寒冬，是形容当前彩电行业最贴切的一个词语。我国彩电厂商公布的2017年第一季度业绩报告显示，我国五大彩电厂商净利润全体呈现同比下降趋势。不难看出，彩电厂商的日子并不好过。
在迎来转型新周期的彩电市场，各大企业都使劲浑身解数，首先是求生存，然后才是寻发展。但是，不少彩电品牌仍然是处于不温不火的局面。要数近期彩电市场值得关注的品牌，夏普可以说是值得品味的一个。其在被富士康收购之后峰回路转，逐渐开始走上了复兴之路。
日前，夏普在北京发布了“旷视”系列S60和S60U新品电视。这也是夏普在去年被富士康收购10个月之后，夏普首次发布的电视新品，这两款新机被寄予厚望。业内人士评论称，在富士康的带领下，回归中国市场的夏普企业战略发生重大改变，从战略守势向战略攻势转型，一连串布局本土的动作，足见夏普决胜中国市场的决心。
高贵而不贵，夏普电视用品质征服消费者
当下正值618年中大促，各大品牌都摩拳擦掌，纷纷推出优惠活动。夏普也推出优惠幅度非常大的活动，但最终征服消费者的，还是夏普电视的品质。让消费者用更低的价格享受到更高品质的产品，表现出满满的诚意。
例如70英寸的LCD-70SU665A，原价15999元，618促销价仅需7199元即可入手;原价9999元的LCD-60SU465A，618优惠价仅售4999元，限量幸运买家还可再减360元，低至4639元入手;40英寸的LCD-40SF465A，原价2999元，618狂欢价低至1999元，618当天0点到1点之间抢购仅为1899元。
可见，夏普要在中国市场复兴，确实拿出了巨大的诚意。但消费升级的今天，消费者选择一款电视产品自然看重的不仅仅是价格，真正征服消费者的，其实还是夏普电视的高品质。去年双11是夏普被富士康收购后参加的首个大规模电视品类的促销活动，24小时之内就创下了夏普电视全渠道销售额6.2亿的成绩。今年618夏普再次推出如此大幅度的让利向消费者示好，有望再创佳绩。可以说，夏普在中国复兴之路越走越顺利，富士康的产业链优势也给了夏普十足的底气。
发力娱乐营销向年轻用户示好，在8K技术领域抢占先机
夏普具有百年历史，多年来技术的积淀是夏普电视的一大优势，尤其是在8K技术领域，夏普有着巨大优势。而在富士康“天虎计划”支持之下，夏普也得到了非常大的助力。如去年12月，富士康方面宣布从2017年起停止向三星、LG和海信提供电视面板，显然希望夏普凭借屏幕方面的优势来阻击竞争对手。另一方面，夏普回归中国市场之后，一改往日冰冷作风，采取一系列的本土化策略 ，如娱乐营销就是其中重要一环，夏普赞助《歌手》《奔跑吧》《七十二层奇楼》，大大提升了品牌活跃度，进而实现销额与品牌的螺旋上升，重新为自己开创出一片蓝海。
本次618，夏普采取了更加丰富的营销策略，例如夏普电视迪玛希超级店长日直播，采取的就是当下最热门的一种方式，让年轻消费者在与明星互动的同时也更加立体地感受到了夏普电视的良好品质。
对于当前的夏普，有业内人士表示，夏普已经和美国四大职业运动比赛搭上桥了。富士康副总裁陈振国也透露，下一步夏普电视还将推出8K电视。未来夏普与富士康联手将提供8K摄录、播放的解决方案。
技术的积累，一系列的营销打法，夏普有望在8K技术领域抢占先机。