入水平逐渐提高,人们的消费理念正在发生变化,各年龄段消费群体对数码家电的消费特征日益凸显,其中86/90群体经济实力逐渐增强,消费模式与上代差异较大,对家电个性化,品质化需求强烈,同时00后等群体逐渐步入消费决策领域,对智能电子等休闲娱乐产品关注度高。通过洞察不同人群家电数码消费特征有利于判断未来家电市场消费趋势走向,从而积极应对市场变化。

  家电数码消费者人群划分

  注重健康舒适的50/60群体

  工作休闲两不误的70/85群体

  潮流新贵86/90群体

  人群购买品类特征

  50/60:个护保健类电器需求潜力大,主要购买传统类电器和个护保健类电器

  50/60群体主要购买传统类电器,根据生活需求购买,包括家装电器、电饭煲、手机电脑等,对新型电器需求较低;

  此外,对电动剃须刀、电子血压计等提高生活便利的电子产品购买率较高,说明50/60群体的消费需求向品质型转变。电子血压计的高渗透率,说明50/60具有保健类电器的潜在需求和消费能力。

  70/85:生活品质类电器购买需求较高,家庭型电器购买较多,具有提高生活品质的需求

  70/85群体主要购买家庭型电器,如家装电器、电饭煲、空气净化器等;其中空气净化器体现了对生活品质的看重。

  从TGI中可以看出,70/85的购买主导力主要体现在生活品质类电器,如足浴盆、空气净化器等。

  86/90:关注娱乐休闲、生活品质电器,偏好新型电器及个人休闲类电器

  86/90群体主要购买的电器包括基础款电器如家装电器、手机、电饭煲等。智能手环的购买率排在前五,对智能电器比较关注。吸尘器的排位靠前,说明该群体的家电配置开始升级。

  从TGI中可以看出,86/90的购买主导力主要体现在新型家电如新风系统、下水槽垃圾处理器,以及享受型品质型电器,如游戏系统、睡眠监测仪、美容器等。

  00后:关注消费电子类、智能化产品,对智能电子产品有较高需求

  00后群体参与购买的基本上都是消费电子类产品和智能相关产品。并且较多的参与购买决策。一方面家庭经济水平的上升提高了父母对小孩爱好的支持能力,另一方面00后对新产品的兴趣也促进了智能产品需求。

  传统家装型电器:各群体家电主要需求

  传统家装购买决策比例均在10%以上,需求较高

  冰箱、洗衣机的50/60后购买比例TGI相对偏低,因冰箱、洗衣机均为耐用型电器,且基础功能即可满足使用需求,更新换代需求较低。

  新型电器:86/90的购买需求相对更高

  年轻群体主导新型电器购买决策

  50/60群体购买新型电器的购买决策TGI均低于0.8,购买需求较低,可推测为需求未激发或产品推广信息不对称所致。

  86/90群体近年才产生购买需求,且经济基础逐渐转好,对新型电器的接受度明显偏高。

  70/85群体对生活品质的要求较高,在空气净化器、智能插座、扫地机器人等提高生活品质和生活便利性的产品购买上处于主导位置;

  吸尘器、空气净化器、净水器等提高生活品质的电器购买率排前,成为很多消费者的购买需求。

  厨房电器:86/90尝试新型烹饪电器

  年轻群体生活方式的转变为新型厨电创造市场机会

  因生活习惯和饮食习惯不同,50/60对电烤箱、煮蛋器、打蛋器、吐司面包机、咖啡机的购买需求偏低;而年轻一代开始购入电烤箱、吐司机、洗碗机等西式厨房电器。00后对吐司机/面包机和果蔬消毒机等新型厨房电器也表现了一定的关注。

  在厨房电器中,电饭煲、豆浆机等传统电器为主要购买品类,其次电子秤、电烤箱、电饼铛等提供新鲜做法和新鲜口味的电器开始进入购买清单。

  保健类电器:新型产品更易触及年轻群

  70/85、 86/90购买的比例较高,可能为替家中长辈购买

  50/60做为保健类产品使用人群,主导电子血压计的购买决策,可以看出对保健类产品有较高需求,但对其他新型保健产品的购买主导力不强,可能由于产品信息不了解所致;

  70/85、 86/90人群对理疗仪、按摩椅、心率检测仪等的购买比例比50/60更高,可能大部分因为其接收新产品的速度较快,且能较快的了解到好用的电器,为替家中长辈购买。而睡眠检测仪、体脂检测仪等则为年轻一代的健康电器用品。

  美容个护类电器:86/90注重时尚小家电

  86/90对个护类新品的接受度较高

  电动剃须刀因其需求较高,为购买率最高的个护电器,其次电动牙刷开始成为越来越多人的需求;

  美容器、卷发/直发器、鼻毛修剪器、激光脱毛器、洗脸器等美容类个护产品主要购买者为86/90群体,因其年龄较轻,对该类产品有较高的需求。 00后群体对激光脱毛器和电动洗脸器的关注也代表了新一代青少年对时尚和精致外在的追求。

  母婴类电器:新晋父母家庭为主力购买

  早教机器人等新型智能育儿电器受年轻父母喜爱

  母婴电器在近两年快速发展,出现很多新品,如早教机器人、研磨机、辅食料理机、消毒器、吸奶器等,主要为宝宝提供安全养护,为新生儿父母减轻家务负担,86/90做为新晋家长群体,对该类产品的需求较高,说明其已经习惯使用各类家电来为生活创造便利。

  消费电子:休闲娱乐产品受年轻人青睐

  传统型消费电子产品成各年龄段普遍配置

  手机仍为消费类电子中购买率最高的产品,智能手环超过电脑成为购买率第二的产品;

  手机、电脑、音箱等传统消费电子的购买上没有较大的年龄差距,但在新型电器如智能手环、平板电脑、 VR/AR智能设备、体感车等新型消费电子上,年轻群体的购买率明显偏高,说明年轻群体愿意为个人业余爱好买单。

  数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

原标题:2017家电数码消费趋势研究报告

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