【行业解读】艾瑞:2017原生视频广告总量将超90亿元

网易态度营销2017-06-16 16:32

摘要:

1、随着原生营销价值和短视频市场的井喷,原生视频广告将从探索期转为快速发展期,预计2017年市场规模进一步扩大,总量超过90亿元。

2、随着越来越多的原生视频广告进入大众视线,广告主想要为品牌创造营销引爆点,单纯的内容融合已经略显平淡,更需要以技术驱动为基础,进行内容深度聚合,并开展组合营销,才能最大化的展示广告主和品牌的优势。

2016网络视频广告市场发展现状

2016年网络视频广告收入市场规模达271.7亿元

艾瑞咨询数据显示,2016年中国网络视频广告收入市场规模为271.7亿元,增速达43.1%,远高于网络广告的平均增速。中国网络视频用户规模的爆发增长以及多元化商业模式的开发创新助力视频广告市场的发展。

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中国网络视频广告收入结构

贴片视频广告占主导,原生视频广告加速发展

网络视频广告从是否依托于视频平台本身可分为贴片视频广告和原生视频广告。目前贴片视频广告的发展已经进入成熟期,市场份额占比高达89.1%,而原生视频广告则日渐兴起,预计2017年收入占比进一步提升至23.2%。

中国原生视频广告发展现状

2016年原生视频广告规模达到29.5亿

艾瑞咨询数据显示,2016年原生视频广告规模为29.5亿元,增速高达209.6%。随着原生营销价值和短视频市场的井喷,原生视频广告将从探索期转为快速发展期,预计2017年市场规模进一步扩大,总量超过90亿元。

中国原生视频广告发展现状

以内容和用户为核心的产品特征更受关注

整体来看,原生视频广告主要以内容和用户为核心,以创意致胜,既要保证广告主的利益,又要确保用户良好的使用体验。主要特征有以下四点:

中国原生视频广告发展现状

信息流视频广告渐成社交网络广告主流形态

信息流视频广告作为原生视频广告的重要分支,常见于社交和资讯平台。信息流视频广告定位庞大的社交属性、针对用户的精准投放以及对用户自主选择的开放度,使得其成为移动互联网时代网络营销的新宠儿。

中国原生视频广告营销趋势总结

技术驱动、组合营销和内容聚合是原生视频广告主的突破口

随着越来越多的原生视频广告进入大众视线,广告主想要为品牌创造营销引爆点,单纯的内容融合已经略显平淡,更需要以技术驱动为基础,进行内容深度聚合,并开展组合营销,才能最大化的展示广告主和品牌的优势。

数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

注:本文转载自艾瑞咨询

原标题:原生视频广告市场洞察报告

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