广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。在这个“泛媒介”时代，媒介广告已经全方位地入驻人们的生活，无时无刻影响着人们的生活。
一切皆有可能成为媒介，成为广告的载体，传播信息的渠道。不同的媒介平台，满足着广告主各种不同的需求。也许，你身边的一件看似与广告无关的商品，突然就成为了广告的载体。网络广告、户外广告,DM广告,POP广告等都是常见的广告传播载体。网络广告是主要的网络营销方法之一，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网发布广告，它是实施现代营销媒体战略的重要一部分；户外广告突出的表现效果使其成为展示品牌形象和标志的常用选择媒体；DM广告将产品目录或广告直接邮寄到目标消费者手中,广告信息的针对性最强,可以针对目标消费者的需要展开有效的诉求；POP广告是一种在销售现场或附近出现的广告形式,能够增强销售现场的装饰效果,美化购物环境,对消费者起着诱导购买的作用。
当然，媒介广告策略十分重要，它是现代广告的主要策略之一，它与定位分析策略、创意策略、文案策略一起，构成了广告活动的主体。
广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现。在广告媒介的选择和组合上，版面大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等等，都对广播有一定的影响。在广告媒介的择用上，采用媒介空间大小和时间的长短，会直接影响到广告目标的实现。
广告媒介的目标对象只能是一定数量或一定范围内的社会公众。广告目标对象是广告信息传播的“终端”，也是信息的“接受端”，社会公众或消费者又称为 “受者”、“受众”。撇开“受者”也就无所谓传播，广告也就无效。如果在广告活动中对广告目标对象把握住了，但是媒介把握不当，那么整个广告活动也就前功尽弃。
不同的广告媒介有着不同的特点，因此其内容和形式也有着多样性，对于某些广告活动，在其广告内容上要注意分析和把握其不同传媒的价值功效，以相适应的传播媒介去完成特定广告信息传播。广告媒介的受众规模和质量的重要性逐渐为人们所重视，这是广告主把广告投放到某一媒体关键，广告媒体的价值的体现和反馈都离不开受众。