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网易主编王三三金曈奖获多轮赞誉,年轻化思路被肯定

undefined 05-12 20:29 跟贴 50 条
网易主编王三三获奖啦!请收下我的膝盖!

  2017年5月8日晚,中国内容营销金瞳奖颁奖典礼圆满落幕。最终,网易新闻凭借优质IP资源“虚拟主编王三三”及“2016网易有态度人物盛典”,斩获“最佳传播效果银奖、最佳创意铜奖、最佳自媒体营销案例铜奖”,“内容营销案例创意组平面类奖铜奖”。

  (图为金瞳奖颁奖现场照片)

  金瞳奖(全称:中国内容营销金瞳奖(China Content Marketing Awards简称:CCMA))是首个对大中华区内容营销领域的商业价值进行认定的奖项,全面致力于褒奖年度最具时代探索意义的作品与人物。因此,能获得金瞳奖本身就是业界与社会高度评价的象征。网易新闻凭借自身一系列“年轻化”的品牌焕新的新方式、新态度,受到业界广泛关注。

  随着移动互联网全面普及的今天,当下市场的主要消费群体已经迁移至“网络原住民”—— “90后”的身上。对于品牌主和广告商而言,如何实现对自身品牌的再塑造、如何抓住真正的年轻人心态完成一波品牌消费升级已是势在必行。从本次大赛的作品中也可看出,年轻化、有个性的表达方式已经成为广告、营销界的共识。谁都不想“严肃”、“刻板”、“无聊”,怕失去年轻的消费群体。因此,本届大赛上,能在多项奖项中崭露头角,也是对网易新的品牌思路和行动的肯定。据官方发布,网易新闻的“虚拟主编王三三上任事件”创意荣获“最佳传播效果银奖、最佳创意铜奖、最佳自媒体营销案例铜奖”三项大奖;“2016网易有态度人物盛典”平面广告创意,荣获“内容营销案例创意组平面类奖铜奖”。

  网易新闻获奖案例鉴赏

  网易虚拟主编王三三上任事件

  (网易虚拟主编王三三上任事件,扫描二维码可以进入观赏)

  (网易虚拟主编王三三上任事件——创意:氩氪广告)

  2016年11月7日,网易正式宣布任命一只名为“王三三”的羊驼为网易新闻的野生内容官,并在当天晚上直播了它的就职演说。印象中严肃的新闻资讯平台网易一改画风,用一只如此后现代风格的羊驼形象打造新品牌,在一个正式又隆重的典礼上,这只站直了的羊驼对着一群戴动物头套的观众讲述自己的身世经历、对新闻圈的看法,以及上任后的雄心壮志,场面看起来略带滑稽又一本正经。而这样的风格也引来了10万的围观观众。

  王三三的上任,以一个《看新闻就像逛动物园》的H5来预热铺垫。伴着神似彩虹合唱团的唱腔,这个H5用4种动物分别比喻4种典型的媒体从业者:猪代表中规中矩的传统媒体,狐狸醉心各种三俗色情新闻,狗则像狗仔一样只顾捕捉娱乐八卦,而孔雀则是那种只会博眼球的标题党。这些庸俗的套路让新闻界变成了一个没有营养的动物园。片尾,网易提出了“圈养不如野生”的观点,他们表示让来自遥远南美、在荒蛮世界中打滚过的羊驼王三三来上任主编,是为了提供更多元的新闻内容。现在,打开网易新闻客户端,我们会发现王三三每天都会发布 1-2 篇内容,除了原来的《喂你药丸》、《我去 1990》、《新闻脱水 100 秒》栏目以外,现在还增加了《三三有梗》的内容。另外,在前段时间的愚人节,这只羊驼还拉着好基友 AC 娘和知乎刘看山一起搞了件大事情,举办了一个名为「人间愚乐场」的活动,前几天火爆魔都的“丧茶”也是由王三三倾情代言。

  (网易虚拟主编王三三上任事件——创意:氩氪广告)

  2016网易有态度人物盛典平面广告

  (网易“2016有态度人物盛典”平面广告在上海地铁——创意:氩氪广告)

  网易有态度人物盛典是网易新闻的另一知名IP,自2014年起,每年年底举行,旨在发掘各领域中最能代表时代态度以及最能体现先锋精神的人物。2016年的有态度人物盛典首次聚焦青年文化“族群”概念,以“态度星球”作为立意,基于六类新生代青年族群构建了“型星”、“超新星”、“匠星”、“次元星”、“燃血星”和“女王星”等六大星球,将更多“态度同行者”召唤到一起,让“有态度不独行”。令年轻用户兴奋的是,这次网易还邀请了初音未来代言,她提出了“中二不是病,宅腐来续命”的观点也赢得了90后、95后的追捧。

  过去大家总说,得用户者的天下。如今可能还要再细一点,得年轻人者,才能得未来的天下。因此,各位营销和广告大咖们都在尽力的走近年轻人的世界。本次金瞳奖上,获得业界高度的肯定,对于未来网易自身的发展也是一种鼓励。不过必须说的是,可爱的风格是容易把握的,但在可爱的同时,又不失严肃的新闻阵地是不容易的。也正是因为网易在这方面的突破,使其在本次的金瞳奖大会上获得了相应的尊重。

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