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【行业动态】进撃の考察团---内容营销委员会东京行

网易态度营销06-05 14:45

  当国内顶尖动漫游戏平台网易、腾讯对话日本“火影之父”,

  当业界内容营销先锋直面日本动漫制作领域泰斗,

  当IP运营创新者碰撞技术孵化器,

  强手如云,风云汇聚,

  且看内容营销大咖东京之行专题-“中日内容营销文化交流会”

  5月29日-6月1日,第二届亚洲广告周在日本东京举行,中国商务广告协会内容营销委员会(以下简称内委会)组成考察团赶赴日本东京,参加第二届亚洲广告周。内委会考察团在广告周期间,分别到东京电通、株式会社Drop、松竹映画等在日本内容领域的代表企业参观学习。

  基于两天的深度考察学习,为加深中日双方企业的进一步沟通了解,为以后在内容营销领域的合作奠定更坚实的基础,内委会考察团于5月31日迎来本次活动最后一个核心行程“中日内容营销文化交流会”,本次交流的双方代表齐聚一堂,展开更深入的分享探讨。

  交流会由内委会组织,除中方内委会考察团一行外,还邀请了日方株式会社Drop社长、松竹映画制片人亲自参加,Breakpoint株式会社Producer 小路直哉,更有株式会社Pierrot创始人兼会长布川郁司先生莅临到场。本次交流会汇聚了中日两国内容营销从业公司的杰出代表,旨在分享内容营销模式及优秀案例,进行深度沟通探讨,为中日未来在动漫二次元领域的深入合作奠定基础。

  高朋满座,群贤毕至↓

  内委会秘书长王一飞先生主持交流会并致开场词,代表内委会考察团对在场的日方朋友表示感谢,并希望未来大家都能够成为合作伙伴,推进中日动漫二次元文化的深度交流,以及内容营销领域的共同发展。

  王一飞先生主持交流会↓

  作为中国品牌内容营销开创者,中国最优秀的内容营销公司--合润传媒总经理王一飞先生首先向大家介绍了中国影视内容营销的源起和发展,并简单说明了二次元文化在当下中国市场上越来越重要的影响力,以及带给内容营销从业者的挑战和机遇。

  王一飞先生作分享↓

  对于中国的内容营销从业者来说,有挑战和机遇,就有无限的想象空间。网易作为中国最优秀的互联网企业之一,这次带来了丰富的内容营销案例。网易的章小妍女士用“阴阳师+KFC”、“艾木娘+麦当劳”、“小确丧-丧茶态度营销”、“王三三+网易新闻”等多个生动具体的IP内容营销案例,来诠释网易是如何用热爱构建的IP生态圈。

  网易章小妍女士作分享↓

  谈到构建生态,一定绕不开腾讯。腾讯互娱作为腾讯七大事业群之一,更是始终致力于打造大IP泛娱乐生态。腾讯影业赵英女士为大家展示了腾讯互娱的业务版图和运营模式,并详细介绍了腾讯互娱是如何围绕IP内容,将游戏、动漫、文学、影视等领域深度打通,探索更多运营模式,挖掘内容的商业价值。

  腾讯影业赵英女士作分享↓

  有人来构造生态,更少不了人来产出内容。作为中国新型创业公司的代表,巧克力盒娱乐将自己定位为“娱乐IP加速器”,其创始人蔡星先生分享了“品客大叔+御宅超市城IP”、“中信童书”、“粉粉日记”等品牌+IP案例,来展现巧克力盒娱乐是如何实现上游IP方和下游品牌方打通,探索一条将品牌+IP效能最大化之路。

  巧克力盒娱乐蔡星先生作分享↓

  我们这次也有幸请到了日本动画业界的泰斗,株式会社Pierrot创始人兼会长布川郁司先生来到现场。布川郁司先生已从事动画行业50年,曾长期担任日本动画协会理事长,制作过包括《火影忍者NARUTO》,《死神BLEACH》,阿松等众多中国二次元粉丝耳熟能详的大牌动画,此次出山,为我们分享几十年的行业积淀和心得。

  布川郁司先生就日本动漫制作的发展史以及这些年日本动漫变化的趋势进行了详细的解说,他表示,一部作品不能光从商业角度考量市场需求和目标受众,动画作品还是有一定的不确定性性,不能百分百看清楚市场,但是作为版权运营人,希望大家尊重和善待创作者,给予信心和信任,这样创作者才会有动力持续提供大胆的新策划,出现更多优秀的、新颖的作品。

  布川郁司先生作分享↓

  内容的发展,除了创作和运营,同样离不开技术的助推。本次交流会上,来自日本著名手游公司gumi全资子公司,Breakpoint株式会社Producer-小路直哉先生,向大家介绍了如何为以VR、AR为代表的新型技术制作团队提供孵化服务,以及为动漫制作团队提供海外IP运营支持,为动漫市场的技术基础部分提供更好地支持。

  一个下午的交流会,因为热情高涨的探讨交流显得时光短暂。临近结束,大家仍意犹未尽,依依惜别,更期待下一次相聚。

  5月31日晚上,在商务广告协会举办的“CAAC之夜”活动中,中国商务广告协会会长李西沙做了总结性致辞,他表示:“这是商广协第二次组团参加亚洲广告周活动,第一次只参加了广告周的论坛,内容比较单一。而这一次的行程更加丰富和饱满,除了出席广告周论坛外,还与日本优秀的广告、内容制作、动画制作公司进行了交流,深入企业进行学习。今后商广协将继续积极开展组织各种学习活动,要多走出国门,加强与国外同行的交流和学习,培养一批中国的广告精英。”

  李西沙会长晚宴致辞↓

  欢快滴晚宴↓

  至此,此次内容营销委员会赴日二次元文化考察之旅完美谢幕。结点不是旅途的终点,而是正式展开合作交流的起点。正如李西沙会长在讲话中提到的,秉承协会“专业化”与“国际化”的核心基因,遵循“请进来、走出去”的战略举措,用“走出国门、参观学习、展示自我、深度互动”的方式,让更多国外同行了解中国市场发展现状,进而助力中国品牌在海外市场驰骋疆场!

  进撃の考察团,KEEP MOVING FORWARD!

  内容营销委员会是在中国商务广告协会领导下,中国唯一官方性质的、最具权威性的内容营销管理协会,各委员在内容传播行业深耕多年,积累了丰富的经验资源。此次赴日的“先锋考察天团”,耕耘领域更是与二次元文化领域密切相关,内委会在市场需求的基础上组织此次参观交流之旅,希望了解源自日本的二次元IP营销体系,引进全新的品牌内容营销体系,为更多的国内品牌就二次元IP在商务营销上的应用给予帮助指导,促进中日两国在二次元文化方面深化合作。

  考察之旅暂告一段落,而我们的分享还在继续,我们将会整理本次考察分享的干货内容,大家不要走开,精彩还在后面~

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