网易考拉海购关闭微商城项目?其实只是升级罢了...

subtitle 微网2017-06-16 11:45

几日前,网易考拉海购商城发布公告称,为了更专注的做好社交分享零售,将停止网易考拉海购微商城项目。由此引发了外界的猜想,难道是政策收紧做不下去了?会这么想的人还是too young too simple!

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这不,网易考拉商城项目负责人随后出来澄清表示:“通过对行业和用户进行的调研发现,目前消费者对社交零售还存在一定的顾虑,主要问题集中在用户门槛高、商品品质较差、缺乏售后服务、对日常社交形象损害较大等。针对上述情况,将推出“网易推手项目”来替代网易考拉海购商城。不同的是,网易推手将降低推手门槛,优化商品分享界面,网易电商和网易云也在售后、服务、信息安全和用户沟通方面对推手项目进行支持。”

可见,佣金推广模式下的微商城仍旧是网易放不下的一块肥肉,说是肥肉一点都不为过。

根据今年2月份网易发布的2016年财报显示,网易去年的季度和年度净收入、利润均创下历史新高,其中2016年全年网易邮箱、电商及其他业务的净收入同比增长高达117.5%,对网易的盈利占比也提升到21.7%,网易考拉依托出色的产品保障和服务体验,在全年领跑行业。丁磊表示,网易考拉在2017年的增长速度还会继续赶超2016年,成为除网易游戏之外的营收增长新引擎。

之所以能在短时间从业务、营收、利润方面快速增长,取决于网易考拉独特的电商经营模式。即消费者第一次购买商品后会被锁定为商城的店主,每当为商城带来订单就可以得到不同比例的提成。但这种模式由于有门槛限制,一定程度上让部分有推广意向的消费者望而却步,而在网易推手推出之后,将砍掉原有的门槛限制,释放出更多推广潜力。

而网易推手的这种模式与Micronet微网的“分佣模式”非常类似,无任何推广门槛,只要消费者推广为商城带来流量,商城便支付一定比例的佣金。不同的是,“分佣模式”在推广效果的选择更多,商家可以设定根据会员注册量/点击流量/下单量来支付给消费者佣金,而不再是单一的推广模式,同时利用严谨的反作弊手段,最大限度地降低恶意推广的可能。

也正是因为如此,Micronet微网的分佣模式解决了大部分商家心中的疑虑,在这两年异军突起。当然,除了有推广上的优势,更重要的是分佣模式顺应了社交媒体化的发展趋势,依托微信等强社交平台,商家和消费者有了更强的互动关系,消费者的参与感也更强,自然而然品牌渗透也会更加高效快速。

同时,随着移动互联网的崛起和渗透力度逐步加深,口碑对消费者的购买决策影响力度也将不断加强,品牌通过培养自身的推广群体,让其在自身的朋友圈拥有话语权和影响力,将能够形成一个个自带辐射效应的“购买圈”,为商城注入源源不断的购买力。

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