有价值的碎片
我们正处于碎片化时代，
并且，我们在反思“碎片化”的危害。
另一方面，
OTT广告也属于碎片化传播手段，
如何优化其功能？
如何实现价值最大化？
浮躁：浅尝辄止、过目即忘
失焦：缺乏中心、注意力过快转移
——碎片化的两大突出弊端
信息碎片化就是指通过网络接触到的快餐式的、条目式的、海量信息。碎片化信息是网络时代的产物，无论社会大众接受与否，它都代表一种趋势。但是，作为直面受众心灵的广告行业，如何在愈演愈烈的反“碎片化”思潮下做好传播、投放工作却是从业者必须直面的问题。
－－让碎片更有价值－－
显性价值与隐性价值
OTT广告价值已被行业广泛讨论，并形成以下共识：
大屏展示：高清大屏，强烈视觉冲击与心灵震撼，利于引导消费者。
一屏多用户：客厅设备，收看单位为家庭。
强制曝光：开机、暂停及退出广告等，无法回避。
互动性强：连接网络，利于互动，参与性强。
可定向投放：结合终端，精准投放。
可衡量曝光效果：与第三方数据监测机构合作，获取准确数据。
诸如此类我们可以将其划分为显性价值，然而，OTT广告的隐性价值也值得关注。
家庭融合：作为一种深度介入受众家庭的独特媒介终端，OTT大屏以其强烈的视觉冲击力和高互动性吸引受众回归客厅，重构家庭娱乐与沟通方式。
产业发展：OTT推动智能电视产业链向内容、应用、增值服务等领域延伸，引领客厅经济实现二次腾飞。
OTT广告是有益的碎片
OTT广告实际上解决了一个最大的市场痛点——在VR、AR等技术尚未成熟阶段，如何做沉浸式广告。
极佳的观感
随着技术进步，OTT广告由静态升级到现在视频的前贴和后贴广告、缓冲、暂停等多种广告形式。另外，OTT智能设备的配置和功能不断提高和完善，为用户带来极佳点播体验。
有效的互动
OTT大屏广告版位资源非常庞大，分布在系统层、内容层中；互动性强，可通过手机、遥控器进行互动，可加强广告效果和提升消费转化；可定向投放并量化广告效果，实现指定地区特定人群的精准投放。
情感的回归
这也是最易被忽略的重大价值。客厅经济建立在融洽的家庭氛围基础上，电视广告曾代表家庭的集体记忆。由于网络的冲击，电视使用率大幅下降，人们也日渐感觉家庭成员情感的疏离。而制作精良的OTT广告可以唤醒受众的早期记忆，更容易使之认同产品，与之共鸣。
基于以上三点，OTT广告真正实现了沉浸式传播，使产品信息在受众记忆中形成循环。
－－案例呈现－－
AdTime打造了众多OTT大屏广告案例，洞察目标人群，覆盖更多潜在年轻群体，高效实现投放策略闭环式传播资源打通。
在OTT广告闭环传播中，产品广告牢牢占据了全天电视开机的第一广告位，成为唯一行业品牌，在无竞品干扰的广告环境中，加深了观众对产品的印象，增强品牌活动记忆，形成了高强度的品牌活动识别度！
点击图片查看【AdTime案例鉴赏】
△AdTime&广本缤智（VEZEL）OTT广告投放
△AdTime&安利（Amway）OTT广告投放
△AdTime&长安铃木维特拉
智能电视+PC精准广告跨媒体投放
结语：
整个数字营销产业链在加速重构，跨屏营销、多屏互动成了流行趋势，OTT以新型媒介姿态横空出世。2017年，无论是互联网电视大屏的数量，还是广告主数量，以及广告投放规模都将迎来大爆发，广告主的互联网电视广告投放流程愈发成熟。与此同时，广告主、媒体与平台的双向选择将更加明智，大数据营销决策更为科学，效果评估会更加精准。AdTime愿与行业同仁共同探索，开创OTT广告未来。
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关于AdTime
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